Продвижение сайта в Директ: как успешно рекламироваться в Яндексе

Если магазин доставляет товары по Москве, новосибирцы — нерелевантная аудитория. Более «горячая» аудитория в сравнении с прочей, т.к. уже была на сайте и знакома с компанией. Напомню то, о чем мы говорили в первой статье. Ставка является одним из основных параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и влияет на то, насколько часто и где будут показываться объявления. После регистрации можно заходить в кабинет Я.Директа и приступать к созданию первой рекламной кампании. Смарт-баннеры — подвид динамических объявлений, которые также формируются на основе фида или данных с сайта, но доступны только на площадках рекламной сети. Данный режим требует больше времени на подготовку рекламных кампаний, достаточно сложен для новичков, но при этом позволяет максимально раскрыть потенциал Яндекс.Директа. Об этом поговорим ниже, когда будем разбирать режим «Эксперта». Об этом пункте мы поговорим ниже, в разделе рекомендаций по составлению объявлений. На первой странице помощника нам предлагается ввести URL-адрес страницы, на которую планируется вести трафик (или всего сайта). На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции. На уровень группы объявлений можно добавить минус слов на 4096 символов. На поиске по всем ключевым словам будет показываться небольшая вариация объявлений, что снижает их релевантность к запросу.
В креативы добавили информацию про скидки и акции магазина и это сработало: за декабрь и январь новый таргетинг принес в дополнение к объявлениям в РСЯ с таргетингом по ключевым фразам 65% показов, 79% кликов и 59% покупок. При этом таргетинг также настраивается автоматически — объявления показываются пользователям, наиболее заинтересованным в них. Нельзя отключить расширенный географический таргетинг и автотаргетинг. Для этого можно использовать Яндекс.Метрику. Для ссылок на сайт в быстрых ссылках можно указать UTM-метки, например :”mysite.ru? Для тех, кто хочет таргетироваться точнее, есть ручная настройка аудитории. Кроме ретаргетинга, можно показывать объявления на тех, кто интересовался похожими товарами в интернете (Look-alike). Кроме этого, сюда можно указать адреса сайтов конкурентов и показывать объявления на их аудиторию. Кроме этого, не нужно игнорировать возможность добавления списка минус-слов, это позволит отсечь нерелевантный трафик. При настройке рекламы в Яндекс.Директ, есть возможность показывать объявления на тех пользователей, которые уже взаимодействовали (посещали) ваш ресурс, но не совершили целевое действие. Есть возможность увеличить средний доход с пользователя, предлагая ему смежные товары. Как настроить РК в данном режиме рассмотрим ниже. Например, в название можно упомянуть метод создания (в данном случае Мастер кампаний/Поиск/РСЯ), регион показа, особенности настроек таргетинга и прочее. Например, вы рекламируете «отель в Сочи».
Например, если вы ищете рецепт пиццы, но хотите исключить рецепты с помидорами, вы можете ввести «рецепт пиццы -помидоры» в строку поиска. Та же история с видеокреативами, если их загрузить, то объявления будут показываться не только в РСЯ, но и в видеосети Яндекса. Конкуренция: если многие рекламодатели конкурируют за одно и то же ключевое слово, это может повысить стоимость клика. В этом объявлении меняем заголовок/доп.заголовок/текст, дублируем и проделываем то же самое с новой копией. И что самое главное, «Мастер кампаний» предлагает ввести до 5 вариантов уникальных заголовков, которые будут автоматически подставляться в конкретно взятой ситуации. Мастер позволяет добавить до 20 различных креативов, но на старте рекомендуется «залить» не менее 5. Первоначально автоматически будут подтянуты изображения с сайта, их следует проверить на качество отображения, перейдя в окне превью на вкладку «Рекламная сеть». Главную роль при использовании данного инструмента играет качество контента каталога, корректность подачи информации, привлекательность иллюстративного материала. Возможно, вы вводите запрос в нерабочее время, а специалист настроил показ только с понедельника по пятницу, с 9 до 18. Возможно, специалист создавал кампанию, копируя ее с другой, в которой определенный режим показа, и забыл изменить настройку. Далее запрещаем Я.Директу автоматически применять рекомендации к РК и создаем кампанию, ждем прохождения модерации и после ее можно запускать.
Далее идет поле тематических слов, часто начинающие директологи путают его с ключевыми фразами из классической настройки рекламы для поиска. Вот такие есть два вида показов на тематических площадках. Что касается показа ретаргетинговых кампаний, то он происходит в РСЯ, хотя при некоторых уловках с корректировками ставок, можно настроить показ и на поиске. В том случае, если показ рекламы уже начался, произвести удаление не удастся: действие с соответствующим названием просто-напросто отсутствует. Узнаваемость и охваты. В этом случае, система старается максимально увеличить охваты целевой аудитории, подходит для повышения узнаваемости бренда, компании или персоны. После, система самостоятельно попробует сгенерировать заголовки объявлений, но в целом рекомендуется их создать самостоятельно. Эти предложения система считает равной ключевикам и решает показать рекламу по этим объявлениям. Чтобы отредактировать объявления, выделите компанию и перейдите во вгладку Группы. Быстрые ссылки отлично дополняют внешний вид объявления, особенно, если попадают в премиум или эксклюзивные показы, т.е. полностью раскрывают свое описание. В двух словах, UTM-метка упрощает ведение сквозной аналитики, особенно, когда источников трафика на ресурсе несколько. UTM-метки используются маркетологами и веб-аналитиками для отслеживания источников трафика и определения эффективности маркетинговых кампаний. Потихоньку у вас вот этот процент некачественного трафика нецелевого, он будет снижаться. Здесь важно обратить внимание на то, что требуется указать действующий мобильный телефон, на него придет СМС и в будущем он может потребоваться для получения различных оповещений или восстановления доступа к кабинету.
Подробнее читайте на: https://reklama-dlya-biznesa.ru