Предсказания по нативу от IAB
Vitaliy GorbachevПриводим наш перевод предсказаний от экспертов IAB по рынку натива на 2018.
Прошлогодние предсказания IAB для нативной рекламы и контентого маркетинга были сфокусированы на мобайле, нативе и больших данных как на прорывных технологиях.
И хоть то же самое распространяется и на этот год, появилось несколько новых тем, которые несколько изменили прогноз: brand safety, прозрачность и всевозрастающая роль AI.
Фокус на brand safety, в частности, заставил маркетологов переосмыслить распространение контента, чтобы сфокусироваться не на большом охвате и массовости, а на более высококачественных и безопасных размещениях.
Во многом это свидетельствует о взрослении рынка контент-маркетинга, брендированного/спонсорского контента и нативной рекламы в мире, где опасения о безопасности бренда возрастают всё больше от года к году.
В самом начале 2018, некоторые члены IAB Social Media/Native/Content Comitee поделились своими предсказаниями о контент маркетинге и нативной рекламе, которые мы выделили в тезисы ниже:
1. Натив станет умнее
ИИ и машинное обучение позволят нативу быть "умнее". Более умные данные помогут как созданию нативного ТГБ, так и выбору площадок для размещения.
2. Опасения о безопасности бренда изменят всё
Хоть brand safety никогда не игнорировался маркетологами при распространении контента, сейчас он важен как никогда. С помощью ИИ, маркетологи и агентства смогут не только анализировать текст, но и соседствующие с ним картинки и даже видео-контент, чтобы быть уверенным в безопасных и контекстуализированных размещениях.
3. Инновации в форматах нативной рекламы продолжаются
Появятся новые форматы креативов, включая и такие, что будут создаваться динамически и персонализироваться. Кроме этого, будут представлены новые видеоформаты с улучшенной интерактивностью.
4. Больший фокус на ROI
Ещё больше внимания будет направлено на возврат инвестиций от рекламных каналов, особенно если маркетинг лидеров мнений всё-таки будут ассоциировать с нативом и контентным маркетингом. Хорошие новости в том, что всё больше брендов рассматривает натив в рамках своего годового медиапланирования, а не разовых размещений.
Важная заметка о прозрачности
Ну и безусловно, в любом контексте, разумный потребитель должен быть способен отличить проплаченный контент от редакционного.