Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема"
Особенности деятельности предприятий легкой промышленности в Республике Беларусь. Ярмарки и выставки как элемент продвижения на рынок продукции предприятий легкой промышленности. Организационно-экономические особенности продвижения продукции ОАО "Элема".
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"
Кафедра маркетинга и учетно-финансовых дисциплин
По дисциплине: Стратегии продвижения товара
На тему: Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема"
Выполнила студентка 6 курса гр. МЗ-041
продвижение продукция легкая промышленность
Рисунок 1 .3 - С истема маркетинговые коммуникации
Само предприятие поддерживает коммуникацию со всеми посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов друг с другом и другими контактными аудиториями.
И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия.
Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, моделей или услуг от имени известного спонсора.
Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи модели.
Пропаганда (паблисити) - неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса модель или на весь ассортимент в целом посредствам некоммерческих важных сведений печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Личная продажа - устное представление моделей в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи.
Руководителю отдела маркетинга необходимо разбираться в том, как действует коммуникация.
Процесс этот включает в себя девять составляющих элементов.
Два первых элемента - основные участники коммуникации, т.е. отправитель и получатель. Два следующих - основные орудия коммуникации т. е обращение и средства распространения информации. Четыре элемента являются основными функциональными составляющими: кодирование, расшифровка, ответная реакция и обратная связь. Последний элемент случайные помехи.
Отправители должны знать, каких аудиторий они хотят достичь и какие ответные реакции хотят, получит. Они должны уметь искусно кодировать обращения с учетом специфики процесса расшифровки, которым обычно пользуется целевая аудитория. Они должны передавать обращения посредством эффективных средств распространения информации, достигающих целевой аудитории. Они должны создавать каналы обратной связи, дабы знать об ответных реакциях аудитории на свое обращение.
Коммуникатор сферы маркетинга должен: выявить свою щелевую аудиторию, определить желаемую ответную реакцию, выбрать обращение, выбрать средства распространения информации, выбрать свойства, характеризующие источник обращения, собрать информацию поступающую по каналам обратной связи [8, с.34].
Примечание - Источник: собственная разработка
Из таблицы 2.1 видно, что объем выпуска в целом снизился на 1,72%, что вызвано многими негативными факторами работы предприятия (низкая платежеспособность населения, высокие таможенные платежи и т.д.). Однако увеличился выпуск пиджаков, курток, брюк, юбок, блузок и прочих изделий.
Несмотря на то, что швейная фабрика была построена в 1930 году, она оснащена в настоящее время новейшей техникой. Оснащение предприятия современным оборудованием позволяет производить продукцию самого высокого качества, соответствующую требованиям моды. На предприятии трудится большой коллектив конструкторов, модельеров, художников, создающих новые современные модели одежды.
На сегодняшний день ОАО "Элема" является одним из ведущих предприятий по производству женской одежды в РБ и РФ. Традиционным направлением деятельности фабрики было изготовление женской одежды. В последние годы предприятие освоило выпуск мужских пальто и полупальто, разнообразило коллекцию летнего ассортимента новыми видами изделий - шорты, бриджи, сарафаны. При изготовлении одежды - используется высокотехнологическое оборудование, которое позволяет производить до 3500 единиц в день. Ежегодный объем производства составляет 650 - 700 тысяч швейных изделий в зависимости от ассортимента и трудоемкости выпускаемой продукции.
Ежегодно, на основании проводимых маркетинговых исследований и результатов оптовых ярмарок ОАО "Элема" предлагает своим покупателям сезонные перспективные осеннее - зимнюю и весенне-летнюю коллекции одежды, которые содержат 200-250 моделей трех направлений: классическая линия "Элема", включающая изделия для большой полнотной группы, молодежная линия одежды "Your Line", и специальная линия одежды для мужчин "Men's Line", включающая пальто, полупальто и куртки. Классическая линия одежды "Элема" создана для женщин 25-45 лет, которые стараются максимально соответствовать своему стилю, динамично вписываясь в ритм современной жизни, не безразличных к моде.
Последние достижения науки и техники в области моделирования и конструирования одежды "ЭЛЕМА" постоянно внедряет в производство. На фабрике создан дизайн-центр, специалистами которого ежегодно разрабатываются 2 сезонные коллекции, каждая из которых содержит около 200 моделей, причём ежегодное обновление ассортимента достигает 80 %. При создании коллекций коллектив фабрики руководствуется современными тенденциями создания и разработки одежды, держит руку на пульсе времени и переводит мировые тенденции моды на язык "ЭЛЕМЫ". В дизайн-центре и экспериментальном цехе предприятия конструкторская разработка, нормирование, раскладка шкал выполняется на оборудовании фирмы "ASSYST".
Предприятие имеет большой опыт работы на кооперативной основе как из материалов заказчика, так и частично из собственного сырья. Предоставляется возможность конструирования изделий дизайн - центром ОАО "Элема".
На сегодняшний день ОАО "Элема" является одним из самых технически оснащенных предприятий легкой промышленности РБ. Производство высококачественных изделий осуществляется на высокопроизводительном технологическом оборудовании, обновление которого на фабрике происходит постоянно. Только в течение нескольких последних лет была установлена новая транспортная система типа "Kannegiesser", обновлено утюжильно-прессовое оборудование "Sussman", "Test", "Veit". В 2005 году в раскройном цехе предприятия была установлена автоматизированная система раскроя.
Установка этого оборудования подняла на качественно новый уровень раскройный процесс на "Элеме", позволила повысить производительность и значительно сократить затраты времени на данном этапе производства швейных изделий. С 1987 по 1991 гг. предприятие прошло полное техническое перевооружение с участием английской фирмы "TAYLOR WOODROW", которая провела реконструкцию всего технологического процесса. В те годы эффективность производства была повышена на 25 %.
Тем не менее и сегодня, чтобы идти в ногу со временем, "Элема" ежегодно тратит более 1 млн. долларов собственных средств на дальнейшее технологическое обновление. В процессе изготовления изделий на предприятии используются следующие виды оборудования:
в подготовительном цехе - браковочно-промерочные станки фирмы "SHELTON", специальное оборудование фирмы "PAXAR", а также компьютеризирован процесс расчёта тканей в настилы в раскройном цехе - раскройные столы и настилочные комплексы фирмы "Bullmer", автоматизированная раскройная система фирмы "INVESTRONIKA", дублирующая машина фирмы "KANNEGIESSER", игольчатый стол для раскроя тканей с рисунком
в швейных цехах - универсальное оборудование фирмы "PFAFF", специальные машины фирмы "RIMOLDI", "STROBEL", "DЬRKOPP", "AMF", "YUKI", "PEGASSUS", оборудование влажно-тепловой обработки фирм "Veit", "Sussman", "Test", "Hoffman".
С 1997 года на фабрике происходит процесс разукрупнения технологических потоков, что позволяет производить изделия более мелкими партиями, а также мобильно перестраивать производство с одного ассортимента на другой. Сегодня многие партии изделий отшиваются в количестве до 300 единиц.
Высокий уровень продукции ОАО "Элема" поддерживаются за счет:
внедрения самых современных технологий разработки и изготовления изделий;
научной организации процесса производства;
получения и анализа информации о лучшем мировом опыте разработки и пошива одежды.
Сотрудничая с "Элемой" Вы приобретаете:
финансово-стабильную компанию: задолженность перед инвесторами и государством равна нулю
отсутствие государственной собственности: 100% акций принадлежат работникам компании
местоположение в центре Европы, позволяющее до минимума сократить время и стоимость доставки
быстрый и превосходный процесс предоставления образцов
дешевая рабочая сила и полный спектр услуг
4 сезонных коллекции (до 150 моделей в каждой)
1 миллион долларов расходуется на постоянную модернизацию
Компьютерная дизайн-система "Assyst"и лаборатория для тестирования материалов
Оборудование для производственных линий: "Pfaff', "Yuky", "Kannegiesser", "Sussman", "Durkopp", "AFD-incorporated", "Shelton", "Veit"
Система Менеджмента Качества на предприятии соответствует стандарту СТБ ISO 9001.
Примечание - Источник: собственная разработка.
В 2007 году на развитие рекламы предприятие затратило 207834,0 тыс. руб., а в 2008 году за 1-й кварт.83071, 0 тыс. руб. До конца 2008 года на рекламу планировалось затратить 206729,0 тыс. руб. Таким образом, всего за 2008 год на рекламу предприятие потратило 289800,0 тыс. руб., что на 81966,0 тыс. руб. больше, чем в 2007 году.
Диплом "За современный дизайн и высокое качество исполнения коллекции" на 30-й Федеральной оптовой выставке товаров текстильной и легкой промышленности (февраль, Москва).
Диплом " За организацию производства высококачественных товаров текстильной и легкой промышленности" на 30-й Федеральной оптовой выставке товаров текстильной и легкой промышленности (февраль, Москва).
Диплом участника 30-й Федеральной оптовой выставки товаров текстильной и легкой промышленности (февраль, Москва).
Диплом участника международной выставки "Индустрия моды" (март, С. - Петербург).
Диплом участника 31-й Федеральной оптовой выставки товаров текстильной и легкой промышленности (сентябрь, Москва).
Диплом участника международной выставки "Индустрия моды" (ноябрь, С. - Петербург).
Диплом "За современный дизайн и высокое качество исполнения коллекции" на 32-й Федеральной оптовой ярмарке товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности "Текстильлегпром" (март, Москва).
Диплом участника 32-й Федеральной оптовой ярмарки товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности "Текстильлегпром" (март, Москва).
На основании полученных данных можно сделать следующие выводы:
1. ОАО "Элема" является одним из лидеров по объемам выпускаемой швейной продукции (в сопоставимых ценах) концерна "Беллегпром".
2. ОАО "Элема" относится к структурам рыночного типа, самостоятельно формирует ассортимент и объемы выпускаемой продукции.
Особенности развития рынка легкой промышленности Беларуси. Сфера применения промышленного маркетинга. Разработка программы продвижения товаров ОАО "Коминтерн" на рынке легкой промышленности. Система скидок как один из путей продвижения товаров на рынке. курсовая работа [192,0 K], добавлен 15.01.2014
Основные направления продвижения продукции организации на рынке. Тенденции и основные проблемы продвижения продукции отечественных предприятий на внутренний и зарубежные рынки. Разработка рекламной продукции для ОАО "АФПК Жлобинский мясокомбинат". курсовая работа [408,7 K], добавлен 04.12.2012
Планирование производства конкурентоспособного изделия легкой промышленности на примере женской блузы. Составление обоснованного плана производства и реализации продукции. Основные технико-экономические показатели, анализ развития товара на рынке. курсовая работа [230,5 K], добавлен 08.12.2013
Теоретическое изучение состава PR-мероприятия как инструмента продвижения продукции. Описание особенностей, целей и задач PR-акций. Анализ PR-мероприятий ООО "Инвис" и разработка рекомендаций для успешного продвижения её продукции на региональный рынок. дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.06.2013
Исследование современных методов и форм продвижения продукции компании на рынок. Разработка маркетинговой программы продвижения продукции. Понятие BTL-технологий и их значение. Изучение видов, преимуществ и основных проблем использования BTL-методов. курсовая работа [194,1 K], добавлен 07.10.2013
Концепция промышленного маркетинга. Особенности сбыта продукции. Продвижение на рынок продукции, которую используют в своем производстве предприятия. Объединение добывающих отраслей промышленности, обрабатывающей промышленности и потребляющих отраслей. презентация [54,6 K], добавлен 25.12.2013
Понятие и структура системы, средства и стратегия продвижения в индустрии гостеприимства. Организационная характеристика кафе "Крем", анализ продвижения продукции и стоимости продвижения услуг. Управление клиентской лояльностью, разработка сайта кафе. дипломная работа [397,0 K], добавлен 10.06.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема" курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Контрольная работа: Проблемы и тенденции развития экономики Бразилии
Реферат: Ee Cummings Essay Research Paper EE Cummings
Дипломная работа по теме Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза
Курсовая работа: Физико-географическая характеристика Индокитая
Диссертация Управленческий Анализ
Реферат Центральный Банк России
Доклад по теме Freedom Call
Битва Под Москвой 1941 1942 Гг Реферат
Реферат по теме Самооценка и ее роль в становлении самосознания личности
Реферат по теме Монополия
Реферат по теме Петербургский хоккей сегодня
Реферат: «Теория общественного договора»
Реферат по теме Мифология современного кинематографа
Отчет Менеджерская Практика
Реферат: Animal Rights Essay Research Paper Animal Rights
Элементы Структуры Исследовательской Работы Реферат
Сочинение Моя Будущая Профессия Полиция
Курсовая работа: Проектирование двухэтажного жилого коттеджа
Реферат: Трипольская культура
Реферат На Тему Семейная Экономика
Особенности технологии и ассортимент блюд украинской кухни - Кулинария и продукты питания курсовая работа
Право собственности и другие вещные права на жилищное помещение - Государство и право курсовая работа
Защита прав потребителей - Государство и право дипломная работа