Продвижение Алтайского края в качестве бренда - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Продвижение Алтайского края в качестве бренда

Алтайский край – наиболее перспективный туристско-рекреационный регион для инвестирования в туристическую сферу России. Потребительский брендинг и его использование для продвижения туристических услуг и усиления конкурентоспособности Алтайского края.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


Тема курсовой работы: Продвижение Алтайского края в качестве бренда.
Цель работы: показать возможности привлечения потока туристов в Алтайский край.
Курсовая работа написана с помощью изучения специальной литературы и Интернет-ресурсов.
В результате проведенной работы была достигнута главная цель курсовой работы, результаты которой могут быть применены на практике, в частности привлечения туристов в наш регион.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и списка литературы.
2. БРЕНД В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННОГО ТУРИЗМА
2.1 Понятие и сфера продвижения товара
2.1.1 Использование брендинга для продвижения туристических услуг и усиления конкурентоспособности организации
3. ПРОДВИЖЕНИЕ АЛТАЙСКОГО КРАЯ В КАЧЕСТВЕ БРЕНДА
3.1 Использование брендинга для продвижения Алтайского края на рынке туристических услуг
Алтайский край - интенсивно формирующийся туристско-рекреационный регион один из наиболее перспективных для инвестирования в туристическую сферу России. Более ј городов и районов края являются зонами активного развития туризма. Разнообразие природных комплексов, наличие уникальных памятников истории и культуры ежегодно привлекают около миллиона не только российских, но и иностранных туристов. Ландшафтное разнообразие территории, соответственная историческая уникальность каждого муниципального образования позволяют развивать на территории региона множество видов туризма.
Роль туризма в крае в последнее время неуклонно возрастает. Активное развитие эта сфера получает сегодня на территории 22-х муниципальных районов и 3-х городских округов. В туристическом сезоне 2011 года, по предварительным данным, функционировало около 780 туристических предприятий из которых более 550 единиц - коллективные средства размещения и «зеленые» дома. Реализацией туристических путевок занимались около 200 туристических фирм края. Отдых туристов обеспечивали более 160 гостиниц, 41 санаторно-курортное учреждение, около 140 турбаз и организаций отдыха, 150 усадеб сельского туризма и 83 детских оздоровительных лагеря. [7, с. 4].
Инвестиции в основной капитал предприятий отрасли по итогам 8 месяцев составили около 890 млн. рублей, что превосходит показатель 12 месяцев 2010 года более чем на 150 млн.
В документах определяющих тенденции развития туризма: в «Стратегии социально-экономического развития Алтайского края на период до 2025 года» и в долгосрочной целевой программе «Развития туризма в Алтайском крае» на 2011-2016 годы - туризм определяется как приоритетная отрасль экономики. Одними из главных задач реализации на территории края государственной политики в сфере туризма являются: создание условий для устойчивого развития туризма и продвижения туристического продукта на зарубежный и российский рынки, освоение новых сегментов рынка, увеличение гаммы продуктов и направлений, предлагаемых туристам. Данный подход отвечает мировым тенденциям развития туризма, связанных с увеличением объема туристических услуг, повышением их качества и разнообразия, созданием новых туристических направлений и центров.
Актуальность исследования объясняется увеличением роли Алтайского края в общем развитии туризма в России. Так как Алтайский край является частью России, то он, соответственно, может, является и узнаваемым брендом за рубежом, что привлечет огромное количество туристов.
Цель: продвижение Алтайского края в качестве бренда с целью привлечения инвестиций для экономического развития края.
Современный туристический бизнес невозможно представить без такого понятия как бренд, у каждого курорта или у каждой страны есть свой «туристический» бренд, увидев который все понимают о каком курорте или какой стране идет речь. На сегодняшний день не существует четкого определения понятия бренд, их много и все они в той или иной степени «правильны». Вот одно из наиболее содержательных и точных определений этого термина.
Бренд (англ. brand - товарный знак, торговая марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.
Самое узаконенное определение бренда принадлежит американской ассоциации маркетинга: бренд - имя, термин, знак, символ, дизайн, предназначенный для идентификации товаров и услуг, а так же для отличия товаров от конкурентов. Бренды живут в сознании потребителей, бренд не вещь не продукт не организация, он не существует в реальном времени - это моментальная конструкция. Бренд это торговая марка, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значительный набор ценностей и атрибутов. Бренды не заданы производителем, а существуют в глазах потребителя. Под брендом будем понимать - последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний условному потребителю, который является для него уникальным, значимым и наилучшим образом отвечают его потребностям [10, c. 43].
Существуют не только качественные, но и количественные характеристики-определители бренда:
1) Он физически доступен 75% потенциальных покупателей
2) 75% могут по названию бренда сказать, к какой отрасли относится
3) 20% пользуется товаром постоянно
4) 20% могут правильно назвать основные показатели бренда
6) Покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории.
Наряду с таким понятием как бренд существует понятие брендинга.
Брендинг - это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.
Согласно мнению некоторых авторов (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:
1. соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка -- хозяйствующими субъектами.
2. соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
В общем виде брендингом именуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифицированного образа, замаскированного определенным товарным знаком».
Ключевой вопрос эффективности бренда - как его воспринимает потребитель.
Известно, что маркетинг может быть эффективен только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка. Аналогичная ситуация с брендингом - если товар не в состоянии удовлетворить потребителя, то любой, самый гениальный бренд, созданный для него, обречен на провал. Создание бренда это творчество, основанное на глубоком знании рынка [1, c. 4].
Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание бренда фирме-профессионалу в этой области. Стоимость контракта только на создание имени продукта может составлять от 30 до 50 тыс. долларов, имя корпорации может обойтись в 50 - 75 тыс. долларов, в некоторых случаях сумма превышает 100 тысяч. (Эти цифры назвало американское агентство Lexicon Branding, результаты работы которого сегодня знакомы каждому из нас - на его счету создание имени Pentium.) Компания Brandinsitute Inc, другое известное агентство по созданию брендов, предлагает следующую схему развития бренда [рис. 1].
§ Анализ миссии компании или организации
§ Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации
§ Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
§ Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI)
§ Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.)
§ Определение команды заказчиков, участников и исполнителей
§ Выявление иных условий или ограничивающих факторов
3. Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов).
§ Осведомлённость о бренде у целевой аудитории
§ Знание о бренде целевой аудитории
§ Отношение к бренду целевой аудитории
§ Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому
§ Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
§ Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения). Модели поведения потребителей.
§ Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).
§ Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
§ Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества
§ Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.)
§ Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
§ Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда)
§ Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации)
§ Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности
7. Продвижение бренда -- интегрированные маркетинговые коммуникации
§ Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
§ Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1
§ Сравнение текущего состояния бренда с желаемым
Начало работы над любым брендом - его позиционирование на рынке. Позиционирование бренда - место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для отстройки от конкурентов. Соответственно, позиция бренда - это то место, которое занимает бренд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентов. Она фокусируется на тех достоинствах бренда, которые выделяют его из числа конкурентов [3, c. 63].
Позиционирование представляет собой многоэтапный поступательный процесс, во время реализации которого последовательно используются различные виды креатива и контактов с потребителем.
Для формирования бренда разработчик должен задать себе четыре вопроса, позволяющих хорошо определить позиционирование:
1. для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд.
2. зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого бренда.
3. для какой цели? (для какого использования?) нужен именно этот бренд.
После того, как получены ответы на эти ключевые вопросы, происходит определение стратегии бренда, то есть путей, по которым будут использоваться эти ресурсы организации для создания ценности бренда. Стратегия включает в себя следующие элементы:
- какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории.
- какое доказательство необходимо ей привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.
- какое конечное впечатление следует оставить.
Для ответа на поставленные вопросы, на этой стадии, как правило, проводят качественные исследования с представителями целевой аудитории, а именно фокусные группы, где могут быть протестированы уже предложенные варианты слоганов и призывов бренда, а также могут быть разработаны новые.
Стратегия бренда также определяет, с помощью каких методов четыре перечисленные выше пункта могут быть выполнены - то есть то, как товар сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекламирован. Обещание преимуществ, даваемых авторами бренда - это та основная идея, которая лежит в основе бренда. Та же самая идея должна лежать в качестве основной мысли будущей рекламной кампании, разработанной для этого бренда (или других методов продвижения, которые будут применяться для этого бренда). Создание любой идеи - это вопрос творчества, таланта, поэтому руководств типа «как создать гениальный бренд» никогда не было и не будет.
Тем не менее, существует ряд рекомендаций, которые позволяют облегчить создание идеи и направить мысль в нужное русло.
При создании бренда специалисты предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной для этого бренда.
Позиционирование является важнейшим компонентом системы брендинга [3, c. 76]. При разработке системы позиционирования бренда специалисты агентства "Interbrand Marketing" следуют четырем правилам позиционирования бренда:
1. Позиционирование должно быть уникальным и узнаваемым. Это необходимо чтобы полностью дифференцироваться от конкурентов, т.к. нельзя победить сильных конкурентов не имея уникальной системы позиционирования бренда.
2. Позиционирование должно соответствовать нуждам целевой аудитории, как явным, так и скрытым. Позиционирование должно выделить те уникальные качества бренда, которые покрывают потребности целевой аудитории в чем-либо.
3. Позиционирование должно основываться исключительно на фактах, чтобы целевая аудитория не разочаровалась в обещаниях бренда. Нарушение этого принципа может привести к неоправданным ожиданиям потребителей, которые потянут бренд ко дну. Только те качества бренда, которые основаны на фактах, могут привести бренд к успеху.
4. Позиционирование должно быть неизменным во всех аспектах деятельности бренда. Этот принцип может быть выполним только при условии соответствия всех составляющих бренда его системе позиционирования. Следовательно, позиционирование не должно содержать конфликтных и противоречивых утверждений.
Потребительский брендинг, или Товарный брендинг - разработка уникального комплекса визуальных и вербальных элементов (коммуникаций), отражающих индивидуальность продукта (товара) и демонстрирующих его конкурентные преимущества/обещания потребителям с целью повышения социальной и коммерческой значимости продукта.
Учитывая высокую степень конкуренции на рынке, все товары нуждаются в мощной рекламной поддержке. Для того чтобы потенциальный покупатель смог выделить тот или иной продукт из огромной массы аналогичной по свойствам продукции, необходимо создать уникальный образ товара, продемонстрировать его преимущества. Это основные задачи потребительского брендинга, включающего в себя целый комплекс мероприятий [1, c. 98].
Как правило, данный процесс подразумевает комплексный подход. Работа начинается с определения платформы бренда, а заканчивается разработкой дизайна рекламных материалов. Цель - создание устойчивого образа того или иного продукта за счет прочного ассоциативного ряда. Результатом профессионального подхода к потребительскому брендингу является стопроцентная узнаваемость марки.
2. БРЕНД В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННОГО ТУРИЗМА
Европейскими специалистами установлено, что массовое сознание тяготеет к определенным системам образов, применение которых в продвижении услуг или товаров производителем способно скорректировать потребительское поведение и направить его в выгодное для самого производителя русло.
С развитием туристического рынка существенным фактором формирования потребительских предпочтений становится наличие (или отсутствие) у туристической услуги имени (торговой марки), известного в потребительской среде. Торговая марка предполагает реализацию некоторой философии внедрения данного имени с использованием мероприятий в сфере комплекса маркетинговых коммуникаций, направляющих на целевую группу потребителей информацию, адекватную потребительским ожиданиям, предпочтениям и социальным установкам. [4, c. 165]
Бренд -- есть технология создания и продвижения определенного визуального образа, имени, данных производителя о своей услуге. Применение бренда направлено на:
· формирование потребительской идентификации услуг, имеющих торговую марку, среди прочих предложений на туристическом рынке;
· возможность создания лояльных к бренду сегментов потребительского рынка, не способных рационально воспринимать и оценивать конкурирующие предложения;
· возможность расширять ассортимент предлагаемых услуг, включенных в общий бренд (имеющих аналогичную торговую марку), наделяя их при этом характерными для всего бренда конкурентными преимуществами;
· перспективная возможность ухода от ценовой конкуренции и перехода на более высокий уровень -- конкуренции между торговыми марками;
· укрепление корпоративного имиджа и рыночных позиций;
· реальное уменьшение затрат на маркетинг и продвижение новых услуг, в случае их включения в уже известный широкому кругу потребителей бренд.
Распространение применения брендов в туризме в конце XX века объясняется:
1. обезличенностью туристических услуг. Туроператоры, занимаясь продвижением туров, не имеют возможности продемонстрировать ценность предлагаемых ими путешествий. До сих пор единственными способами визуализации туристического продукта оставались и остаются либо возможности курортных зон (виды курортов, отелей, природы), либо счастливые лица отдохнувших людей;
2. рост конкуренции на туристическом рынке, сопровождающийся переходом от ценовой конкуренции к соперничеству в сфере качества предоставляемых туристических услуг. В таких условиях современного туристического рынка очевидно более сильны позиции у имеющего конкурентный бренд (или бренды) туроператора, чем у того, который имеет реально более сильную позицию по направлению или рыночные возможности;
3. необходимость постоянной модификации туров (как следствие растущей конкуренции на туристическом рынке). Разработка нового или модификация существующего тура всегда требует колоссальных расходов на их продвижение. Однако применение технологий создания бренда позволяет значительно сократить эти расходы способом включения туров-новинок в товарную линию известного бренда, чем внушить доверие к туру-новинке и привлечь внимание к нему лояльных к бренду потребителей;
4. усиление роли агентских сетей. Верно утверждение, что постиндустриальный туризм «делают агенты». Сами агентства гораздо более заинтересованы в торговле турами, входящими в известные и популярные среди потребителей бренды. Никакое российское туристическое агентство не откажется от продажи туров, на которых «будет стоять» товарный знак известного российского или зарубежного туроператора;
5. наконец, применение брендов в туризме сегодня -- это фундамент ее благосостояния завтра. Торговые марки гораздо более долговечны, чем сам туроператор, они в меньшей степени подвергаются воздействию негативных экзогенных факторов и длительное время сохраняются в массовом сознании (к примеру, бренды «Спутник» или «Интурист» до сих пор в сознании потребителей особенно зрелого возраста, хотя вот уже более 10 лет эти турфирмы с подобными названиями не являются столь значимыми на туристическом рынке). Смена менеджмента в туроператоре, полная смена работающего персонала, перемена офиса или стратегии развития не способны тут же ликвидировать торговую марку. Кроме того, длительная работа над торговой маркой предлагает ее владельцу еще одну довольно приятную перспективу -- возможность продажи прав собственности на торговую марку или коммерческую концессию.
Маркетологи выделяют пять уровней лояльности потребителей к бренду:
1. Потребитель ориентируется на цену и приобретает продукт любой торговой марки, его лояльность к определенному бренду полностью отсутствует.
2. Торговые марки обеспечивают организации определенную защиту в условиях жесткой ценовой конкуренции.
3. Потребитель полностью удовлетворен торговой маркой и причины для покупки им продуктов другой торговой марки отсутствуют.
4. Потребитель несет убытки от приобретения продукции, выпускаемой под другой торговой маркой.
5. Доверие потребителей колоссально, что существенным образом облегчает стратегию расширения бренда.
Соответственно, пятая ступень отражает наивысшую степень лояльности потребителей к конкретному бренду, и свидетельствует о максимальной эффективности стратегии брендинга туроператора.
В виду специфики туристических услуг и продвижения туристического продукта, популяризация туристического бренда страны или региона - хлопотное и длительное мероприятие, требующее помимо популяризации самой торговой марки и параллельного распространения визуальных или звуковых образов, доказывающих предпочтительность отдыха именно в данной местности.
2.1 Понятие и сфера продвижения товара
И в специализированной литературе по данной теме, и в практике маркетинговой деятельности термин «продвижение товара» определяется по-разному. Отличие подходов выражается двумя понятиями узким и широким [рис. 2.1]. Продвижение, в узком смысле слова, означает комплекс действий и средств, с помощью которых организация передает на рынок информацию о продукте и/или фирме, формирует потребности покупателей, вызывает и регулирует спрос, а также снижает его ценовую гибкость. В этом значении существует связь с латинскими терминами promovere и promotio, которые означают «поддержка», «содействие», «популяризация» или «побуждение», что соответствует понятиям «активизация продажи» или «влияние на рынок»[5, c. 343].
В широком смысле слова понятие продвижения трактуется синонимично термину «маркетинговая коммуникация» или «политика коммуникации предприятия с рынком».
2.1.1 Использование брендинга для продвижения туристских услуг и усиления конкурентоспособности организации
В настоящее время организации при выборе стратегии действий для достижения конкурентных преимуществ могут использовать различные методы ( лидерство в издержках, дифференциация продукции, концентрация, ранний выход на рынок, интеграция).
Стратегия дифференциации предполагает ясное понимание потребительских нужд и предпочтений, выполнение обязательств перед покупателями, знание возможностей собственной организации, осуществление постоянных инноваций. Потенциальной основой дифференциации являются факторы, повышающие ценность продукции для покупателя, в том числе его психологическую удовлетворенность. [эл. ресурс]
Организация, руководствуясь стратегией дифференциации, предоставляет покупателю продукцию, удовлетворяющую разнообразным покупательским предпочтениям. В.Д. Маркова и С.А. Кузнецова выделяют следующие виды дифференциации: продуктовая, сервисная, персонала, имиджевая.
Продуктовая дифференциация - это предложение продуктов с характеристиками лучшими, чем у конкурентов.
Сервисная дифференциация - это предложение разнообразного и более высокого (по сравнению с конкурентом) уровня обслуживания.
Персонала - это наем и тренинг персонала, который осуществляет свои функции работы с клиентами более эффективно, чем персонал конкурентов.
Имиджа - это создание имиджа организации или ее услуг, с лучшей стороны отличающего их от конкурентов. При использовании дифференциации имиджа компания может предлагать услуги под разными брендами для различных сегментов рынка.
Наиболее наглядным примером с точки зрения формирования дифференцированного бренда является гостиничная цепь «Marriott», которая, используя марочную стратегию расширения товарной линии, старается ориентироваться и удовлетворять потребности различных клиентов. Для этого под торговой маркой «Marriott» были созданы разнообразные концепции (бренды), каждой из которых специализируется на определенном сегменте рынка (табл. 2.1).
Каждый бренд, действующий в цепи «Marriott», призван отвечать потребностям и запросам той или иной группы потребителей.
«Marriott» одной из первых внедрила на мировом гостиничном рынке средства размещения по концепции «Marriott Vacation Club International». Каждый клиент отелей данной концепции является совладельцем всех гостиниц бренда на правах «таймшера». Клиент покупает право на проживание в любом из отелей данного бренда (7 дней). Самые популярные кондоминиумы расположены во Флориде, в Калифорнии, на Гавайях, в Бостоне и в Испании. В 1999 г. услугами этой концепции воспользовалось уже 100 тыс. клиентов.
Для гостиничного рынка США цепь «Marriott» разработала бренд «Senior Living Services», рассчитанный на размещение пожилых людей с учетом их потребности в заботе и общении.
Из таблицы видно, что гостиницы «Marriott» повышенное внимание уделяют бизнес-туристам, а также развитию на своей базе конгрессного туризма. В гостиничной цепи функционирует бренд «Residence Inn by Marriott», который создан для деловых туристов, находящихся в длительной командировке. Кроме того, цепь «Marriott» открыла в Будапеште отель (по классу обслуживания «люкс») по концепции «Executive Suites» для бизнесменов, которые находятся в длительных служебных командировках (более 30 суток).
конкурентоспособность алтайский туристский брендинг
3. ПРОДВИЖЕНИЕ АЛТАЙСКОГО КРАЯ В КАЧЕСТВЕ БРЕНДА
Тема имиджа территорий - городов и регионов - в России сегодня необычайно популярна. Она часто муссируется на интернет-форумах, для ее обсуждения собираются целые конференции и семинары, а в СМИ то и дело появляется информация о том, что руководство очередного субъекта федерации или города всерьез озаботились созданием имиджа вверенных им владений.
И это в полнее закономерно, ведь имидж региона очень активно влияет на состояние рыночной конъюктуры, повышение инвестиционной и культурной привлекательности той или иной местности. Поэтому ответ на вопрос о том, нужно ли формировать региональные бренды, дан уже давно. И ответ этот - положительный. Имидж региона формировать необходимо, причем не только формировать, но и развивать и постоянно поддерживать. К счастью для нас имидж Алтайского края сегодня значительно более позитивен, чем это было раньше. И происходят эти улучшения не стихийно, а благодаря тому, что над имиджем края ведется постоянная планомерная работа [7, c. 4].
3.2 Использование туристских ресурсов для продвижения Алтайского края в качестве бренда
Региональные особенности развития туризма в Алтайском крае как в одном из туристских регионов России были в значительной мере предопределены тем, что фактически до начала 90-х голов прошлого века туристские ресурсы не осваивались (за исключением Белокурихинской лечебно-оздоровительной местности). Основной поток туристов, желавших отдохнуть на Алтае, следовал транзитом через Барнаул и Бийск, главным образом по Чуйскому тракту, направляясь на Горно-Алтайскую автономную область (ныне Республика Алтай). С момента самоопределения Республики Алтай в качестве суверенного субъекта РФ в Алтайском крае началась новая эра развития внутреннего и въездного туризма. В 1990-х годах туризм в Алтайском крае развивался стихийно, однако впервые годы 21 века по заданию Администрации Алтайского края были разработаны рекреационные схемы планирования в тех районах края, где начался процесс организации туристской деятельности.
Основой любого вида хозяйственной деятельности является, в первую очередь, наличие соответствующих ресурсов. Это справедливо и для сферы туризма. В условиях активного развития туристической деятельности вопрос о туристских ресурсах приобретает большое значение для нашего региона [7, c. 23].
В настоящий момент на территории Алтайского края реализуются несколько проектов Федерального значения, связанных с развитием всероссийского курорта Белокуриха и двух особых экономических зон рекреационного назначения «Бирюзовая Катунь» и «Сибирская монета». При этом положительные тенденции в сфере туризма способствуют вовлечению в отрасль новых территорий.
На основании активного развития туризма в разных частях Алтайского края выделены следующие туристские территории: 1) Барнаульская, 2) Бийская, 3) Белокурихинская, 4) Алтайская, 5) Солонешенская, 6) Горный Чарыш, 7) Горная Колывань, 8) Егорьевская, 9) Завьяловско-Романовская, 10) Яровое-Славгородкая, 11) Зона транзитного потока по международной автомобильной магистрали М-52. Эти территории представляют собой муниципальный уровень территориальных рекреационных систем (ТРС).
Краевой целевой программой «Развитие туризма в Алтайском крае» на 2011 - 2016 годы предусмотрено формирование курортно-рекреационного кластера «Белокуриха», туристско-рекреационного кластера «Солонешенский» и туристско-экскурсионного кластера «Сибирь изначальная» в Смоленском районе [7, c 4].
В долгосрочной целевой программе «Развития туризма в Алтайском крае» на 2011-2016 годы предусмотрено формирование и развитие следующих туристско-рекреационных кластеров:
- «Белокуриха» (г. Белокуриха и Смоленский р-он);
- «Горная Колывань» (г. Змеиногорск, Змеиногорский, Краснощековский, Курьинский и Третьяковский р-ны);
- «Завьялово - Гуселетово» (Завьяловский и Романовский р-ны);
- «Красногорье» (Красногорский р-он);
- «Сибирь изначальная» (Смоленский р-он);
- «Солонешенский» (Солонешенский р-он);
В крае накоплен значительный опыт по созданию крупных проектов в сфере туризма. Образное утверждение, прозвучавшее в середине первого десятилетия XXI века, о том, что туристско-рекреационный комплекс «Бирюзовая Катунь» станет «локомотивом» на путях развития туризма в крае, становиться реальностью. Следом за «Бирюзовой Катунью» подготовлен к внедрению и уже начал осуществляться проект игорной зоны «Сибирская монета» в Алтайском крае. Так же в Правительстве Российской Федерации подписано Соглашение с Администрацией Алтайского края о реализации проектов туристско-рекреационного кластера «Белокуриха» на территории г. Белокуриха и Смоленского района, а также автотуристского кластера «Золотые ворота» в г. Бийске в рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)». Указанные четыре проекта имеют федеральный статус и поддержаны в большинстве своем миллиардными инвестициями из федерального бюджета на создание объектов обеспечивающей инфраструктуры. Основополагающим принципом реализации этих проектов стало государственно-частное партнерство, свою долю в их развитии вносят краевой и муниципальные бюджеты [7, c 6].
Первоочередной задачей является продолжение работы по развитию и совершенствованию транспортной сети для обслуживания возрастающего потока туристов. Предусмотрены реко
Продвижение Алтайского края в качестве бренда курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Контрольные Работы По Геометрии Погорелов
Огэ По Русскому Языку 2022 Ответы Сочинение
Дипломная работа по теме Политическая реклама как основной фактор, влияющий на электоральное поведение молодежи г. Краснодар
Реферат: История женского образования в России
Реферат: Исследование системы автоматического регулирования угловой скорости двигателя внутреннего сгорания. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат Про Профессии
Сочинение Описание Дома На Английском
Контрольная Работа Входной Контроль 8 Класс
Отчет по практике по теме Организация работы химической лаборатории
Доклад по теме Проблемы правового регулирования Интернета и защиты авторских прав в нем
Отчет по практике по теме Анализ деятельности коммерческого банка ОАО 'Социнвестбанк'
Практическая Работа Формы Рельефа
Реферат: LauTzu Essay Research Paper We turn clay
Реферат: A Country Doctor Essay Research Paper A
Государственный Мониторинг Состояния Недр Реферат
Реферат: Миросозерцание и профессия. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Место и роль малого бизнеса в экономике
Реферат по теме Claudius Ptolemy
Морская Перевозка Грузов Реферат
Контрольная Работа На Тему Народничество: Идеология И Политическая Деятельность
Організація обліку орендних операцій - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Бухгалтерський облік на підприємстві - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Совершенствование методики бухгалтерского учета и налогообложения организации, занимающейся разведением пушного зверя - Бухгалтерский учет и аудит дипломная работа