Позитивні зміни щодо стереотипів на етнічному підґрунті
RECORD
Наш світ все більше глобалізується і, здавалося б, дискримінації на національному підґрунті не повинно взагалі існувати. Проте міжетнічні війни все ще існують. Щодня відбувається щось негативне, пов’язане з національною ідентичністю тієї чи іншої особи. Але, на щастя, наше суспільство намагається із цим боротися. Сьогодні поговоримо про позитивні зміни в стереотипах про різні національності та дискримінацію через них, зокрема про виправлення назв брендів на політкоректні та не расистські.
Одним із найкрутіших прикладів у зміні національних стереотипів є Фінляндія. Чи задумуємось ми про використання певної етнічної групи для символізації якогось продукту в повсякденному житті? Наприклад, морозиво “Ескімо”. Чи є воно насправді таким безобразливим? Однойменна компанія була заснована ще в 1935 році в Гельсінкі. І до цього року мало хто звертав взагалі увагу на те, що ця назва певним чином ображає окремих людей. Тому для того, аби зупинити поширення дискримінації окремих народів у цьому контексті, із наступного року це морозиво буде називатися “Puikko”.
У Фінляндії вже попередньо відмовилися від використання зображення темношкірого хлопчика Lakupekka на упаковці лакричних цукерок від Fazer і від назви цукерок "Поцілунок негра" (Neekerinsuukko) компанії Brunberg. Також ішлося про зміну найменування шоколаду “Geisha” від Fazer, а компанія Valio прибере картинку турецького чоловіка з упаковки йогурту.
Торгова марка Uncle Ben’s, яка займається виготовленням рису та соусів, так само перейменовується на Ben’s Original і відмовляється від використання темношкірого чоловіка. Mars Food заснувала цю лінійку ще у 1940-х, і відразу рис став одним із найкращих на американському ринку. Імовірно, назва Uncle Ben’s походить від імені відомого техаського фермера, який ніби став “обличчям” компанії. Цікавим є звертання “uncle”. У той час так говорили до темношкірих людей у південних штатах Америки, виявляючи неповагу, що є прямо расистьким виявом. У 2021 році компанія випустить вже оновлений дизайн і назву Ben's Original, що була прийнята фокус-групою та співробітниками, зберігаючи впізнаваність бренду, але і з дотриманням антидискримінаційної політики.
Як бачимо, нам ще багато є куди розвиватися, проте найголовніше - почати із себе і подумати, чи вживаємо ми в повсякденному мовленні вирази та слова, що можуть образити когось із представників певної нації.
Джерела: