Проблемы торговой марки

Торговые марки и менеджмент торговых марок

=== Скачать файл ===

Создание и психология восприятия торговых марок

Оценка товарных знаков: проблемы и пути решения

В современных условиях высоко конкурентных рынков, на которых главенствующую роль играет потребитель, значение торговых марок непрерывно возрастает. Торговые марки интенсивно рекламируются многими известными и малоизвестными фирмами, так как именно по знакам потребитель идентифицирует производителя, свойства и качество его продукции. В связи с этим фактом разработка торговых марок и этикеток для предприятия или отдельного производителя приобретают особо важную роль. Конечно, производителю хотелось бы в торговых марках и этикетках выразить сразу множество позитивных характеристик своих товаров, их перспективность, престижность, новизну используемых в производстве идей, технологий и т. Однако при этом разработчику торговых марок и этикеток необходимо считаться с тем фактом, что перегруженность знака этикетки многими графическими или буквенными элементами ведет к худшей его воспринимаемости и запоминанию потребителем. Таким образом, торговая марка должна, с одной стороны, быть достаточно простой, с другой — символизировать какие-либо качества или принадлежность к чему-либо. Создание торговых марок — процесс разноплановый и многогранный, который сложно описать одной, строго установленной процедурой или алгоритмом. Зачастую товарные знаки создаются самими предпринимателями, стоящими у истоков бизнеса. Иногда основу товарного знака составляют не полное имя и фамилия основателя бизнеса, а лишь его инициалы. Чаще всего товарные знаки указанного типа создаются по следующему алгоритму:. Довольно близкими к товарным знакам, представляющих инициалы основателей бизнеса, являются торговые марки — аббревиатуры. Иногда основу для торговой марки представляет аббревиатура, отражающая принципы работы или жизненное кредо владельцев бизнеса. В качестве примера товарного знака подобного вида можно привести брэнд автомобилестроительной компании Opel см. Как видим, основу брэнда компании Opel составляют две стилизованные буквы О и Z , которые накладываются друг на друга. Создание товарного знака Opel происходило следующим образом: Наряду с рассмотренными группами и технологиями создания торговых марок следует упомянуть и некоторые другие виды. Их можно классифицировать по следующим направлениям:. Знаки этого вида дают сведения о производителе, о местонахождении предприятия, о происхождении сырья и материалов. Например, торговая марка FIAT указывает, что автомобили фирма производит в итальянском городе Турине. Кроме того, в знаки такого рода могут включаться обозначения используемой технологии производства и способы доставки к месту продажи. Чаще всего такие марки указывают на применение и назначение изделия. В частности, подобные знаки информируют о сырье, составе, ингредиентах и упаковке изделия. Знаки данного типа указывают на форму, цвет, прочность, температуру, вес, вкус и другие характеристики изделия. Они обычно указывают на качество, безопасность, надежность, комфортность, долговечность, способ приготовления и целебные свойства продукции. Важным элементом торговой марки является графический символ лэйбл , позволяющий потребителю лучше распознавать торговую марку. Значимость графического символа настолько велика, что со временем именно он олицетворяет брэнд, оттесняя логотип словесное обозначение на второй план. Именно так произошло в случае с торговой маркой Shell , Nike , Mercedes и многими другими. Естественно, что этот факт не остается без внимания разработчиков торговых марок. Почему компании прибегают к такому ходу, заменяя со временем весь товарный знак лишь графической частью его общей композиции? Ответ на этот вопрос складывается из нескольких составляющих. Во-первых, у графического символа есть известные преимущества перед словесным логотипом. Они заключаются в следующем:. Здесь возникают проблемы прочтения азиатских, европейских и арабских торговых марок, которые используют разные системы письма;. Вторым важным моментом является специфика национальных законодательств о рекламе. Так, соответствующие законы многих стран предписывают рекламодателю представлять свою торговую марку только в надлежащем переводе на язык страны пребывания. Узнаваемость торговой марки при этом резко снижается. Более того, законы отдельных арабских стран например, Сирии, Ливии предписывают осуществлять рекламу продуктов и брэндов только в национальном написании — то есть арабской вязью. В этом случае узнаваемость логотипа утрачивается практически полностью. От указанных недостатков вполне свободен графический символ компании. Его не нужно читать или переводить на иностранные языки; он хорошо запоминается и узнается. В связи с этими обстоятельствами многие транснациональные корпорации предпочитают идти по пути постепенного вытеснения логотипа в рекламных кампаниях и заменой товарного знака его графическим символом см. В рекламе торговых марок часто используются слоганы, которые выполняют ряд позитивных функций в запоминании брэнда и зачастую отражают философию компании. Поэтому разработка броского и запоминающегося слогана — одна из главных задач проектировщиков брэнда. Значение слов в межличностном общении трудно переоценить. Недаром евангелие от Иоанна открывается фразой: Такое введение указывает на понимание людьми с самых древних времен воздействия слова на умы и поступки людей. Психологи и лингвисты до настоящего времени не могут в точности описать механизм воздействия слов на мысли и действия людей. С позиций современной науки сложно объяснить тягу людей к рифмам и стихотворениям, девизам и мотто. Однако это не мешает ученым выводить экспериментальную взаимосвязь между словом, мыслью и действием. Со времен античности была замечена эффективность кратких изречений. Надписи на храмах, пословицы, девизы на гербах знати — все это формировало предпосылки для широкого распространения современных слоганов, являющихся, по сути, вербальным продолжением товарных знаков. В сопровождении слоганов реклама товарных знаков звучит более убедительно и лучше запоминается. Вербальное значение слогана запечатлевается в памяти потребителя и служит следующим целям:. Слоганы, таким образом, помогают предпринимателям позиционировать на рынке свой товар, эффективно рекламировать и продавать его. Законодательная защита товарных знаков. Как пользователи читают интернет-тексты. Методы оценки эффективности рекламы. Главная Бизнес Бизнес-планы Бизнес-идеи Бизнес-разведка Биржевой бизнес В мире бизнеса Консалтинг Корпоративное управление Литературный бизнес Логистика Малый бизнес Маркетинг Международный бизнес Менеджмент Спортивный бизнес Теория бизнеса Управление персоналом Фит-бизнес Экономика История экономики История экономических учений Макроэкономика Микроэкономика Экономика таможни Общество День календаря Политика Политология Контакты. Создание и психология восприятия торговых марок Опубликовано Примеры товарных знаков, содержащих аббревиатуры. Процедура формирования товарного знака Opel. Продвижение в рекламе графического символа. Методы маркетинговых опросов Планирование маркетинговых мероприятий Продвижение продукта Законодательная защита товарных знаков Как пользователи читают интернет-тексты PR-агентства: Оставить комментарий Отменить ответ Ваш email не будет опубликован. Свежие записи Экономические преобразования Ельцина-Гайдара Свежие комментарии YurPortal к записи Бизнес-план юридической компании Virtual Private Server к записи Принципы функционирования и развития рынка труда Андрей к записи Сущность управления маркетингом Web Hosting к записи Корпоративная генетика Virtual Private Server к записи Политический стиль: При использовании материалов сайта, гиперссылка на сайт автора обязательна.

Магазин техника магнитогорск каталог товаров

Тапочки зефирки спицами взрослые с описанием

Ворота деревянные распашныесвоими руками

Ростовые куклы киров

Кредитная карта сетелем банка

Подшипники справочник размеры

Немеют кончики указательных пальцев на руках

Требования безопасности военной службы

Воспитание щенка овчарки

Сколько зарабатывают маникюрщицы

Предмет экономической теории в истории науки

Расписание авто тверь