Про этикет и демократизацию роскоши

Александр Журба с новой историей про богатых.

Когда людям начинает хватать ресурсов на еду и спокойный сон, они начинают смотреть по сторонам и скучать. Некоторые придумывают себе хобби - быть нетакусями и следовать набору замороченных правил относительно разных аспектов жизни, чтобы тыкать других в их несоблюдение и, таким образом, чувствовать себя значимыми, важными, уважаемыми и вообще красавчиками. У некоторых даже получается построить на этом какой-никакой бизнес и кататься с тренингами по стране.

Сначала может показаться, что этикет и прочие сложные ритуалы это про пользу и удобство. Что это способ сделать для людей общие правила и комфорт, чтобы всем жилось хорошо и удобно. Оно в целом так, но, как и обычно, не так. Люди, ввиду желания забраться повыше, принимают новые правила игры только если это дает им статус или позволяет выживать под страхом наказания. А т.к. этикет и прочие нормы расположения вилок на столе, очевидно, уголовно не наказуемы, мотивация тут только одна - копирование образа жизни богатых, карго-культ и имитация, чтобы быть крутым в глазах других без необходимости реально пахать.

Большинство сложных замороченных норм поведения людей - это криво скопированный образ жизни скучающих богатых людей 50-100-летней давности. Богатые, со скуки занимающиеся сложной времязатратной ерундой, пересекаются с менее богатыми, которые очень хотят выглядеть богаче. И те начинают копировать поведение старших товарищей. Например, в солнечных странах, начинают защищать себя от солнца слугами с зонтиками, чтобы выглядеть как те, кто никогда не работал в поле. Менее богатых копирует средний класс, которые строят около домов беседки, которых копируют бедные, денег у которых хватает только на крема от загара. А совсем нищие ловят в туристических районах сильно более белых туристов и отдаются им за копейки, чтобы прикоснуться к воображаемому богатству очень белых людей.

Аналогично со всеми пафосными хобби и увлечениями. Очень богатые увлекаются редкими недоступными видами развлечений, в первую очередь потому что они непопулярны и исключительны, и там низкая вероятность столкнуться с другими людьми, в первую очередь бедными. Богатые уходили на охоту в леса, чтобы потусить с такими же богатыми на природе, потому что еще не изобрели курорты, строили себе большие дома, чтобы принимать много гостей, потому что еще не было отелей 5*, и играли в гольф, потому что это один из немногих видов спорта, где у стариков есть шанс побить молодых без потных тренировок и одышки в процессе, заодно утилизировав землю личных поместий. Спустя 200 лет средний класс, насмотревшись исторических сериалов, делает вид что они наследные принцы, ходя на охоту с такими же руководителями департаментов на кредитных джипах, строят дома на 700 квадратов с бесконечными спальнями для воображаемых друзей в тесных поселках, и играют в гольф на арендованном поле, по дороге кайфуя от собственной воображаемой исключительности, хотя современные богатые занимаются уже другими вещами, которые доберутся до среднего класса через 30 лет.

Аналогично происходит и с любым другим аспектом жизни: что бы ни делали богатые в одном поколении, в следующем превращается в цель среднего класса, но со скидкой на доступный бюджет. Люди отдают детей учиться бессмысленной верховой езде в 21-м веке, потому что в 20-м так катались по округе скучающие мажоры, под соусом развития эмоционального интеллекта, координации и общения с животными. В 22-м средний класс будет отдавать детей учиться вождению авто на бензиновом двигателе, потому что мажоры 21-го века рассекали по ночам на таких со скуки, придумав легенду что это помогает развивать моторику, координацию и бойцовский дух, в противовес всем кто катается на автопилотах как пельмени в кастрюле.

Сложная сервировка стола, правила организации мероприятий, свадьбы, места отдыха и вообще любой другой аспект жизни сначала - практическая необходимость, которую реализуют для решения конкретных жизненных проблем. Большая свадьба - для социальной фиксации факта замужества в эпоху отсутствия базы ЗАГСа и социальных сетей, вилка для каждого блюда - следствие дороговизны серебра и отсутствия посудомоечных машин, придворный этикет - залог отсутствия конфликтов между могущественными семьями, варианты отдыха - смесь необходимости уважить всех важных гостей, развлечься и не ставить никого в неудобное положение, благотворительность - подачка нижестоящим для бизнес-задач или в угоду вышестоящим. Через поколение все это - имитационная показуха тех, кому до настоящего богатства еще 2 поколения пахоты и удачи. Причем, зачастую, у богатых скоро будет популярно именно то, что в данный момент популярно у бедных, как было популярно у бедных совсем недавно жить на побережье, есть лобстеров, организовывать бизнес-клубы, вести тренинги, играть в компьютерные игры или быть публичными. Видишь что сейчас топы носят, делают и проповедуют - через 20 лет так будет делать весь средний класс, как и наоборот.

Если вы делаете что-то чтобы показаться крутым - крутым вы, скорее всего, никогда не станете, потому что все ресурсы уйдут в гудок. Если вы уже крутой и делаете что-то - будьте готовы к тому, что ваши падаваны будут копировать вашу жизнь, как дети копируют взрослых, играя в песочнице - забавным и странным способом, пока вы ищете новые развлекухи или бизнес-модели.