Позиционирование товара

⚡⚡⚡ ПОДРОБНЕЕ ЖМИТЕ ЗДЕСЬ 👈🏻👈🏻👈🏻

На рынке существует несколько десятков различных товаров, каждая из которых имеет свои характеристики, преимущества и недостатки.
Потребитель, выбирая товар, стремится найти такое сочетание характеристик, которое удовлетворяло бы его потребности.
Поэтому, чтобы определить, кому и по какой цене будет продан товар, необходимо провести его позиционирование.
Позиционирование товара - это процесс определения места товара на рынке с точки зрения его соответствия требованиям целевого рынка.
на рынке
В качестве основных факторов, определяющих успешность позиционирования товара на определенном рынке, можно назвать следующие:
- состояние рынка, к которому принадлежит товар;
- емкость рынка;
- уровень конкуренции;
- потенциал роста рынка.
Позиционирование товара представляет собой процесс разработки концепции, в рамках которой товар рассматривается как нечто большее, чем просто набор полезных свойств и качеств.
на рынке
Позиционирование в маркетинге — это процесс определения и реализации преимуществ товара, которые отличают его от товара-конкурента.
В отличие от других видов маркетинга, где товар рассматривается как «продукт», понятие «позиция товара» означает его место в сознании покупателей.
Это место можно определить как место товара в ряду других товаров, представленных на рынке.
на рынке
Анализ конкурентов
Анализ рынка в целом (по отраслям, по регионам)
Маркетинговое исследование рынка строительных материалов и технологий
1. Описание отрасли и компании
1.1. Описание отрасли
1.2. Описание компании
1.3. Анализ рынка
2. Анализ положения дел в отрасли
2.1. Общие данные по рынку
2.2. Описание продукции (услуг)
2.3. География рынка по группам продукции
2.4. Основные потребители
2.5. Факторы, влияющие на отрасль
2.6. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка

В данной главе мы рассмотрим процесс позиционирования товара.
Позиционирование товара - это установление фирмой своего продукта как товара, который отличается от товаров-конкурентов.
Оно предполагает определение, позиционирование и презентацию на рынке нового или дополнительного товара, а также разработку соответствующей стратегии его продвижения и реализации.
Для понимания сущности процесса позиционирования необходимо рассмотреть понятие товара.
Товар является одним из важнейших компонентов маркетинга, так как он оказывает непосредственное влияние на весь комплекс маркетинга.
Позиционирование товара – это создание для него нового места на рынке, в сознании покупателей.
Цель позиционирования – убедить покупателя в том, что товар является наилучшим выбором для удовлетворения его потребностей, а не просто одним из нескольких товаров, которые могут удовлетворить эти потребности.
Это достигается за счет:

В данной главе мы рассмотрим, как же на потребительском рынке позиционируется товар.
Для того чтобы товар стал узнаваемым, он должен быть правильно представлен на рынке.
Существует несколько способов позиционирования товара на рынке:
· позиционирование по цене;
· позиционирирование по качеству;
Возможно вы искали - Курсовая работа: Маркетинг в России
· позиционированние по новизне;
· позиционрирование по отношению к конкурентам.
на рынке
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2011 в 13:35, курсовая работа
Краткое описание
Товарная политика - это совокупность мероприятий по выбору и развитию ассортимента, совершенствованию качества и совершенствованию свойств товара, а также по стимулированию сбыта.
В связи с этим можно выделить два основных подхода к формированию товарной политики - комплексный и структурный.
Что такое позиционирование?
Позиционирование - это определение места товара на рынке, его отличие от товаров конкурентов.
Как правило, в основе позиционирования лежит идея, которая должна быть интересна потребителю, а также должна соответствовать его ожиданиям и потребностям.
В основе концепции позиционирования лежат два основных принципа:
1. Для каждого целевого рынка нужно найти уникальное торговое предложение (УТП).

на рынке
Маркетинг в России и за рубежом No 4
Позиционирование товара на российском рынке
В.М. Соколинская, В.А. Ямпольская
Реклама – один из самых эффективных инструментов продаж.
Но в современном мире реклама стала настолько многообразной, что все ее виды требуют особого подхода.
Это и телевизионная реклама, и наружная реклама, реклама в Интернете, реклама на радио, в прессе, на транспорте.
Однако мало кто задумывался о том, как и какую рекламу выбрать для своего товара или услуги.
Характеристика По Практике Журналиста
Контрольная Работа По Теме Сложное Предложения
Теория Государства Рефераты