Пресс-релиз - Журналистика, издательское дело и СМИ контрольная работа

Структура пресс-релиза - официального сообщения компании, содержащего в себе информационный повод (новость), его содержание, стилистика написания. Практическое использование пресс-релиза в ЗАО "Сибирская Аграрная группа", подача материала на сайте.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (РАНХиГС)
По дисциплине: Связи с общественностью в органах власти
Практическое использование пресс-релиза на примере ЗАО «Сибирская Аграрная группа»
Использование современных, эффективных маркетинговых инструментов, сочетающих в себе как информационную, так и имиджевую составляющую по каждому значимому информационному поводу давно стало правилом для любой серьёзной компании. И даже в периоды «информационного затишья» не стоит забывать об этих правилах.
К таким инструментам можно отнести пресс-релизы, тем более что размещение пресс-релиза может оказаться совершенно бесплатным действием, затраты на написание пресс-релизов минимальны, а польза от ещё одного упоминания вашей компании в прессе может быть очень большой.
Рассмотрим подробнее, как добиться того, чтобы несколько абзацев текста стали действительно первоклассным пиар-инструментом, работающим с минимальными затратами и довольно продолжительное время.
Пресс-релиз -- это официальное сообщение компании, содержащее в себе информационный повод (новость). Пресс-релиз -- базовый инструмент информирования средств массовой информации (СМИ) о важных событиях, происходящих в компании/организации/государственном органе.
Написанием и распространением пресс-релизов занимаются пресс-службы крупных компаний, административных и государственных органов, частных лиц, учреждений культуры и искусства. Применительно к бизнесу пресс-релизом может считаться любая предварительно подготовленная текстовая информация о товаре или услуге, распространяемая с целью возможного опубликования в печати. Нужно обязательно помнить - пресс-релиз проще, чем презентация, и короче, чем стенограмма пресс-конференции, хотя функции всех этих информационных инструментов часто схожи.
Первый пресс-релиз был написан Айви Ли (Ivy Lee) 26 октября 1906 г. в связи с аварией на железных дорогах Пенсильвании. Газета New York Times была под таким впечатлением от инновационного подхода к корпоративным коммуникациям, что напечатала первый пресс-релиз дословно 30 октября 1906 года как "Заявление железной дороги". В течение следующих недель как газеты, так и официальные власти нахваливали железные дороги Пенсильвании за их открытость и честность.
С развитием Интернета пресс-релиз стал использоваться не только как средство коммуникации с журналистами. Ведь публичную информацию, распространенную в Интернете, может прочесть каждый -- партнеры, клиенты компаний, конкуренты. Поэтому появился особенный формат пресс-релизов для распространения в Интернете ExPressWeb2.0. В пресс-релиз теперь можно добавлять фото, видео, полезные ссылки, прикреплять нужные файлы, "запоминать" понравившиеся пресс-релизы в социальных закладках. А в течение нескольких минут пресс-релиз распространяется среди поисковых систем, новостных агрегаторов, онлайн СМИ, журналистов, экспертов, блоггеров.
Содержание пресс-релиза должно быть хорошо продумано и отвечать ожиданиям по формату и уровню информационного повода СМИ, которому распространяется пресс-релиз. Пресс-релиз не должен содержать информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму и содержать в себе информацию только об одной новости.
Структура пресс-релиза представляет собой «перевернутую пирамиду». Сначала кратко излагается суть новости, затем её наиболее важные подробности.
Пресс-релиз включает в себя заголовок, лид (первый абзац), основной текст, справочную информацию и контакты.
Заголовок содержит информационный повод. В идеале его размер не должен превышать 70 символов и не более 15 слов для корректного отображения в поисковых системах.
После заголовка, перед лидом, мы рекомендуем указывать место и дату выпуска пресс-релиза. Так журналистам будет легче определить актуальность новости.
2. Лид отражает самые важные факты новости в 40 словах или меньше. Начинайте уверенно и ёмко, чтобы за несколько секунд привлечь и удержать внимание читателя. В лиде необходимо ответить на вопросы: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Почему?».
3. В основном тексте раскрываются детали Вашей новости -- «Как?», «Какие перспективы это имеет?». Используйте цитаты экспертов и сотрудников компании.
Для лучшего восприятия информации в вашем пресс-релизе придерживайтесь правила: «один абзац - одна подробность». Оптимальный размер каждого абзаца 3-4 строки.
Используйте интересные иллюстрации к Вашему пресс-релизу. Фотографии и видео улучшают восприятие текста.
На некоторых сайтах предусмотрена возможность прикреплять мультимедиа файлы к пресс-релизу и интегрировать их в текст новости.
Пресс-релиз заканчивается 1-2 абзацами со справочной информацией, в которых кратко описывается компания, её история, продукция/услуги или проект, которому посвящен пресс-релиз.
Под справочной информацией указываются контакты лица, к которому журналисты могут обратиться за дополнительной информацией. Как правило, указывается имя, фамилия, телефон и адрес электронной почты. Лучше указывать корпоративный e-mail PR отдела. В случае, если журналист обратиться с запросом в Ваше отсутствие, другой PR специалист сможет ему ответить.
Это также целесообразно с точки зрения безопасности личной почты. Пауки программ SPAM-рассылок «не смогут увидеть» Ваш адрес и спаму будет сложнее попасть в почтовый ящик.
Полезные ссылки. При распространении пресс-релиза в Интернете советуют указывать полезные ссылки по теме пресс-релиза. Таким образом Вы "направляете" заинтересованного читателя к той информации, которая поддерживает "Вашу сторону".
Особого внимания требует стилистика написания пресс-релиза.
Необходимо следить за грамматическими, стилистическими и орфографическими ошибками. Их наличие снижает доверие к сообщению и компании.
Тон пресс-релиза должен быть нейтральным и объективным. Нужно описать событие с позиции постороннего наблюдателя. Не использовать эмоциональных оборотов, восклицаний, избегать прямого обращения к целевой аудитории. Использование слов «я», «вы», «мы», «наша компания» придаёт пресс-релизу рекламный характер.
Ясность и живой язык привлекают внимание читателей. Необходимо использовать в тексте сильные глаголы, активную форму. Например, «специалисты провели исследование», а не «исследование было проведено специалистами».
Нельзя перегружать текст пресс-релиза. Не стоит использовать ненужных эпитетов, клише, высокопарных фраз или устаревших выражений. Сложные и непонятные слова отвлекают читателя от содержания. Нужно держать его концентрацию.
Нельзя злоупотреблять профессиональной или научной лексикой. Необходимо избегать таких слов как «прогрессировать», «переориентация», «гипотетический» и т.п. Простой и доступный язык -- лучший способ общения с аудиторией.
Необходимо избегайть использования восклицательных знаков и написания слов ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Излишняя «письменная эмоциональность», как правило, вызывает раздражение журналистов и читателей.
Даже бесплатное размещение пресс-релизов может привести к приятным неожиданностям в виде публикации о компании в деловых СМИ, новостных сайтах, популярных тематических блогах. У журналистов профессиональный информационный голод, и зачастую они рады ухватиться за любой грамотный, правильно написанный пресс-релиз. Особенно, если речь идёт о профильной для них тематике: вы просто разместили новости компании, переехали, приняли участие в тендере, расширили штат или сменили начальника департамента, а грамотный журналист или обозреватель найдёт основания для упоминания вашей компании в своей заметке, новостном или аналитическом материале.
Практическое использование пресс-релиза на примере ЗАО «Сибирская Аграрная группа»
На официальном сайте Холдинга в разделе пресс-центр была размещена информация о запуске линии по производству молочной продукции в пластиковой и стеклянной бутылке, новость была размещена на информационном портале Globalsib.com
Пресс-релизом называют сравнительно небольшое (как правило, не более страницы) текстовое заявление информационного характера для прессы.
Интернет даёт просто огромные возможности для распространения пресс-релизов. Добавить пресс-релиз можно буквально на тысячи специализированных сайтов, где он станет доступен огромной аудитории. Как и любая рассылка, пресс-релиз в этом случае может стать не только исходником для будущей статьи или заметки в прессе, но и нести чисто коммерческую нагрузку, привлекая к товару или услуге непосредственного покупателя. Это тем более важно, что пресс-релиз воспринимается с большим доверием, чем обычное рекламное сообщение, объявление или призыв.
Для любой компании добавление новости в эффективную, свежую базу пресс-релизов может стать информационным козырем, способным принести серьёзную прибыль. Строительной компании новости приносят подряды, страховой компании новости приносят клиентов, финансовой компании новости приносят вкладчиков - а сами новости делаются на основе пресс-релизов.
Служба написания и распространения пресс-релизов [электронный ресурс] http://www.express-release.com/tips/chto_takoe_press-release
Специализированное агентство по мониторингу СМИ и PR-анализу [электронный ресурс] http://www.prnews.ru/pressrelease/
Сервис пресс-релизов [электронный ресурс] http://pr.adcontext.net
Медиа-служба [электронный ресурс] http://presuha.ru/release
Промышленный портал [электронный ресурс] http://ecraft.ru/releases
Формирование пресс-службы, взаимодействие правоохранительных органов со СМИ на примере пресс-службы ГУВД Свердловской области. Социально-проектная работа, подготовка информационных материалов, мониторинг. Пресс-конференция как особый род мероприятий. дипломная работа [136,0 K], добавлен 14.07.2011
Мировой рынок новостной информации. Основание Службы Новостей в XIX веке. Диверсификация для 1990-х годов. "Франс-пресс" в наши дни. Деятельность современных информагентств. Развитие региональных структур и лингвистическое освоение информационного рынка. курсовая работа [27,2 K], добавлен 28.05.2013
Формы и методы взаимодействия пресс-службы со СМИ и общественностью. Основные цели и задачи пресс-центров. Объективные причины возникновения пресс-служб как инструмента открытой государственной политики. Пресс-служба Президента Российской Федерации. курсовая работа [46,3 K], добавлен 16.06.2014
Классификация и жанрообразующие признаки внешних PR текстов. Понятие и содержание пресс-релиза в системе жанров PR-текса, принципы их написания для опубликования в сети Интернет. Типология оперативно-новостного и аналитико-публицистического жанров. курсовая работа [33,3 K], добавлен 10.01.2016
Сущность, особенность подготовки и подачи материалов, организация работы пресс-служб. Проблемы размещения материалов пресс-служб в СМИ, создания местных изданий. Проект по организации отдела по связям с общественностью на примере МВД Челябинской области. дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.08.2012
Профессиональная деятельность пресс-секретаря. Специфические черты работы пресс-секретаря в городской администрации на примере городов Красноярска и Сосновоборска. Разработка методических рекомендаций по улучшению его профессиональной деятельности. дипломная работа [82,1 K], добавлен 17.07.2012
Назначение связи пресс-службы со средствами массовой информации. Пресс-службы в государственных и общественных структурах. Работа современной пресс-службы с общественностью на правительственном уровне. Опыт работы правительственных пресс-служб в США. дипломная работа [54,0 K], добавлен 25.10.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Пресс-релиз контрольная работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Реферат по теме Олег Михайлович Гарцев
Сочинение По Репродукции Цветы И Плоды
Реферат На Тему Jobs
Панов Собрание Сочинений
Контрольная работа: Понятие ивестиционного проекта
Дипломная работа по теме Развитие координационных способностей детей 10-13 лет, занимающихся в секции скалолазания
Курсовая работа по теме Изучение и формирование ответственности у младших школьников
Рефераты Для Детей 4 Класса
Сочинение Рассуждение По Стихотворению Зимнее Утро
Курсовая работа по теме Особливості управління підприємством в умовах ринкового середовища
Реферат С Гиперссылками Скачать
Курсовая работа: Разработка технологического процесса изготовления шкафа для документации
Реферат: Договор на реализацию туристических услуг
Эссе Наилучшая Форма Государства
Реферат: Rich In Love Essay Research Paper The
Как Делать Реферат Для Школьника
Сочинение: Функциональная автономия: заблуждение или реальность
Дипломная работа по теме Художественный стиль модерн
Реферат по теме Современное состояние НПО
Курсовая работа по теме Анализ системы автоматического регулирования температуры воздуха в животноводческом помещении
The tour in London - География и экономическая география презентация
Проблемы совершенствования механизма правового регулирования управления образованием в Российской Федерации - Государство и право дипломная работа
Особенности развития хозяйства, расселения и урбанизации Тульской области - География и экономическая география реферат