Про глобальные тенденции в индустрии 

Какие тенденции в целом характерны для «Одноклассников» сегодня? Как они соотносятся с положением дел в индустрии?

Можно выделить несколько тенденций. Во-первых, растёт мобильная аудитория, но это характерно для всего Интернета. Во-вторых, – с сентября Google Chrome начал серьёзно закручивать гайки по Flash плееру. Недавно мы объявили, что с 2019 года перестанем принимать на платформу и давать фичер играм, у которых только Flash-версия.

В-третьих, мы начали активно поддерживать акции, которые делают игры. Трафик, который даёт платформа, зависит от того, сколько игра зарабатывает на длинной дистанции с момента установки. Эта метрика раскладывается на две: возврат аудитории и монетизация. Многим играм даём промо не только в игровом разделе, но и, например, в ленте на главной странице «Одноклассников». Мы знаем, какие пользователи заинтересованы в играх и когда они заходят в «Одноклассники», то видят, какие в них проходят акции. Таким образом, игра возвращает свою аудиторию и повышает монетизацию: акции круто работают на увеличение платежей в играх. Происходит цепная реакция: игра улучшает retention и платежи, а платформа поднимает её наверх, потому что накопительный ARPU увеличился.

С какой скоростью сокращается аудитория «настольных» пользователей? Сколько таких игроков вы теряете в год?

Уходят нелояльные пользователи с небольшими чеками. Платёжеспособные игроки остаются на платформе и продолжают ей пользоваться. Учитывая, что мы делаем акции вместе с играми, в большинстве своём наши разработчики в 2018 году зарабатывают на десктопе больше, чем в 2017. Плюс очень быстрыми темпами растёт аудитория и выручка мобильной платформы.

Ещё мы запустили наше собственное десктоп приложение для Windows «Игры OK», где предустановлен Flash-плеер. Пользователь скачивает и устанавливает это приложение, авторизуется и пользуется через него «Одноклассниками».

Сколько людей уже установило это приложение?

Аудитория «Игр ОК» растёт не очень быстро. На сегодняшний день оно даёт, в зависимости от игры, 2-7% выручки. Но в абсолютных числах это приносит немалые деньги и имеет экономический смысл. Глобально же всё, конечно, перетекает в мобайл. Аудитория и монетизация, как я уже говорил, там очень быстро растут.