Про перспективы рынка рекламы в России

Ряд рекламных агентств наблюдают сохранение позитивных трендов в июле-августе, однако не исключают некоторое замедление темпов роста г/г по сравнению с II кв. 2023 г. на фоне нормализации базы сравнения. 

Мы считаем, что по итогам всего 2023 г. рынок рекламы может вырасти на 18% г/г до 668 млрд руб., а рынок онлайн-рекламы – на 21% г/г до 394 млрд руб. При этом мы не исключаем и более высоких темпов роста. Росту рынка будут способствовать дальнейшее развитие рекламных технологий, растущий спрос на новые цифровые каналы продвижения, в частности ритейлер-медиа, а также приток новых рекламодателей, в т. ч. из дружественных стран, и медиаинфляция.

С учетом высокой рентабельности рекламных доходов все это должно положительно сказаться на динамике финансовых показателей Яндекса и VK.