Про Playable ads

Что такое playable ads

Playable ads представляют собой баннеры, позволяющие сыграть в миниигру и протестировать основной геймплей игры. Вы наверняка видели, как это выглядит, скажем, в Tower Defence, Match 3 или других казуальных жанрах. Обычно игроку даётся лёгкий уровень с сильно урезанным функционалом. Причём игровая сессия запрограммирована: у пользователя не может пойти что-то не так. Её длительность составляет не более 30 секунд.

Эффективность playable ads

Популярность playable ads выросла за последние два-три года. Если судить по словам коллег, которые применяли playable ads, кликабельность и конверсия в установки сильно выше, чем у других видов рекламы. Объяснение простое: такой игровой баннер даёт возможность увидеть игру и сразу понять, нравится она или нет.

Технические ограничения

Запустить playable ads не так просто в силу множества технических нюансов и ограничений. Чтобы поставить такую рекламу в разные сетки, playable ads нужно делать на HTML5-движках. Она должна весить не больше одного-двух мегабайт, чтобы одинаково хорошо шла и в мобильной, и в web-версии. Если у вас очень красивая игра с 3D-моделями, сжать её до такого объёма крайне проблематично.

Сделать конструктор для playable ads сложно, ведь параметры всегда будут разными в зависимости от жанра игры: match3, rpg и т.д. То есть нельзя просто создать один движок и каждый раз набивать его разной графикой. Каждый баннер делается с нуля, при этом он должен вписываться в требования платформ. В основном, они похожи, но есть ограничения.

Рекламные баннеры для playable ads чаще всего делаются в соответствии с документом, в котором на 50 страницах описаны все технические тонкости. Но не все рекламные сетки требуют соблюдения этого документа. Например, у Facebook другие требования.

Основные сложности playable ads

Под каждую рекламную сетку надо делать разные сборки одной и той же рекламы, чтобы соответствовать её требованиям. Из-за этого производство таких роликов стоит достаточно дорого, начинается от 1000$ за один баннер, который подходит под требования всех платформ.

У HTML5 много движков для разных целей: движки-контейнеры, движки для 2D- и 3D-графики и т.д. У каждого из них свои особенности. Если вы разрабатываете баннеры, то не можете остановиться только на одном движке, поскольку под разные заказы понадобится множество инструментов. После определённых поисков можно найти порядка трёх рабочих вариантов, но работать с ними, конечно, труднее, чем с одним.