Продолжение разбора темы

Благодаря Minimum time between re-engagement conversions  мы можем ограничить период, когда повторное ревовлечение будет считаться активным.

Как это устроено на практике:

У нас есть пользователь, у которого уже установлено приложение. Мы запустили ретаргетинговую кампанию и 07.06.2024 пользователь кликнул по нашему баннеру, зашел в приложение. Теперь пользователь считается ревовлеченным. Того же дня наш user добавил в корзину товар и посмотрел контент.

При этом мы знаем, что с ремаркетинговых кампаний пользователи совершают наше целевое действие покупки на 30d 100%. Ниже пример накопительной когорты:

Однако если пользователю была показана реклама того же приложения повторно, но уже с другого источника 08.06.2024, и он кликнул по баннеру, то событие покупки будет аттрибуцированно второму источнику в касании.

Таким образом источник, ревовлекший пользователя впервые теряет конверсию и событие каннибализируется, а период за который юзер должен был совершить покупку не прошел.

Дабы этого избежать необходимо использовать Minimum time between re-engagement conversions.

Найти конфигурацию настройки можно в разделе App Settings.

Как определить оптимальное окно:

1. Заходим в сырую дату в Retargeting - In-app events и выгружаем в разрезе на оси;

2. Два поля, с которыми работаем: Install Time, Event Time. По разнице между этими столбцами строим накопительную когорту в разбивке на типы по 7d, 14d, 21d, 30d и т.д. Накопительная когорта должна быть в процентном соотношении от объема событий;

3. Далее делаем выводы в разбивке на каналы и оси: на какой день в среднем пользователь после ревовлечения совершает событие триал и покупку. Выносим медианное значение и внедряем его в настройки Appsflyer.

Итого:
Таким образом, если действие окна не завершено от последней даты ревовлечения, событие будет присвоено первому источнику.

Наш Telegram, подписывайся!