{Познавательное} Как создать контент-план

Нам понадобится ексель/гугл таблицы или же блокнот с ручкой.

Для начала нужно создать табличку, в которой будет пять колонок, куда мы будем заносить информацию, а потом с ней работать.

Первая колонка: коммерческие запросы нашей целевой аудитории. В эту колонку мы вносим какие-то вопросы, которые связаны с нашим продуктом (если блог основан на бизнесе) или нашим блогом (если блог построен на личном бренде). Коммерческие запросы - это информация, которая приближает пользователя к покупке, заказу, подписке. Пишите все, что приходит в голову.

Вторая колонка: страхи и боль целевой аудитории. Сюда мы записываем все касаемо переживаний, чего боится наша аудитория.

Третья колонка: мечты и желания нашей целевой аудитории. В эту колонку мы записываем, о чем мечтает наша аудитория, чего она хочет, чем восхищается. Вообщем, сюда мы вносим какие-то позитивные вещи. Опять же пишите все, что приходит в голову, какие-то идеи, рубрики, темы, направления, а может быть это Вам сложно пока сформулировать, в этом случае пишите весь поток мыслей.

Четвёртая колонка: поисковые запросы нашей аудитории. Сейчас мы с вами отправляемся в поисковые системы и смотрим, что ищут пользователи. Как это можно сделать? Во-первых: поисковые подсказки (когда вы начинаете вводить что-то в поисковике, он в выпадающем списке даёт подсказки), смотрим их, изучаем. Ищем что-то связанное с нашим продуктом, целями, задачами, тематикой. Причём посмотреть подсказки лучше в нескольких поисковиках. Во-вторых: ключевые запросы и тренды, а именно сколько людей ищут ту или иную информацию. Для этого у поисковиков есть свои сервисы (у Яндекса это wordstat). Формулируем какие-то запросы и смотрим, что выдаёт сервис. На данном этапе мы должны с вами собрать слова, словосочетания, вопросы, формулировки, то есть, как люди в поиске формулируют свой запрос. Выбираем все, что нам подходит и вносим в табличку.

Пятая колонка: наши собственные интересы. Вносим сюда то, что интересно, нам, как владельцу бизнеса, как автору блога, как эксперту и т.д. Но здесь есть важный момент: если вы работаете над коммерческими проектами, то в этом пункте имеется ввиду, что интересно владельцу аккаунта, для которого мы оставляем контент-план. Почему это важно? Когда мы делаем авторский проект, помимо того, что интересно нашим подписчикам, мы не должны забывать о том, что интересно нам, так как этот контент будет для вас вдохновляющим, он будет предавать энергию, эмоции.

Когда мы пишем какой-то контент уже заточенный под определенную аудиторию это немного другое. А когда мы пишем, что нас волнует, о чем мы переживаем, то эти посты получаются совершенно другие, потому что в них заложены наши эмоции и мы должны учитывать это в разработке контент-плана.

Что мы делаем дальше?

Нужно выделить повторяющиеся запросы во всех колонках. Тем больше запросов в разных колонках - тем удачней будет рубрика и контент будет классным, интересным и востребованным. Что касается остальных записей - может быть у вас появится какая-то мысль с точки зрения рубрики, может быть по какому-то общему признаку Вы определите эту информацию.

Можно продублировать таблицу и расположить в ней все структурировано, формируя рубрики (которые придумали ранее).

Далее нужно как-то все наши записи разобрать с точки зрения типа контента. Всего четыре типа:

• Развлекательный контент. Он вызывает эмоции и заточен на эмоциональную реакцию аудитории.
• Познавательный/полезный контент. Он несёт в себе какую-то ценность, отвечает на определенные вопросы, чему-то обучает.
• Коммерческий контент (реклама). Он публикуется, когда мы что-то продаём. Может быть как прямым, так и нативным. Его задача - продажа.
• Нейтральный контент. Здесь могут быть какие-то инфоповоды, новости, контент, который мы не можем отнести к предыдущим трём типам.

Делаем структуру контента.

Либо с боку, либо под таблицей запишите вышеупомянутые четыре типа и задайте для них разные цвета. Например, развлекательный - желтый, полезный - синий и т.д. Зачем это нужно? Мы возвращаемся к нашей таблице и все записанное в ней мы должны отнести к какому-то из типов. Не нужно выделять один и тот же контент разными цветами, подо что больше подходит - тот цвет и используем. Например, обзор товара, с оной стороны это коммерческий контент, но в большей степени это все-таки полезный контент, потому что мы рассказываем о продукте, делаем распаковку.

Что мы имеем?

У нас есть таблица, в которую мы записали множество идей, промаркировали их и понимаем что к какому типу контента относится и сейчас наша задача из всего этого попробовать вычленить какие-то рубрики (не конкретные темы и статьи). Например: статьи, обзоры, вопросы и ответы, квест-игры, то есть общее название того контента, которого мы будем создавать. Старайтесь придумать максимальное количество рубрик, но важно помнить: рубрика это не одна статья, а несколько.

Теперь повторяем процедуру определения типа контента, но уже с рубриками. Помечаем рубрики определенными цветами, соответствующими одному из четырёх типов контента. В этом случае уже нет ограничения по количеству цвета. Одна рубрика может быть, как познавательной, так и развлекательной и т.п. Добавьте к рубрикам пометки какого вида это будет контент: видео, фото, заметка, статья и т.д. Наш контент-план почти готов. Осталось распределить контент с точки зрения времени публикации. Можно сделать расписания на основе рубрик: понедельник - рубрика 1, вторник - рубрика 2 и т.д.

Важные правила:

• Мешаем тип контента. Нужно чередовать контент. Например: развлекательный - коммерческий - познавательный - … (комбинаций бесчисленное множество, главное, чтобы один тип не постился несколько раз подряд)
• Не только тематика рубрики не должна повторяться. Старайтесь чередовать и вид контента тоже. Короткие ролики с фото, сюжетные видео с фотоподборками и т.д.

Это нужно для того, чтобы аудитории не надоедал ваш контент и она не отписывались от вас. Чем разнообразней контент - тем лучше от воздействует на подписчиков.

Как часто выкладывать посты?

Сколько вы можете генерировать контента, как часто вас помещают идеи, столько и выкладывайте. Но не должно быть такого, чтобы посты выходили раз в месяц, а так же делать второсортный контент и постить его каждый день тоже не стоит. Найдите золотую середину. Если на вас снизошло вдохновение сгенерируйте как можно больше идей для постов и распределите их на неделю или две, как только план будет подходить к концу, повторите процедуру и будет вам счастье.

Наша Сеть Каналов:

Альтернативная история - Группа посвящена изучению загадок древней истории, альтернативным историческим направлениям и тайнам древнейших цивилизаций.

Поговорим о сексе - Безусловно, секс — это занятие, которое должно приносить нам удовольствие и ничего больше. Но как насчет того, чтобы посмотреть на секс под научным углом?

Интересные факты - У нас интересно в отличие от урока физики в школе!

PRO_Cosmos - Последние новости мировой космонавтики