Про логотип.

Объясняем на пальцах.

Задача: ребрендинг агентства. Без конкретики, без идеологии, без привязок и референсов. Выходи в открытое море и плыви куда хочешь. В сторону фрустрации, например.

Решение.

Первый шаг – заякориться на уже имеющейся визуально-образной основе, на существующем логотипе.

Второй шаг – декомпозиция логотипа на символы и попытка семантического объяснения каждого по отдельности.

Начинаем с конца. Точка – знак препинания, обычно обозначающий конец фразы. Символизирует заключение и окончание мысли в письменной или вербальной коммуникации.

В визуальной коммуникации знак приобретает противоположный смысл. Это абстрактный объект без измеримых характеристик в пространстве, но определяющий само пространство или контекст для последующего развития любых визуальных и образных систем.

Например, закрывая глаза, мы теряем ориентиры трехмерного пространства – его визуальные определители или отношения между наблюдателем и телом. Берем за аксиому предположение, что если нет тел, то нет и пространства за отсутствием каких-либо восприятий наблюдателя.

Наличие нульмерного объекта определит пространство как одномерное. А каждая новая характеристика объекта, которой наделяет ее наблюдатель, будет усложнять определяющую систему пространства.

Важно также учитывать, что характеристики объекта, как и сам объект (точка), не появляются и не усложняются без наблюдателя, соответственно находятся в зависимом положении от него.

Выходит, что наблюдатель играет роль созидателя, а точка является инструментом проявления первопринципа в любых последующих формах ее развития.

Рассматривая это умозаключение в прикладном поле деятельности (брендинг и визуальные коммуникации), мы допускаем, что каждый продукт агентства так или иначе берет свое начало из первопринципа – из точки, центра будущей смысловой системы координат.

Что стоит за первопринципом и последующим его развитием? Деятельность агентства, в основе которой лежит творческая деятельность или дизайн-мышление. И это не про романтику и картинки, а про нелинейный исследовательский процесс. Процесс, проходящий несколько смен стадий дивергентного мышления, которое умножает варианты для конвергентной фазы, необходимой для выбора оптимальных решений в заданном клиентом контексте.

Суть постоянной смены фаз определяет процессы агентства как цикличные, что отражено в первых двух формах логотипа – полуокружностях.

Обобщенно это:

поиск проблем;

генерация идей;

и решений, к которым приходят рабочие группы в результате своей деятельности.

Решения определяют последующие первопринципы, лежащие в основе брендинга и концепций визуальной коммуникации.

Но так было не всегда. Как было раньше – мы расскажем чуть позже.