Правитель

Спустя много месяцев наконец-то нашлись силы вернуться к статьям про архетипы. Настало время взять хаос под контроль и управлять своей судьбой: изучаем Правителя.

Сравнения с другими архетипами

Из-за стремления к порядку и управлению другими Правитель похож на Заботливого и Мага. А ещё для демонстрации власти ему нужны самые лучшие материалы и дизайн, которые иногда пересекаются с элементами Любовника.

Отличие от Заботливого. Правитель, как и Заботливый беспокоится о своих подопечных и знает, что для них полезнее. Только у Правителя больше подчинённых. И в отличие от Заботливого, Правитель не пренебрегает своими нуждами и не жертвует собой.

Отличие от Мага. Маг манипулирует, а Правитель управляет открыто. Он требует подчинения, в то время как Маг действует незаметно. В дизайне Маг проявляется через более странные, пропитанные символизмом и мистикой элементы.

Отличие от Любовника. Роскошный дизайн присущ обоим архетипам. При этом архетипу Правителя стоит добавлять больше строгости, порядка и контроля, а Любовнику — больше чувственности, романтики и страсти.

Описание

🎵 Плейлист о том, чем жертвуют Правители для сохранения контроля, а также для погружения в атмосферу власти.

Управлять хаосом, приобрести и удержать власть — лучший способ защитить себя и своих близких. Изначальные мотивы Правителя высокие и благородные. Однако часто мы сталкиваемся с теневой стороной Правителя: жестокостью, тиранией, угнетением слабых и расточительностью. Это происходит, если Правитель сомневается в себе, если его прошлые заслуги стали забывать, если он сам в прошлом сталкивался с агрессивным проявлением власти. А бывает, что Правитель, наоборот, упивается своим могуществом и считает себя божеством. Переступить грань легко, а быть справедливым для всех — задача почти невыполнимая. К тому же современное общество стремится к равенству, поэтому архетип Правителя сейчас не очень часто используется в рекламе.

Однако запрос на контроль и наведение порядка будет всегда. Поэтому бренды уводят акцент с внешнего контроля на внутренний. Контролировать себя, свои мысли, эмоции, поступки, взять свою жизнь в свои руки — вот современный тренд. И для товаров или услуг, которые помогают регулировать свою жизнь, будет уместно применить архетип Правителя.

Слова-маячки

• Руководящий, богатый, роскошный, успешный, стильный, деловой, статусный, эксклюзивный, эффективный, почётный, представительный, требовательный, профессиональный, цивилизованный, упорядоченный, классический, консервативный, старинный, могущественный, великий, вечный.
• Власть, закон, право, порядок, контроль, руководство, строгость, господство, организация, тактика и стратегия, самообладание, поощрение, имидж, престиж, благосостояние, иерархия, приказ, инструкции, стабильность, определённость, ответственность, царство, империя, наследие, положение, главная роль, преимущество, почести, сила, безопасность, традиции, идеал, цель, регламент, система, план, партнёр.
• Устанавливать, контролировать, утверждаться, управлять, распоряжаться, подниматься, возвышаться, обладать, решать, завоёвывать, одобрять, регулировать.

Правители не любят, когда им говорят, что делать. Поэтому в рекламе стоит избегать указаний и повелительного наклонения.

Атрибуты

Затасканные символы могут вызывать ощущение дешевой подделки. Поэтому очень важно работать со стилизацией формы.

Корона, скипетры, колонны, трон, золото, кожа и мех — сейчас бренды стараются избегать банальных символов либо обыгрывают их необычным способом. Геральдические элементы — гербы, флаги, печати — актуальны для передачи традиций и классики. Также можно использовать солнце, льва, орла и другие аллегорические образы власти.

Персонажи

Король, директор, президент, начальник, родитель, лидер, аристократ, политик, администратор, альфа-самец, хозяин, бизнесмен/бизнес-леди.

Сферы бизнеса

Правительство и госучреждения, инвестиции, банки и другие финансовые ниши бизнеса, люксовые автомобили и другие дорогие товары, здравоохранение, юридические компании, сигнализация и охранный бизнес, переговорные устройства, товары для офиса, экосистемы.

Товары, которые помогают достигать своих целей, справляться с объёмом задач и улучшить работу подчинённых. Уникальные продукты или услуги с индивидуальным планом обслуживания. Сервисы, которые обеспечивают безопасность и предсказуемость в повседневной жизни. Продукты, которые помогают обрести контроль и власть, дают преимущество перед другими, подчёркивают статус владельца.

Правитель в графдизайне

Примеры макетов с архетипом Правителя на Пинтересте.

Цвета

Основная цветовая палитра состоит из тёмных глубоких цветов с добавлением блеска драгоценных металлов. Но светлые, белые и жемчужные оттенки тоже могут выглядеть благородно.

Формы

Уверенные четкие границы и силуэты, правильная геометрия. Квадрат — самая строгая и стабильная фигура, ромб и треугольник — сильные и активные фигуры. Формы щитов, что напоминают про королевскую власть, а ещё геральдические символы знати. Вертикальные и горизонтальные линии, а также подчеркнутая сетка могут усилить ощущение порядка.

Изображения

Фотографии с положением в фас или профиль, которые выглядят максимально канонично. В нарядах активная линия плеча, симметрия, статика. В образе должны считываться роскошь и статус. Можно использовать ракурсы и освещение, которые подчеркнут величественность фигуры, например съёмка снизу. Фотографии предметов должны подчеркивать их текстуру и блеск, а фон не отвлекать внимание. 

Иллюстрации всегда богаты деталями, а цвета подобраны со вкусом. Богатые растительные и животные мотивы. В технике будет уместна аккуратность и точность, например, как в гравюрах.

Паттерны и текстуры

Сложные геометрические узоры с тонкими и точными деталями или богатые растительные орнаменты. Паттерном может стать и очень детализированная иллюстрация. 

Текстуры, которые свидетельствуют о прочности и вневременности: гранит, бетон, дерево, мрамор. Подходят фактуры с отблеском: бархат, кожа, шелк. 

Типографика

Для текстов следует выбирать аккуратные шрифты. Исторические антиквы с высоким контрастом штрихов придадут оттенок традиционности характеру текстов. Каллиграфия остроконечным пером пригодится, чтобы передать утонченность и пышность. Но если нужен трендовый характер, то закрытые гротески будут выглядеть современно и в то же время консервативно, под стать Правителю. Прописные буквы выразят повелительный тон сообщения, а разрядка знаков замедлит чтение и придаст тексту важности.

Принципы вёрстки и композиции

Статичность, точность, чёткость и упорядоченность в композиции. Симметрия, как высшее свойство порядка и гармонии, часто используется в макетах для Правителя. Большое количество воздуха в макете выглядит чисто и аккуратно. А бренды, которые говорят мало, выглядят уверенными в себе. 

Задача рекламных макетов выделиться, привлечь внимание, но не эпатировать, а вызвать уважение. Из стилей подходят классицизм и минимализм. 

Приглашаю на свой курс Айдентика через Метафоры, где вы сможете с помощью метафоры и характера графических элементов выразить любой архетип в визуальном стиле.