Про сервисы для анализа конкурентов и ключевые метрики

Подходы к анализу конкурентов

Их несколько, рассказываем на примерах. Предположим, вы хотите проанализировать сеттинг для новой игры, match 3 в космическом стиле. Тогда ищем успешные продукты с аналогичным сеттингом на рынке: есть они или нет, насколько распространены. Ваша цель – внедрить новый функционал? Смотрим топ игр в соответствующей категории и мониторим, есть ли подобные функции у них. Топовые игры помогут понять, нужно ли внедрять наши задумки, будут ли они иметь успех или это пустая трата времени. Проводить анализ перед выпуском новых игр сложнее, потому что нужно изучить большее количество факторов.

Сервисы для анализа конкурентов

Мы делали анализ конкурентов перед внедрением кланов в «100 к 1» на iOS. Для этого пользовались сервисами App Annie, Sensor Tower и DataMagic, у каждого свои преимущества и недостатки. Первым делом решили посмотреть топ в России в категориях «Словесные» и «Викторины». Нас интересовали такие параметры, как доход игры и количество скачиваний. Эту статистику показывает и App Annie, и Sensor Tower: первый в платной версии, второй – даже в бесплатной. Чтобы увидеть данные о доходах и скачиваниях, нужно перейти на страницу игры. 

Выборка конкурентов и ключевые метрики

Из топов следует выбрать 10-20 игр. Это зависит от того, сколько у вас времени: учитывайте, что в каждую из них нужно зайти и поиграть. Обращайте внимание не столько на топ скачивания, сколько на топ grossing: в этот рейтинг попадают игры, которые в последнее время зарабатывают больше всего.  

Зная доход и количество скачиваний, узнаём ARPU: делим доход на количество установок. Причём желательно знать ARPU по странам или регионам, где у вашей игры основная аудитория. Sensor Tower показывает статистику для всего мира, в бесплатной версии нет возможности разбить статистику по странам. А ведь игра может получить весомый процент прибыли в конкретной стране.

Зато ARPU с разбивкой по странам можно найти в DataMagic. Ресурс удобен тем, что можно сравнивать несколько приложений сразу и получить данные по ARPU по странам. Сервис не даёт статистики по количеству скачиваний и доходам, зато сам считает средний доход от одного пользователя, а этот показатель нужен для понимания, какая игра лучше зарабатывает на каждом конкретном игроке.