Про самые интересные доклады на White Nights

Доклад Belka Games об изменении UI

Специалист по UI дизайну из Belka Games рассказала о том, как они экспериментировали с дизайном интерфейса в своей старой игре “Часовщик”. Цель была такая: привлечь более молодую аудиторию в проект. Сейчас основу игроков составляют женщины 50+, а компании хотелось привести в игру более молодых игроков. Для этого они решили сделать интерфейсы немного более современными. Но столкнулись с двумя проблемами.

Во-первых, стилистика "Часовщика" - это викторианская эпоха, все элементы интерфейса были в вензелях и с большим количеством деталей. Это накладывало определенные ограничения на эксперименты: нельзя было сделать дизайн слишком современным. Во-вторых, из-за того, что основная аудитория довольно возрастная, она очень консервативна. Новый дизайн мог отпугнуть core-аудиторию проекта.

Тем не менее в "Белке" решились на эксперимент. Они немного “почистили” дизайн, убрали лишние градиенты и украшения, использовали цветовое кодирование. В магазине они разделили покупки на простые наборы монет и на паки бустеров. Основные изменения коснулись окон магазина и акций. Результат превзошел ожидания компании: конверсии в платящих увеличились на разных этапах от 7 до 26%.

Скоро на Youtube-канале конференции должно появиться видео с презентации. Советуем посмотреть полную версию доклада. Вы увидите изменения UI “было-стало”, а также то, как эти изменения повлияли на проект.

Доклад от Game Refinery про механики гильдий в казуальных проектах

Game Refinery - это аналитический сервис, который отслеживает связь между апдейтами и метриками в играх. На White Nights они рассказывали о современном тренде - добавлении механик гильдий и кланов в казуальные проекты.

Изначально эти механики встречались только в mid и hard core проектах. Но в последнее время все больше и больше казуальных проектов начинают использовать клановые механизмы. Это позволяет увеличить user engagement, и, как следствие, retention в игре. Также это добавляет социальность, что тоже ценится в casual-играх.

Обычно гильдии в казуальные проекты добавляют в 2 этапа. Сначала просто дают игрокам возможность вступать в кланы и общаться. Таким образом дают сформироваться клановому коммьюнити. И только через несколько месяцев добавляют в кланы усложнения: соревнования и турниры кланов, клановые задания, рейтинги и прочее. Так игроки постепенно привыкают к новым механикам и их не пугают сложные нововведения.

Доклад основан на статье этого же сервиса Casual Games are “Guilding Up”. Советуем ознакомиться со статьей, если вы делаете казуальные проекты и думаете о способах увеличения user engagement.

Часть 1. Про впечатления от White Nights Moscow 2019

Часть 2. Инсайды с конференции White Nights Moscow