Про процесс лицензирования игр в Китае

О китайском рынке задумываются многие разработчики, в том числе, российские. 1,386 миллиарда человек потенциальной аудитории – на первый взгляд, лакомый кусочек. Но не всё так просто: желающим зарелизиться в Китае стоит всё тщательно обдумать. Об этом и многом другом мы побеседовали с Ильёй Гутовым, экспертом по китайскому рынку. Он занимается издательством зарубежных игр в Китае, а также издательством игр из других азиатских стран, ранее работал на компанию-издателя. Читайте большое интервью в этом и следующих постах.

Илья, известно, что в Китае есть государственный орган, который выдаёт играм лицензии. До недавнего времени там была большая очередь. Как развивалась ситуация, с чего всё началось?

Действительно, с марта 2018 года выдача лицензий приостановилась. ISBN (или Youxi Banhao, 游戏版号) не выдавался ни на контент, произведённый в Китае, ни на зарубежный. Через несколько месяцев появился Online Game Ethics Committee.

Примерно в то же время было анонсировано, что произошло ревью 20 игр. В результате было выявлено: 9 их них нарушают нравственность, а в 11 необходимо устранить недочёты, которые могут представлять моральную угрозу. Затем положение дел снова поменялось: было выдано около 90 лицензий на игры разработчиков из Китая.

Как обстоят дела сейчас?

20 февраля 2019 года появилась эксклюзивная информация: поскольку бэклог забился предыдущими заявками (их накопилось около 5000), их приём вновь приостановлен. Если раньше можно было хотя бы подать заявку и ждать своей очереди, теперь процесс остановлен полностью. 28 февраля было выпущено 93 лицензии, без указания тайтлов – скорее всего, это контент из бэклога за 2017 год.

Не лицензируются даже проекты китайских разработчиков?

Всё верно. Правда, до Нового года прошла информация о выдаче двух лицензий Tencent и NetEase. Если посмотреть, на какие игры они получены, можно догадаться: дело не в реальном процессе лицензирования. А в том, чтобы акции этих компаний чувствовали себя хорошо на период китайского Нового года.  

Как китайский рынок игр чувствует себя сегодня? Можно ли говорить о каком-то росте после выдачи тех самых 90 лицензий для domestic-контента?

Да. 2018 год был сложным, не только для игровой, но и для всей Интернет-индустрии в Китае. Было достаточно проблем, начиная от лицензирования и заканчивая экономической войной с США. Согласно репорту компании DataEye, revenue мобильного игрового сегмента составил 214,44 миллиарда юаней. Это на 5,3% выше показателей 2017 года. Даже несмотря на экономическую и политическую ситуацию, проблемы с лицензированием контента, можно наблюдать рост revenue и увеличение количества игроков. Рынок показывает себя как платёжеспособный.