Про улучшение метрик игры при помощи промо

Источники трафика на iOS

Промо можно менять в соответствии с особенностями источника трафика. У iOS, кстати, их четыре:

· Просмотр в App Store. В данном случае люди ищут приложение по категориям. Поэтому имеет значение позиция вашей игры в топах и категориях, а также – в подборках от редакции App Store. Принцип такой: игрок заходит в категорию Match 3, листает и видит вашу игру – у вас появляется +1 показ.

· Поиск по ключевым словам. Это наш основной источник трафика, он даёт 83% всех показов игры. Здесь пользователь ищет уже по тегам: «Match 3», «Матч 3 игра». Тут работает search ads (платная реклама) в сочетании с обычным бесплатным поиском по ключевикам.

· Приложение со ссылкой. В этом случае ваша реклама (это может быть баннер или видео) крутится в других приложениях. Например, если у вас стоит сетка Unity Ads, вы не только показываете рекламу у себя, но и сами рекламируетесь в других игрушках. Мы сейчас не делаем рекламу через сетки, но в Facebook она работает по аналогичной схеме: видеорекламу крутят в приложениях.

· Сайт со ссылкой. Это лендинги со ссылкой на приложение. Предположим, вы постите на сайт новость о выходе игры и крепите в ней ссылку на приложение в iOS. Мы не обращались к этому источнику, однако статистика iOS утверждает, что этот и предыдущий пункт дали нам по 1 % показов.

Конверсия из просмотров в установки

В ходе эксперимента интересно смотреть не только источники трафика, но и конверсии из показов в установки из каждого источника. Показатель «копии приложения» обозначает установки. Есть три уровня конверсии: показы - просмотры страницы - копии (установки).

Пользователь видит список приложений (иконки, название, скрины - в зависимости от источника трафика). Просмотр страницы случается тогда, когда он открывает ваше приложение, попадает на его страницу и видит полную информацию: рейтинг, название, скриншот, иконку, видео и отзывы. Это и есть та точка, где игрок принимает решение, скачивать игру или нет.