Про быстрые ответы, SGE и будущее вебмастеринга в эпоху AI

Возможно, искусственный интеллект меняет жизнь людей к лучшему. Но не всех. И вебмастера тоже могут оказаться в проигрыше.

Быстрые ответы YandexGPT и SGE в Google мы наблюдаем в выдаче все чаще. Несомненно, удобно для пользователей, но для вебмастеров это означает, что пользователь с высокой вероятностью будет удовлетворен ответом без посещения сайтов из выдачи.

Казалось, существовало негласное соглашение win-win вебмастеров и поисковых систем. Вебмастера дают поиску индексировать свой контент для формирования выдачи. Поиск таким образом повышает свою ценность и взамен возвращает вебмастеру трафик.

Но уже много лет, и это началось не вчера, поисковые системы внедряют изменения, которые нарушают это соглашение.

Мы наблюдали и теперь приняли как данность значительное расширение рекламных блоков, которые часто занимают в выдаче больше половины позиций. Мы смирились с впихиванием в выдачу в приоритетном порядке собственных сервисов поисковиков. 

А теперь поисковые системы нам говорят: "Мы заберем ваш контент, обучим на них наши нейросети и будем сразу давать сгенерированный ответ пользователю. Но взамен дадим вам крохи от того, что давали раньше. Но и то, если будете хорошими мальчиками."

Почему в интернете так много контента? Потому что кому-то это выгодно. Если производство контента не окупается, потому что на сайт стали меньше приходить посетители, то вебмастер не будет публиковать новый контент и глубже задумается о целесообразности запуска новых проектов. Без нового уникального контента ценность Интернета снижается. Контент из соцсетей не закрывает эту потребность у пользователей. Люди все еще ищут информацию о "количестве праздничных дней в январе 2024" на классических веб-сайтах, а не в Instagram и Youtube. Потому что это удобнее.

Нейросети сами по себе тоже не решение. Они создают контент только на основе уже выложенной информации и не умеют дополнять ответы уникальными, правдивыми фактами.

Можно ли построить будущее Интернета без вебмастеров, которые и закладывали его фундамент?

Для поисковых систем утвердительный ответ на этот вопрос может стать выстрелом себе в ногу. OpenAI не пришлось 25 лет создавать поиск, чтобы давать такое же качество ответов, какой выдает Google в блоке SGE. Нужна ли тогда поисковая строка?

А возможно для поисковых систем переустройство выдачи окажется свежим глотком воздуха, где им наконец не нужно будет считаться с капризными вебмастерами.

Автор: Ленар Амирханов (https://t.me/amirhanovlenar)