Про инсайты с конференции DevGAMM

Личные связи

В игровой индустрии в XXI веке по-прежнему важны личные связи. Только представьте: успешность вашей игры на платформах Facebook, Google Play и App Store, в частности, фичеринг, зависят от хороших отношений с их представителями. Чтобы получить издателя, нужно ездить на конференции и показывать игру лично, так как email-общение редко приводит к нужным результатам. Хотите участвовать в тендерах и выигрывать их? Тогда устанавливайте хорошие отношения с ответственным человеком в той компании, от которой хотите заказ. Общайтесь больше!

Кланы и социальность в играх

Оказалось, что социальная составляющая в играх очень важна. Например, одни разработчики в “Одноклассниках” выяснили: если у игрока 20 и более друзей играют в эту же игру, то он, скорее всего, будет играть ОЧЕНЬ долго (привет, долгосрочный retention!). Внедрение кланов, то есть совместной игры, дало им приличный рост по деньгам и user engagement. Будем применять это и у себя!

Как тестировать креативы без Splitmetrics

Нам подсказали лайфхак, как протестить креативы игры без использования платного сервиса Splitmetrics. Делаем лендинг с фейк-ссылкой на скачивание и креативами. И запускаем рекламу в Fb с нужными нам креативами, при этом сама реклама будет вести на лендинг. Сайт нужен только для того, чтобы Fb промодерировал рекламу. Так можно тестировать спрос на игру, цену установки и сеттинг ещё ДО запуска игры. Цена за установку будет в 2-3 раза выше, чем стоимость клика - перехода на ваш лендинг.

Работа с видеорекламой

Оказалось, можно здорово поработать с настройками рекламной сети, особенно с медиатором, и извлечь максимум выгоды из рекламы. Например, выделить когорту пользователей, которые смотрят больше всего рекламы, и закупать в Facebook таких юзеров (если LTV с просмотров рекламы будет выше цены закупки). Или запрещать рекламу конкретной игры, если в неё из вашей идёт большой отток пользователей. Или подстраивать рекламу под разные когорты игроков: мужчинам показывать рекламу RPG и гонок, а женщинам - match 3 и тайм-менеджмент. Так вы увеличите взаимодействие юзеров с рекламой, а значит, и свою прибыль.

Полезный доклад о запуске игр

О нем мы сделаем отдельный пост, ведь он был супер-полезным! Ребята рассказали об успешном выводе игры на рынок. Сначала получили фичеринг от App Store, но потом научились грамотно закупать рекламу, потому что фичеринг не вечен. Они объяснили, как построить модель долгосрочного LTV на основе данных из soft-launch и LTV 8 дня конкретной закупки. Это позволяет им быстро оценивать эффективность рекламных кампаний. Об этом мы обязательно расскажем подробнее чуть позже!