Проблемы политической рекламы
Проблемы политической рекламыПолитическая реклама в системе политического маркетинга
=== Скачать файл ===
Статья посвящена проблеме отношения молодежи к политической рекламе. Показана важность рекламы как коммуникационной связи между политическими акторами и населением. В работе представлены результаты исследования, демонстрирующие низкий уровень доверия к рекламе и ее отрицательные оценки. Проанализированы причины данного явления и предложены пути преодоления негативной ситуации. Научная статья по специальности 'Политика и политические науки '. Работа представлена кафедрой социологии и права Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. The article deals with the perception of advertisements by young people. The authoress shows the importance of advertising as a means of communication between political actors and population. The article presents the results of the study, which demonstrate low levels of trust in advertising and predominantly negative attitudes towards it. In its final part, the article points out the reasons for such attitudes and provides some suggestions on how such a negative perception can be changed. Политическая реклама сегодня является одним из популярнейших видов коммуникативной деятельности, особенно в период предвыборной борьбы. Все без исключения политические силы, вступившие в борьбу за власть, тратят средства на собственную рекламу, признавая таким образом ее эффективность и способность влиять на электоральный выбор граждан. С помощью рекламы политические акторы в краткой и эмоциональной форме стремятся создать позитивный образ поли -тического лидера или организации и передать его гражданам с целью убедить их в необходимости совершения тех или иных действий, в частности голосования определенным образом. Однако коммуникативный эффект рекламы шире, чем формирование электоральных предпочтений. Даже если тот или иной политический деятель или организация ставит перед собой конкретные задачи, связанные с отдельными личностями, их коммуникативные действия сказываются на восприятии политической среды в целом. Рекламная деятельность не является однонаправленным процессом, в ходе которого граждане пассивно усваивают передаваемую им информацию. На самом деле, сталкиваясь с рекламой, человек дает ей оценку и встраивает полученную информацию в собственную картину мира. Вне зависимости от желания политических субъектов их рекламная деятельность активно влияет на восприятие политической реальности гражданами. Содержание рекламных сообщений, их количество, тональность формируют отношений к самой рекламе, к политическим акторам всех уровней, к самим электоральным процедурам, а также к политической ситуации в стране. Сегодня политическим акторам сложно рассчитывать на некритическое восприятие гражданами их рекламной деятельности. Нагнетание обстановки, лозунги, обещающие решение всех социальных проблем и повышение уровня жизни, и широко рекламируемые социальные проекты, забываемые своими авторами на следующий день после голосования, формируют скептическое отношение граждан к политической рекламе. В свою очередь, усиление отрицательного отношения к рекламе приводит к негативной оценке текущей ситуации в стране и нежеланию участвовать в выборах. В этом случае мы можем считать коммуникативный эффект совокупной рекламной деятельности политических акторов отрицательным, даже если реклама отдельных акторов приносит им желаемый эффект. Для оценки отношения граждан к политической рекламе автором было проведено исследование. В его ходе молодым жи-телям Санкт-Петербурга в возрасте от 18 до 30 лет предлагалось выразить степень своего согласия с несколькими утверждениями о политической рекламе. Обращение к молодежной аудитории неслучайно, традиционно политическая реклама считается фактором, в большей степени оказывающим влияние на молодое поколение, на его отношение к политическим институтам и акторам. В то же время проблема политической социализации молодежи на сегодняшний день стоит достаточно остро. Политическая активность и грамотность молодежи создают тот фон, который в дальнейшем будет определять социально-политическую жизнь российского общества. В то же время опрашиваемые отвергли почти все полезные функции рекламы, указанные в вопросе. Наименьший балл получило утверждение о том, что реклама помогает в принятии осознанного электорального решения - 0,8. Среди предложенных информационных функций рекламы отрицание возрастало по мере увеличения их сложности. Две другие функции вызвали несогласие: Причем прослеживалась четкая связь между намерением участвовать в выборах и отношением к рекламе. Кроме того, жителям Петербурга были предложены образцы наружной рекламы партий, встречающейся на улицах города, к которым необходимо было выразить свое отношение. Степень согласия респондентов с утверждениями о политической рекламе: Единственное достоинство, которое готово признать значительное число респондентов, - это способность рекламы дифференцировать партию от других. В первую очередь необходимо отме-. Путина и партии, для чего использовались соответствующие слоганы, в которых постоянно звучало то и другое. Но это не единственная особенность кампании. Положительная оценка плаката по данным критериям обусловлена визуальным компонен -том, символично показывающим три важных проблемы города: Указание на конкретные городские проблемы импонирует петербуржцем и выгодно отличает эту рекламу от сообщений других партий. Такая оценка обусловлена указанием на ценности общенационального масштаба, в которых заинтересованы все россияне. Они хотя и выше, чем показатели для других партий, но отрицательны. Она имела оригинальный дизайн, имитирующий информационно-диалоговое окно, сообщающее об ограниченной функциональности демонстрационной версии программы. Текст в окне гласил: Многие функции не работают. Читателю предлагались все взаимоисключающие опции выбора: Однако оригинальный дизайн не привлек симпатии молодежи. Рассматриваемый плакат также в наибольшей степени. Таким образом можно отметить, что в данном случае нагнетание отрицательных эмоций не вызывает симпатии молодежи. Эти плакаты схожи тем, что на них изображены головы лидеров. Вероятно, именно этот дизайн молодежь воспринимает как самый традиционный для рекламного плаката. Молодежь негативно воспринимает призыв к возвращению к советским идеалам, видя в этом опасность раскола общества. Данные оценки характеризуют не столько сами плакаты, сколько отношение молодежи к реальности партийных программ. Как видно из рис. Особенностью рекламы является то, что в отличие от других видов коммуникации она вторгается в информационное пространство индивида практически насильно, не требуя согласия. Ею неожиданно прерывается фильм, или она предстает перед человеком на автобусной остановке. Поэтому охват политической рекламы очень велик. По оценке избирателей, рек-. Главная страница Информация о сайте Каталог статей. Abstract year, VAK speciality — Научный руководитель - доктор философских наук, профессор В. Фетисов Статья посвящена проблеме отношения молодежи к политической рекламе. В первую очередь необходимо отме- тить, что ни один из них не был оценен как нравящийся или предлагающий решение проблем. Рассматриваемый плакат также в наибольшей степени Раздражает - нравится дает пустые обещания -предлагает решение проблем заставляет сомневаться в необходимости голосовать вызывает желание участвовать в выборах запутывает политическую ситуацию - ясно показывает ее похожа на рекламу других партии отличает партию от других разобщает людей -объединяет людей Рис. Средняя оценка рассматриваемых рекламных плакатов разубеждает в необходимости голосовать - 0, По оценке избирателей, рек- дает пустые обещания стимулирует участие в выборах Изменение образа женщины в литературе начале XX века. ВСЕ О НАУКЕ \\\\\\\\\\\\[0\\\\\\\\\\\\].
Как сделать ремонт на лоджии фото
Www 5 ka ru card активировать карту
Этические проблемы политической и потребительской рекламы
Схема датчика движения для освещения
Проект разнообразие природы родного края план выступления
Психолого педагогическая диагностика образец
Яндекс деньги пополнить с карты сбербанка
Политическая реклама в Интернете
Декоративная тарелка своими руками ену
Футбол юа последние трансферные новости
При какой температуре запекать утку
Человек выписался и не прописался
Вы точно человек?
Кто осуществляет руководство деятельностью полиции
История становления и развития земельно имущественных отношений