Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы

Роль социальной рекламы в мире и в системе социальной работы. Критерии оценки ее эффективности. Методы воздействия данной информации на потенциального клиента социальной работы. Исследование восприятия рекламы против наркотиков целевой аудиторией.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
3.2 Анализ восприятия социальной рекламы против наркотиков целевой аудиторией
Социальная работа это общественно-необходимая деятельность, направленная на социальную защиту личности и прав человека. Система социальной работы является гарантом политической и социальной стабильности общества, так как призвана препятствовать росту его маргинальных слоев. На современном этапе развития социальной работы она впитала в себя многое из различных наук: медицины, психологии, социологии и т.п. С развитием новых информационных технологий появилось еще одно направление, но, как ни странно, оно не используется социальной работой и социальными службами. Это направление - социальная реклама.
Социальная реклама является одним из наиболее активных инструментов целевого воздействия на аудиторию в решении социальных проблем, эффективным посредником между государством и обществом. Помимо информационной, она имеет коммуникативную, адаптивную и воспитательную функции, которые определяют ее влияние на общественное сознание. Ее эмоциональная насыщенность дает возможность включать индивида в систему социальных отношений и связей, поэтому в последнее время возросла роль социальной рекламы в вопросе формирования общественных ценностей.
Нестабильная экономическая и политическая ситуация в мире, учащающиеся экологические катастрофы, постоянный рост наркомании и других социальных болезней - все это актуальные темы социальной рекламы. В идеале она не должна игнорировать ни одну из общественно значимых проблем и окружать нас со всех сторон, поскольку данная реклама направлена на то, чтобы помочь человеку справиться с трудной жизненной ситуацией. Несомненно, социальная работа направлена на взаимодействие с индивидом или с группой людей, а не на помощь всему населению города сразу. Но использование социальной рекламы в практике социальной работы также необходимо, как и применение различных технологий и методик. В первую очередь нам стоит задать вопрос: Зачем нужна социальная реклама в практике социальной работы? И на этот вопрос существует множество ответов:
Она может рассказать молодежи, что такое социальные службы и как они помогают
Направлена на помощь человеку, имеющему определенные проблемы, оставляя его наедине с самим собой, а направляя его в руки специалистов (например, многие понятия не имеют, что им вообще кто-то хочет помочь, тем более в такой проблеме как наркомания)
Позволит молодому человеку самостоятельно сделать свой выбор и помочь другим людям, оказавшимся в подобной ситуации, что, несомненно, является одним из принципов социальной работы
Появиться возможность исполнять профилактическую функцию социальной работы более эффективно
Однако, при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе, сам феномен этой коммуникативной практики в полной мере не изучен. В практике социальной работы исследований по этой проблеме недостаточно, в то время как рекламе и различным ее видам уделяется существенное внимание. В современной западной и отечественной науке накоплен значительный теоретико-методологический и эмпирический материал об этом социальном феномене. Но, несмотря на значимость социальной рекламы как важного элемента в механизме управления, саморегуляции и самоорганизации социума, инструмента решения социальных проблем, воспитания активной гражданской позиции и профилактики в системе социальной работы, этот феномен всё же еще недостаточно изучен.
Новизна исследования обусловлена тем, что в работе рассматривается комплексный подход к оценке эффективности социальной рекламы, который объединяет изучение коммуникативной и психологической эффективности. Кроме того, на основе проведенного исследования сформулированы рекомендации по повышению эффективности социальной наружной рекламы.
Объект исследования - феномен социальной рекламы против наркотиков в практике социальной работы
Предмет исследования - анализ эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы
Цель работы - на основе исследования воздействия социальной рекламы на молодежь разработать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы для профилактики наркомании в системе социальной работы.
Поставленные задачи заключаются в том, чтобы:
Рассмотреть возможность применения социальной рекламы в системе социальной работы
Рассмотреть возможности социальной рекламы как способа помощи молодым людям раскрыть свой потенциал вне наркотиков
Рассмотреть механизмы воздействия социальной рекламы, которые заставляет людей задуматься о проблеме
Выделить особенности воздействия социальной рекламы и ее восприятия клиентом социальной работы как потенциальным, так и реальным
Проанализировать специфику преподнесения информации в социальной рекламе;
Определить критерии оценки эффективности социальной рекламы;
Провести комплексное социологическое исследование эффективности социальной рекламы;
Сформулировать рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы против наркотиков непосредственно для потенциальных клиентов социальной работы.
При написании работы были использованы следующие источники Селиверстова С.Э., «Социальная реклама» Селиверстов С.Э., «Социальная реклама», Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2006. - 288 с., статьи Е. Омельченко Е. Омельченко «Поколение Text: новые имена молодежной культуры». Журнал «Рекламные идеи» 2/08 С.106-111, Е. Омельченко «Молодежь России между активностью и пассивностью». Доступ через http://www.regioncentre.ru, монография Саралиевой З.Х., «Система социальной работы» Саралиева З.Х. Система социальной работы: Монография. - Н.Новгород: Изд-во НИСОЦ, 2008. - 315 с.. Для разработки рекомендаций по повышению эффективности социальной рекламы использованы работы Р.П. Ефимкиной «Развитие метафор в групповом процессе» Р.П. Ефимкина, М.В. Горлова «Развитие метафор в групповом процессе», М: 1998 - 58 с ., Кутлалиева. А. «Эффективность рекламы» Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - М.: ЭКСМО, 2005. - 410 с.. Теоретическую базу исследования составили теории, концепции и выводы, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам рекламы, социологии, социальной работы, социальной и массовой коммуникации, психологии рекламы. Так, например, при создании плакатов социальной рекламы была использована концепция С.Э. Селиверстова Селиверстов, С.Э. Указ. соч. - 288 с., основанная на том, чтобы направить человека на адекватное восприятие действительности и помочь ему в этом и реализовать свой потенциал. С позиции Б. Мэнинга Паршина, П.Б Рекламный текст: семиотика и лингвистика / П.Б.Паршина, Ю.К.Пирогова. - М.: Изд. Дом Гребенникова. - 2000, 270 с социальная реклама полностью должна воздействовать на эмоции целевой аудитории. А. Политцу Паршина, П.Б. Указ соч. - 270 с использовал концепцию агитационной силы рекламы, которая основывалась на правдивости рекламного сообщения и его целостности восприятия. В качестве критерия на этапе оценки эффективности социальной рекламы мы будем основываться на концепции, предложенной А. Кутлалиевым и А. Поповым Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - М. : ЭКСМО, 2005. - 410 с.: на этапе предтестирования эффективности социальной рекламы используются аналитические методы анализа, а на этапе посттестирования целесообразно проводить количественные исследования.
Эмпирической базой исследования являются данные статистики, а также рекламные тексты социальной направленности, распространяемые с 2001 года по 2010 года.
В процессе исследования были использованы следующие методы:
Дипломная работа состоит из введения, основной части, включающей три главы и выводы, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассматриваются роль социальной рекламы в системе социальной работы, понятие социальной рекламы и ее функции, законодательное регулирование социальной рекламы в Российской Федерации. Особое внимание уделяется критериям эффективности социальной рекламы, необходимым для ее эффективного применения в системе социальной работы.
Во второй главе говорится о методах воздействия социальной рекламы на аудиторию. Рассматриваются психологические методы воздействия на потребителя, вербальные и невербальные средства выразительности наружной социальной рекламы в построении рекламного образа.
Третья глава посвящена анализу методов воздействия и оценке эффективности социальной рекламы против наркотиков, основой для которого послужили результаты социологического исследования направленного на изучение эффективности наружной социальной рекламы против наркотиков. Анализ эффективности воздействия рекламного сообщения произведен с помощью комплексного анализа на двух этапах. На первом этапе было отобрано 50 плакатов социальной рекламы и проведен контент-анализ. На втором этапе автором был выбран один из плакатов социальной рекламы, более корректный, и составлена анкета на тему «Социальная реклама против наркотиков».
Теоретическая и практическая значимость. Данная работа, хотя ее масштаб в известной степени ограничен, может служить пособием для тех теоретиков и практиков, которые заинтересованы в предмете исследования. Представленные результаты и обоснованные выводы и рекомендации могут быть использованы при разработке региональной политики в области социальной рекламы, организации деятельности основных субъектов социального рекламирования - государственных, некоммерческих и коммерческих организаций. Они нацелены на развитие технологий социальной рекламы в системе социальной работы.
В современном обществе резко встал вопрос о подростковой и детской наркомании. Как ни печально эта проблема с каждым годом становится все больше. В первую очередь все зависит не от воспитания и социального положения (в этих случаях различны лишь способы приема и вид наркотиков), а от социального здоровья общества в целом. Подростки начинают употреблять наркотики, не имея другого значимого идеала. Они смотрят множество кинофильмов, где наркоман - это в первую очередь герой, а уж потом преступник, загубивший не только свою жизнь, но и жизнь окружающих его людей. Так как подростки не способны отделять вредное от полезного, то они просто верят на слово. «От «травки» не умирают» - пестрят заголовки блогов в интернете. Да, конечно, не умирают, и никто с этим даже спорить не будет. Но она имеет множество других последствий и отмирание серых клеток мозга это только одно из них. Это наркотик и он тоже запрещен, как и все остальные. Поэтому социальная работа и должна использовать социальную рекламу как средство достижения успеха на пути к здоровому обществу. Люди должны понимать, что есть хорошее, а что плохое, чему можно верить, а чему нельзя. Существует масса телевизионных передач имеющих медицинскую, психологическую направленность, но не имеющих никакого отношения к медицине и психологии в частности. Но многие люди, по незнанию просто верят на слово тому, что доносится с голубых экранов. «Причины моральной деградации кроются как в социальном неблагополучии, так и в неумении организовать свой досуг» Основы социальной работы: учебное пособие для студ.высш.учеб.завед., под.ред Н.Ф. Басова, - 4-е издание., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2008. - С.74. Поэтому необходим проводник для молодежи способный показать как нужно занять свое свободное время.
Социальная работа направлена на помощь человеку или группе людей в трудной жизненной ситуации. Но в некоторых случаях, например, таких как предотвращение наркомании, необходима профилактика, т.е. группа риска должна быть осведомлена о ситуации наркомании, чтобы в дальнейшем не стать клиентами социальной работы. Данная профилактическая работа невозможна без принципов социальной работы. И таким проводником принципов социальной работы может выступать социальная реклама, целью которой является направление человека на адекватное восприятие действительности, в нашем случае помочь молодежи увидеть мир «без розовых очков». Несомненно, еще одной целью социальной рекламы в системе социальной работы может выступать реклама самого социального работника, описывая его деятельность, рассказывая, чем он сможет помочь в вашем случае, и куда можно будет за помощью обратиться.
1.1 Основные направления развития социальной рекламы в России
социальный реклама восприятие наркотик
Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществляется в основном в русле общемировых тенденций. Социальная реклама в ее современном виде появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Рекламного Совета России «Позвоните родителям». К характерным особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:
Отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование
Недееспособность Рекламного Совета как единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы
Низкий уровень активности субъектов социальной рекламы
Слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом. Это зачастую распространяется и на социальную рекламу
Население не выделяет социальную рекламу в отдельный вид деятельности, способный кому-то помочь
Что мешает развитию социальной рекламы в России:
Не разработаны технологии работы социальной рекламы (социальная реклама не использует статистические данные, не проводит эксперименты, а внедряется сразу, без расчетов и оценки пользы или вреда для населения)
На уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий
Нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями
Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе очень высока, так как реклама, может оказать обратный эффект. Особенно это темы связанные с человеческой жизнью - реклама против наркотиков, против СПИДа. Однако в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, в частности, нет льгот по размещению в эфире. Социальная реклама размещается в эфирных пробелах и существует, к сожалению, по остаточному принципу. Есть и интересные проекты на региональном уровне, например, в Нижнем Новгороде акции «Чистая книга», «Волга против наркотиков», «Кино против наркотиков», «Молодежь против СПИДа». Хотя Нижегородская область одна из успешных в плане социальной рекламы, но тематика выбирается по принципу «а сейчас нам кажется более актуальной эта проблема…». Так, например, программа «Реформа», направленная на соблюдение чистоты в городе, осторожности на дорогах, помощи людям с ограниченными физическими возможностями. Плакаты развешаны по всему городу, но относительно других проблем, например наркомании, не найдешь ни одного.
Социальная реклама против наркотиков направлена на молодежь, находящуюся в группе риска (молодые люди склонные к вредному воздействию наркотиков). «Ситуации риска стимулируют развитие индивидуализма, как основной стратегии достижения успеха, представления о котором, в отличие от советского времени, невероятно разнообразны. Растет значимость такого нового социального ресурса, как «стиль жизни» Е. Омельченко «Молодежь России между активностью и пассивностью». Доступ через http://www.regioncentre.ru. Поэтому необходима продуманная стратегия, составленная при участии всех заинтересованных субъектов: государства, бизнеса и некоммерческого сектора. Для этого необходимо разработка законодательной базы, направленной на содействие в создании социальной рекламы.
Существующая нормативно-правовая база, регулирующая деятельность в области рекламы, наоборот сдерживает развитие социальной рекламы. Так в ФЗ «О рекламе» говорится о том, что «в социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах» Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006, т.е. это единственный вид рекламы, которая ничего не продает. Данное определение никак не соответствует целям социальной рекламы, поэтому необходимо как-то разграничить эти два понятия: реклама и социальная реклама. А также внести изменения, обозначив цели, функции и суть социальной рекламы. Ведь социальная реклама обращается к человеку как к гражданину, представителю социума, способному реагировать на государственный или важный социальный проект. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми - в семье, коллективе, обществе. Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом. Также ФЗ «О рекламе» не предусматривает права субъектов РФ принимать законодательство в области регулирования рекламы, а ведь в каждом субъекте федерации существуют свои, определившиеся проблемы наркомании. Ведь наркотиков много и в одном регионе может стоять проблема с употреблением марихуаны, а в другом героина. Отсюда получается, что задачи в этих регионах будут разные, соответственно, и реклама различна.
Немаловажным является механизм распространения социальной рекламы. И опять все можно решить только на законодательном уровне. «Можно обязать государственные телекомпании транслировать социальную рекламу по 30 секунд в час, также как и печатные издания размещать рекламу на 5% площади издания. Все это необходимо простимулировать с помощью введения льгот для компаний, осуществляющих деятельность по производству и распространению рекламы» «Социальная реклама в России и за рубежом». Доступ через http://www.1soc.ru .
Очень важно развивать социальную рекламу на всех уровнях, ведь это нужно для блага государства в целом и граждан живущих в нем. Людям необходимо, чтобы с ними разговаривали на одном языке. Именно в этом заключается эффективность социальной рекламы - если человек понял, что ему хотели сказать, значит, будет и результат. Но для этого необходимо разработать научно обоснованные концепции развития социальной рекламы, усовершенствовать нормативно-правовую базу, сформировать эффективную технологию разработки и размещения социальной рекламы, а также повысить ответственность субъектов РФ, так как на федеральном уровне реализация подобных программ несет за собой слишком большую ответственность. Поэтому каждый регион должен сам исследовать проблему наркомании и на основании собственных эмпирических данных разрабатывать программу социальной рекламы по своей проблеме.
1.2 Роль социальной рекламы в современном мире и в системе социальной работы
Социальная реклама это не прямая пропаганда, а диалог между человеком и проблемой, диалог между личностью и социумом. Она помогает человеку выйти из круга проблемы и оглянуться на окружающий его мир, тем самым выполняя задачи социальной работы. «По иерархии потребностей А. Маслоу одним из наиболее ценных для существования человека как личности является стремление к самореализации» Селиверстов С.Э. , «Социальная реклама», Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2006. - С. 45. Разные субкультуры по-разному добиваются этой цели, но к какой бы субкультуре не принадлежал человек, он проживает в этом коллективе лишь часть своей жизни. «Каждый юноша или девушка, будь они продвинутыми или обычными/нормальными, сталкиваются с давлением общих проблем - отчуждения, исключения, бесправия, увеличения рисков, таких как болезнь, безработица, материальные лишения. В ответ на общие ограничения или, по крайней мере, представления о них, молодыми вне классовых или других слоевых рамок вырабатываются общие тактики реагирования, опирающиеся на ресурс молодости и на те ценности/нормы, что предлагаются «экспертным» сообществом» Е. Омельченко «Поколение Text: новые имена молодежной культуры». Журнал «Рекламные идеи» 2/08 С.108.. Поэтому, именно социальная реклама должна помогать человеку, задавая более широкие смысловые горизонты, показывая многообразие путей решения проблем и организовывая условия, которые способствуют человеку автоматически включиться в активный поиск собственных возможностей. В данном случае цель социальной рекламы - правильно подать непроблемное поведение, чтобы человек увидел, как можно жить без проблемы. Информация социальной рекламы должна сообщать, что пространство восприятия личности увеличилось, что человек вышел за рамки собственной ограниченности, а также отвечает на вопросы «Кто Я такой?», «Что Я такое?». Но в современной социальной рекламе остро подается проблема, оставляя человека наедине с собой и замкнутом в круге проблемы. Такая социальная реклама никаких решений проблемы не предлагает. Под видом борьбы с социальной проблемой (с наркоманией в частности) нам показывают недостатки общества, как бы говоря: «Да, у нас много наркоманов - это проблема». Вот способности современной социальной рекламы в России. Конечно, есть и стоящие работы, но они, опять же, присутствуют только на фестивалях социальной рекламы и редко выходят на улицы городов, так как не востребованы современным бизнесом. Так, например акция, проходящая в интернете в виде видеороликов «Еноты против наркотиков» показывает: «Даже еноты, не обладающие интеллектом свободны от наркотиков, найди в себе силы и покажи, что ты можешь отказаться от модного рабства».
Итак, подача проблемы еще не является ее решением. Решением задачи является процесс, в котором рождается качественно новое. Психологически эффективнее будет показать как надо себя вести, чтобы решить проблему. Нужно показать путь, по которому направить свой потенциал. К чему призывает человека центрированная на проблеме реклама? Например, плакат «Скажи наркотикам нет!» пытается воздействовать на все целевые аудитории: на тех, кто еще не попробовал, на тех, кто только начал и на тех, кто давно уже зависим. При этом изображает плакат демонические образы наркоманов, колющих дозу, нюхающих порошок, иногда изображают просто исколотые руки. В этом заключается главная ошибка - конфликтное расположение призыва бросить наркотики и наглядной, сильной в восприятии индивида, демонстрации приема наркотиков. Создается напряжение, которое человек просто не пускает в сознание, не говоря уже о том, чтобы предпринять какие-либо действия. «Вообще, отрицание как категория, является категорией более сложного порядка для понимания, так как описывает невидимое, несуществующее. Поэтому, то, что не показано явно, не показано вообще» Р.П. Ефимкина, М.В. Горлова «Развитие метафор в групповом процессе», М: 1998 - С. 35. Некоторые рекламные акции наоборот преувеличивают действительные проблемы. Версия о практической невозможности "соскочить с иглы", даже если она не совсем адекватна реальности, используется зачастую с благородной целью предостеречь молодых людей еще не употребивших наркотики. Однако эффект от нее зачастую прямо противоположный. «Неискушенный неофит, слышавший или читавший этот пропагандистский "ужастик", приобретя собственный минимальный опыт пользования наркотическими веществами, быстро убеждается в "лживости пропаганды" и перестает доверять любой информации, идущей из соответствующих благонамеренных источников. У него возникает самоуверенная беспечность, и в результате он действительно попадает в наркотическую зависимость» «Социальное пространство наркотизма», Л. Кесельман, М. Мацкевич, Санкт - Петербург - 2000, С. 16. Теперь он уже начинает верить игнорировавшейся раньше "пропаганде" и безвольно принимает ее версию о невозможности "соскочить с иглы". И вновь получается, что эта внешне благонамеренная ложь действует в противоположном направлении.
Вот почему разумнее показать не то, чего нужно избежать, а то к чему нужно стремиться. Действенный принцип прекращения ненужного действия - показ более сильного действия. Нужно показать что-то более интересное. Целью здесь будет лишение проблемы смысла и ее причин силы. Например, в противодействии втягиванию в наркозависимость хорошим является потенциал понятия независимый. С одной стороны, это то, чего люди этого возраста всеми силами ищут, с другой, при продуманном подходе, понятие независимости легко включается в контекст независимости от наркотика. С бесцветностью и глупостью наркомании не нужно бороться, привнося в это дело определенный героизм, явно освещающий обе стороны. Это позволяет сильно колебаться в выборе: какую сторону принять?
Когда на плакатах изображаются страшные картины наркомании, это способствует лишь тому, что человек с большей силой не пускает их в сознание и с меньшей вероятностью относит их к своему будущему. «Человек должен не расхотеть делать что-то. Он должен сильно захотеть что-то делать. Сильно захотеть чего-то другого и увидеть его близко - вот что должны делать люди после восприятия действующей социальной рекламы - получить прочувствованное другое, которое настоящее» Селиверстов С.Э. , «Социальная реклама», Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2006. - С. 70.
В социальной рекламе, оказывающей реальное влияние на жизнь людей, должны быть широко представлены более сильные возможности человека.
Социальная реклама должна обращать человека к разнообразию мира.
Только реклама, показывающая силу собственных возможностей, социализирующая человека, может называться социальной.
Таким образом, основной ролью социальной рекламы в системе социальной работы является профилактика девиаций, в нашем случае связанных с наркотиками. Чтобы молодые люди не просто знали о проблеме, но и знали, как с ней справиться, куда обратиться, в какие организации и социальные службы. Хотя социальная реклама является лишь прикладной методикой в системе социальной работы, но она должна работать на предотвращение трудной жизненной ситуации и помогать не только клиенту, но и социальному работнику в осуществлении поставленных задач.
1.3 Функции и принципы социальной рекламы, необходимые в практике социальной работы
Социальная реклама в системе социальной работы призвана выполнять как минимум три функции:
Привлечение внимания к социальным проблемам (в нашем случае к проблеме наркомании среди молодежи). По своей сути многие люди не хотят видеть очевидное и признаться себе в том, что они находятся рядом с проблемой, а некоторые и внутри нее. Так вот социальная реклама своей целью ставит затронуть внутренний мир людей, указать им на проблему, точнее на то, как с ней бороться. Она ставит перед собой задачу: «Посмотри вокруг, не будь безразличным, на их месте может быть и твой ребенок, или член семьи». То есть социальная реклама призывает не быть безразличными к проблеме наркомании. Другой вопрос, какими путями она этого добивается.
Просветительско-информационная работа в широком спектре несет в себе залог успешности рекламной кампании. То, что мы видим на плакатах, влияет на то - пройдем мы мимо или задумаемся и попытаемся не быть безразличными. Важную роль играет не только правильная подача информации, но и правильность самой информации. Преувеличений и недомолвок в социальной рекламе быть не должно. Главная задача социальной рекламы в системе социальной работы донести до потенциальных клиентов социальной работы, что для них лучше. Например, заняться спортом или рисованием, но не принимать наркотики, как бы убедительно это не звучало из уст их знакомых. Главной задачей рекламы на этом этапе является необходимость донести до подростка более сильные смыслы и стимулы продолжать активную жизнь без наркотиков, главным моментом становиться стать сильнее, чем наркотики, не зависеть от них.
Непосредственно реклама социальных услуг и социальных учреждений. Очень часто подросток, столкнувшийся с проблемой наркомании, не знает где найти помощь и боится обратиться к родителям. Поэтому, важно показать в социальной рекламе, что существуют учреждения, где ему смогут помочь, где не отругают и не отведут в милицию. Важно показать это в рекламе таким образом, чтобы у людей появилось доверие к социальным службам, и естественно необходимо указать, где находятся социальные службы и их номера телефонов. Также социальная реклама призвана показать, какую помощь может оказать тот или иной социальный центр или другое учреждение. Например, существует ли там анонимная форма лечения, что очень важно для клиентов социальной работы. Или возможна простая консультация по поводу наркотиков и их влияния. Некоторые центры проводят различные тренинги и семинары на тему наркомании, так вот социальная реклама может призвать подростков прийти и послушать истории или поговорить с людьми, избавившимися от зависимости.
Социальная реклама во всех своих проявлениях адресована потенциальному или реальному клиенту социальной работы. Соответственно, в зависимости от категории клиента социальной работы социальная реклама может нести различные идеи, через различные виды коммуникаций (телевидение, радио, печать). По содержанию социальную рекламу можно классифицировать следующим образом:
«1. Перечень и характеристика деятельности социальных служб, учреждений, услуг.
2. Профессиограммы социальных работников их личностные качества.
Презентации социальных партнеров, участников и спонсоров определенных социальных проектов и программ.
Краткое, но емкое описание проблемы наркомании» Саралиева З.Х. Система социальной работы: Монография. - Н.Новгород: Изд-во НИСОЦ, 2008. - С. 264.
Кому должна быть адресована социальная реклама? С одной стороны, она рассчитана на любого, кто ее увидит. В этом случае ее главная роль - профилактическая, предостерегающая от употребления наркотиков, она также должна нести информацию, предлагающую выход из сложной ситуации. Также социальная реклама должна указать на специалистов и учреждения, которые смогут помочь самому клиенту или родственникам. Но такая реклама обезличена, поэтому высока вероятность, что человек пройдет мимо, так как не будет уверен, что данная реклама для него. Поэтому важно, чтобы реклама была адресной, направленной именно на ту категорию лиц, для которой она дейс
Проблема эффективности социальной рекламы против наркотиков в системе социальной работы дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Сочинение Про Внешность Человека С Причастными Оборотами
Мужчина Эссе
Реферат по теме Арбат в культуре и литературе второй половины ХХ века
Площадка Для Игры В Баскетбол Реферат
Курсовая работа: О сверхразрешимости некоторых классов факторизуемых групп
Эссе На Тему Лекарь Ученик Авиценны
Доклад: Как обезопасить свои глаза или продолжение о стандартах
Реферат Италия По Географии 11 Класс
Практическое задание по теме Образ Петербурга в романе Достоевского 'Преступление и наказание'
Курсовая работа по теме Исследование и применение FRET-метода в медицине
Курсовая работа по теме Проект дільниці по технічному огляду та ремонту системи охолодження автомобіля Оpel Оmega
Правовая Характеристика Органов Опеки И Попечительства Курсовая
Реферат по теме Попеременный двухшажный ход
Сочинение Рассуждение Что Значит Любить Родину
Реферат На Тему Россия Европа
Сочинение Чудесный Собор Церковь Дом Изба
Сочинение Жизнь И Судьба Владимира Дубровского
Как Оформлять Интервью В Курсовой
Произведения Про Русский Язык Аргументы К Сочинению
Дипломная работа по теме Защита информационной среды на предприятии ООО 'Эврика плюс'
Познавательные технологии в процессе розыска субъекта, совершившего преступление - Государство и право статья
Маркетинговый анализ деятельности ресторана "Svoy fete" - Маркетинг, реклама и торговля отчет по практике
Судебное представительство и его виды - Государство и право реферат