Правовое регулирование деятельности в сфере производства и размещения рекламы в СМИ - Государство и право дипломная работа

Главная

Государство и право
Правовое регулирование деятельности в сфере производства и размещения рекламы в СМИ

Гражданско-правовое регулирование в сфере производства и размещения рекламы в средствах массовой информации. Требования к рекламе, способы ее распространения. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства России.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

реклама массовая информация правовой
В результате этого, российское законодательство устанавливает довольно-таки жесткие требования относительно правил и условий распространения рекламы в СМИ.
Так, особенности отдельных способов распространения информации (реклама в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, периодических печатных изданиях и т.д.), а также особенности рекламы отдельных видов товаров (алкогольная продукция, пиво, табачная продукция и др.) регламентированы в главах 2, 3 Федерального закона "О рекламе" и будут подробно проанализированы во второй главе выпускной квалификационной работы. Пока же стоит отметить, что особенности правового регулирования отдельных видов рекламы в зависимости от ее содержания, средств и территории распространения, а также иных факторов раскрываются через специальные требования к рекламе. Однако закон не успевает вслед за новыми методами и средствами рекламирования. В некоторых случаях излишне детализировать правовое регулирование нецелесообразно, достаточно определить общие правила и принципы. Именно такие цели преследует законодатель, устанавливая общие правила, которые обобщенно выражают требования общества и государства к любой рекламной информации независимо от каких-либо ее особенностей.
Содержание и концепция изложения общих требований к рекламе существенно изменились в новом законе по сравнению с ранее действовавшим, где перечислялись общие требования к рекламе и, в дополнение к ним, раскрывалось содержание видов ненадлежащей рекламы: недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой.
На сегодняшний день основные требования к рекламе закреплены в статье 5 Закона о рекламе. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Реклама не должна:
побуждать к совершению противоправных действий;
иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации, и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи и/или использование 25 кадра) и иными способами.
В статье 4 Закона РФ "О средствах массовой информации" содержится запрет на распространение в средствах массовой информации, а также в компьютерных сетях сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, пропаганда каких-либо преимуществ использования отдельных наркотических средств, психотропных веществ, их аналогов и прекурсоров, за исключением рекламы наркотических средств и психотропных веществ, внесенных в Списки II и III в соответствии с Федеральным законом от 08.01.1998 № 3-ФЗ "О наркотических средствах и психотропных веществах", в средствах массовой информации, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников, а также распространение иной информации, распространение которой запрещено федеральными законами.
Некоторые запреты, направленные на предупреждение нарушений прав и законных интересов граждан и организаций, установлены в рекламе финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг (ст.28 Закона о рекламе). Реклама оружия разрешается только в специализированных изданиях, а по радио и телевидению - только после 22 часов (ст.26 Закона о рекламе).
Конвенция о правах ребенка, ратифицированная РФ, устанавливает, что ребенок, ввиду его физической и умственной незрелости, нуждается в специальной охране и заботе, включая надлежащую правовую защиту. С этой целью в законодательстве РФ содержится комплекс норм.
Поэтому естественно, что Закон о рекламе особо защищает интересы несовершеннолетних (лиц, не достигших 18 лет) при производстве и распространении рекламы. Нельзя злоупотреблять отсутствием у детей критического восприятия сообщений средств массовой информации, отсутствием у подростков жизненного опыта.
Не допускаются также: дискредитация авторитета родителей и воспитателей (нельзя, например, в рекламе говорить: твои родители ничего не понимают, они покупают тебе плохие конфеты, лучшие конфеты такие-то); поощрение "вещизма", а именно внушение убедить родителей приобрести рекламируемые товары (т.е. нельзя использовать фразы типа "мама, купи!" или "папа, купи!"); создание искаженного впечатления о цене товара, его доступности (на практике был случай запрета рекламы компьютеров - "В моей школе у многих ребят есть компьютер", так как фактически он недоступен семейному бюджету многих родителей); привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание рекламируемыми товарами даст им преимущество перед другими детьми (рекламировать, что, например, съев мороженое N., ты будешь здоровее своих одноклассников, или, купив рюкзак фирмы С., ты станешь первым учеником в школе) и т.п. (ст.6 Закона о рекламе). При этом возможный повествовательный характер сообщений, отсутствие в них признаков прямого внушения, по мнению Высшего Арбитражного Суда, значения не имеют См.: Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25.12.1998 № 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" // Закон и право. - 2000. - № 3. - С. 17. .
Нельзя размещать информацию в рекламе таким образом, чтобы несовершеннолетние могли оказаться в опасной для жизни и здоровья ситуации. Например, нельзя показывать школьников в рекламе рюкзака таким образом, чтобы в ней "герой" шел по краю крыши и расхваливал достоинства товара. Нельзя внушать несовершеннолетнему, что когда у него есть новые кеды, то в них и по краю крыши не страшно пройти, и т.п.
Кроме всего прочего, при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах. Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "Реклама" или пометкой "На правах рекламы" (ст.16 Федерального закона "О рекламе").
В заключение всего вышеизложенного представляется возможным сделать следующие выводы.
Распространение рекламы в СМИ является процессом, в котором затрагиваются интересы, как всего общества, так и отдельно взятой личности. Поэтому чтобы при реализации рекламной деятельности в СМИ были удовлетворены интересы не только коммерческих организаций и предпринимателей, но и интересы самого государства и его граждан, необходимо создание и использование эффективного механизма правового оформления общественных отношений в области предпринимательства и конкуренции.
Закон о средствах массовой информации (СМИ) регулирует отношения, связанные с поиском, получением, производством и распространением массовой информации, под которой понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудиосообщения, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы. Закон о рекламе регулирует отношения в сфере рекламы, под которой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Оба указанных Закона, регулируя соответствующие отношения, тесно взаимопроникают друг в друга. Так, Закон о средствах массовой информации содержит положения, регламентирующие порядок и условия распространения рекламы в СМИ, в свою очередь, Закон о рекламе регламентирует отдельные способы распространения рекламы в СМИ (в том числе, в телепрограммах и телепередачах, на радио, в печатных изданиях и др.). Кроме того, Закон рекламе содержит еще целый ряд важных и прогрессивных положений, призванных способствовать повышению уровня защищенности рекламопотребителей, предотвращению их материальных потерь, предостережению от потребления потенциально опасных товаров и услуг Подр., см.: Баранова М.В. Новеллы базового Закона "О рекламе" // Реклама и право. - 2007. - № 1. - С. 27-31. .
Историко-правовой аспект рекламных отношений в России. Правовое регулирование коммерческих отношений в сфере рекламы. Понятие и виды рекламы. Государственный контроль за соблюдением рекламного законодательства. Ответственность за ненадлежащую рекламу. курсовая работа [76,3 K], добавлен 05.03.2012
Характеристика института рекламы в российском законодательстве. Специальные требования к отдельным видам рекламы. Разновидности и источники правового регулирования ненадлежащей рекламы в России. Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе курсовая работа [255,8 K], добавлен 27.05.2015
Понятие, роль и виды рекламы. Основные положения отечественного права в данной сфере. Объекты рекламирования и участники рекламной деятельности. Признаки недостоверной рекламы. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе. курсовая работа [26,2 K], добавлен 18.06.2010
Рассмотрение понятия и основных признаков рекламы; характеристика ее разновидностей. Правовое регулирование порядка размещения рекламы в прессе, на радио и телевидении, а также на транспорте. Мировая и отечественная практика саморегулирования рекламы. курсовая работа [74,9 K], добавлен 24.04.2013
Законы и нормативные акты, обеспечивающие рекламную деятельность. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе. Полномочия антимонопольного органа в сфере рекламы. Необходимость совершенствования правового обеспечения рекламы. контрольная работа [28,5 K], добавлен 12.04.2017
Правовое регулирование рекламы и общие требования к ней. История развития рекламы за рубежом и в России. Правила рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства о рекламе. Ответственность рекламодателя и ее распространителя. курсовая работа [39,3 K], добавлен 11.02.2010
Рассмотрение правовых основ государственного регулирования содержания и размещения наружной рекламы. Анализ деятельности Управления Федеральной антимонопольной службы и Управления по наружной рекламе г. Челябинска в сфере контроля наружной рекламы. дипломная работа [240,3 K], добавлен 25.02.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Правовое регулирование деятельности в сфере производства и размещения рекламы в СМИ дипломная работа. Государство и право.
Реферат по теме Актуальные проблемы трансплантации
Курсовые Проекты По Ремонту
Доклад по теме Разработка бизнес-плана для своего предприятия
Курсовая работа по теме Стратегии и тактики проведения реструктуризации
Доклад по теме Посредническая роль южнославянских стран в становлении древнерусской письменности. Судьбы кирилло-мефодиевской традиции
Дипломная работа по теме Статистическое изучение трудовых ресурсов (по материалам Ливенского отделения №3853 Сбербанка РФ)
Сочинение Про Европейские Страны В Эпоху
Курсовая работа по теме Анализ синтаксических средств выразительности в текстах песен Ника Кейва
Курсовая Работа На Тему Оценка Финансовой Устойчивости Инвестиционного Проекта
Курсовая работа по теме Анализ влияния физической рекреационной активности на самореализацию личности школьников
Курсовая работа по теме Особенности перевода немецкого субстантивированного инфинитива на русский язык
Реферат: Literature Review
Дипломная работа: Комплекс упражнений, направленных на формирование представлений о функциональной зависимости у младших школьников
Проблемы Продовольственного Обеспечения Населения Планеты Реферат
Доклад: Питер Пауль Рубенс. Биография
Курсовая работа: Работа педагога-психолога с трудными детьми. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая Работа На Тему Сравнительная Педагогика
Реферат: Science In The Industrial Revolution Essay Research
Қазақ Деген Халықтың Баласымын Эссе
Реферат: Учёт оплаты труда в бюджетных организациях. Структура кода классификации доходов бюджетов Россий
Механизм действия отравляющих веществ на основе фосфорорганических соединений. Способы определения и защиты - Военное дело и гражданская оборона реферат
Институт процессуального соучастия в зарубежных государствах - Государство и право курсовая работа
Функциональная архитектура зрительной коры - Биология и естествознание реферат