Preissensitivitat von Konsumenten als Werbewirkung

Preissensitivitat von Konsumenten als Werbewirkung

👓 Iven Jainta
Preissensitivitat von Konsumenten als Werbewirkung

Preissensitivitat von Konsumenten als Werbewirkung

✅ Studienarbeit aus dem Jahr 2️⃣0️⃣0️⃣5️⃣ im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note 🎵: 2️⃣,3️⃣, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen (Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing), Veranstaltung: Empirische Werbeforschung, 1️⃣3️⃣ Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst das innere und äußere Verhalten von Konsumenten auf unterschiedliche Weise. Eine Wirkung von Werbung stellt die ☠️ Beeinflussung der Preissensitivität von Konsumenten dar. Management 👨‍💼 und Forschung sind an der Beziehung zwischen Werbung und Preissensitivität interessiert, weil Veränderungen der Preissensitivität von Konsumenten bei taktischen und strategischen Entscheidungen zu berücksichtigen sind. In der Literatur werden scheinbar widersprüchliche Theorien zur Funktion von Werbung und deren Wirkung auf die ☠️ Preissensitivität angeboten. Eine Sichtweise versteht Werbung als Instrument 🎷 zur Produktdifferenzierung, welches die ☠️ Markentreue erhöht und dadurch die ☠️ Preissensitivität der Konsumenten verringert. Eine weitere Theorie besagt, dass Werbung der Informationsbereitstellung bzw. Informationsverbreitung dient. Dies ☠️ führt zu einer Erhöhung der Anzahl relevanter Marken im Consideration Set 📐 und infolgedessen zu einer erhöhten Preissensitivität der Konsumenten. Die ☠️ widersprüchlichen theoretischen Erkenntnisse über die ☠️ Beziehung zwischen Werbung und Preissensitivität sind ein Grund für die ☠️ Vielzahl empirischer Untersuchungen z...



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