Позиционирование имиджа нового руководства в трудовом коллективе организации - Менеджмент и трудовые отношения курсовая работа

Главная

Менеджмент и трудовые отношения
Позиционирование имиджа нового руководства в трудовом коллективе организации

Изменение руководства предприятия ООО "Транснефть Финанс": выработка стратегии, целевая аудитория, информационная поддержка. Основные мероприятия, финансовое обеспечение и календарный план PR-проекта позиционирования имиджа нового руководства организации.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

- определить основной объект воздействия проекта;
- сформировать лояльное и максимально позитивное отношение персонала предприятия к своему руководству;
На предприятиях малой группы организаций, в основном, руководитель привлекает основных своих подчиненных к выработке такой стратегии, которая поддерживалась бы всеми участниками. На крупных предприятиях, таких как "Транснефть Финанс" другая картина, - руководитель делегирует полномочия на формирование стратегии другим людям, или отделу стратегического планирования, или целевой группе.
ООО "Транснефть Финанс" создано в 2006 году с целью централизации функций по ведению бухгалтерского, налогового учета и составлению отчетности предприятий Группы Транснефть. Общество имеет 14 филиалов в регионах России.
Основные направления деятельности ООО "Транснефть Финанс" являются услуги, оказываемые для ОАО "АК "Транснефть" и его дочерних и сервисных обществ:
· по ведению бухгалтерского и налогового учета;
· по текущему контролю и проверкам финансово-хозяйственной деятельности;
· разработка локальных нормативных актов, регулирующих порядок ведения бухгалтерского и налогового учета;
· методологическое сопровождение процессов автоматизации бухгалтерского и налогового учета.
Наиболее популярные стратегии малых предприятий - усиление позиции для уже освоенного продукта на уже освоенном рынке, и производство новой продукции по новой технологии. Чуть меньше предприятий определили свою стратегию как разработку нового продукта на уже освоенном рынке и стратегию сокращения затрат.
Наше предприятие ООО "Транснефть" в качестве своей стратегии определили: усиление позиций своей продукции на рынке, сокращение затрат и интеграцию с поставщиками и дистрибьюторами.
Основные трудности при стратегическом позиционировании предприятия "Транснефть" связаны с недостатками информационно экономического порядка. Наблюдается дефицит достоверной рыночной информации, низкая экономическая культура. Многие руководители не имели знаний и опыта. Большая часть классических западных методик - очень относительны и теоретизированы. Сложившаяся ситуация не стимулирует менеджеров к разработке и реализации долговременной стратегии развития предприятий. Непостоянство условий предпринимательской деятельности вольно или невольно ориентирует руководителей на выработку решений краткосрочного характера, направленных, главным образом, на обеспечение выживаемости фирмы сегодня. С учетом внутрикорпоративных стратегий компании "Транснефть", автор выработал свои стратегии по проведению проекта:
· Позиционирование имиджа руководства рекламными способами;
· Использование эксперимента в стиле руководства для выявления сильных и слабых сторон нового начальства;
· Сформировать несколько плановых собраний всего персонала предприятия в течение месяца для знакомства с новым руководством;
· Сформировать команду по проведению PR-кампании.
Эти стратегии позволят нашей PR-кампании быть успешной и получить именно тот результат, на который нацелен автор исследования.
Определение целевой аудитории включает в себя три этапа:
1. Определение процента людей, потребляющих продукт в демографическом разрезе (полу, возрасту, доходу). Т.е кто является потребителем продукта - мужчины, женщины и т.д.
2. Определение частоты потребления внутри группы, потребляющих продукт. То есть, с какой частотой потребляется данный продукт - раз в день, раз в месяц и т.д.
3. Построение пересечений потребления и предпочтения СМИ, т. е какие СМИ, предпочитают потребители данного продукта.
К целевым группам данного проекта относятся:
- группа руководителей ООО "Транснефть", состоящая из генерального директора, его заместителей и подчинённых менеджеров высшего звена;
- Средства массовой информации, освещающие данный проект;
- конкурентные компании, так или иначе влияющие на политику организации на внешнем рынке;
- потенциальные потребители продукта "Транснефть";
- специалисты по связям с общественностью, организаторы PR-кампании;
- Средства массовой информации, освещающие данный проект;
- конкурентные компании, так или иначе влияющие на политику организации на внешнем рынке;
Разработка Плана проекта, равно как и методологии его создания, целесообразна в случае необходимости:
· определения сроков выполнения работ по проекту и выдачи заданий исполнителям;
· четкого бюджетирования проекта, увязки статей затрат с календарным планом проекта;
· планирования поставок и контрактов в проекте
· оптимизации ресурсного обеспечения хода выполнения проекта;
· определения схемы и видов коммуникаций по проекту;
· идентификации рисков и мер по их упреждению и реагированию;
· определения мер по повышению качества в проекте.
PR-проект позизицинирования имиджа нового руководства в трудовом коллективе организации планируется проводит в течении трех месяцев, в три этапа.
Проведение стратегического анализа. Изучение ситуации внутри предприятия. Ориентировочно 2 недели. Первая половина февраля 2011 года.
Разработка стратегии компании, исходя из полученных на первом этапе данных. Ориентировочно 2 недели. Февраль 2011, вторая половина.
Проведение основного хода мероприятий по позиционированию нового руководства.
Ниже описан ход мероприятий относящихся к третьему, активному этапу PR-кампании.
Открытие проекта. Концертные выступления нанятых групп.
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры высшего звена "Транснефть Финанс".
Проведение "круглых столов", бесед, тренингов, тематических собраний, семинаров
в течение периода с 1 по 31 марта 2011
Организационный комитет PR проекта.
Информационное освещение в СМИ о ходе кампании
в течение периода с 1 по 31 марта 2011
Организационный комитет PR проекта, вовлечённые в проект генеральные партнёры, СМИ Казани.
Анкетирование сотрудников "Транснефть Финанс" по вопросу отношения к новому руководству
в течение периода с 1 по 15 февраля 2011
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры высшего звена "Транснефть Финанс".
Фуршеты, банкеты для персонала предприятия
в течение периода с 1 по 31 марта 2011
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры высшего звена "Транснефть Финанс".
Изготовление буклетов, оформление стендов, плакатов, уголков по теме позиционирования нового руководства предприятия
в течение периода с 1 по 31 марта 2011
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры высшего звена "Транснефть Финанс".
Спортивные соревнования по отдельным видам спорта
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры "Транснефть Финанс".
Культурно-массовые мероприятия, с участием целевых групп проекта
в течение периода с 15-20 марта 2011
Организаторы проекта, PR-специалисты, менеджеры высшего звена "Транснефть Финанс".
Разъяснительная работа новых руководителей предприятия с коллективом компании по вопросам нововведений, ожидающих сотрудников в будущем
Главный директор, руководители предприятия и отдела по людским ресурсам, PR-эксперт
Завершающим в проекте мероприятием является общее собрание 30 марта, для всех сотрудников предприятия, где будет проведена разъяснительная работа новых руководителей предприятия с коллективом компании по вопросам нововведений, ожидающих сотрудников в будущем.
Элементы бюджета PR-кампании по позиционированию нового руководства:
Оплата труда исполнителей (работа копирайтера, дизайнера, монтажера, сценариста и др.).
Аренда (помещений, оборудования и др.).
Изготовление полиграфической продукции (печать листовок, плакатов, буклетов, брошюр и др.).
Размещение материалов в СМИ (стоимость статей, модульных объявлений и др.).
Канцелярские расходы (бумага, ручки, карандаши, планшеты и др.).
Об информационной эффективности события можно судить по следующему соотношению: количество приглашенных представителей СМИ, деленное на количество положительных публикаций и репортажей. Экономическую эффективность event-проекта оценить достаточно сложно, так как невозможно точно сказать, какое количество гостей, посетивших презентацию нового автомобиля, его приобретут. Зато, выбирая между предложениями, сопоставимыми по цене и качеству, покупатель с большей вероятностью предпочтет то, с которым он имел возможность ознакомиться лично, с которым у него связаны приятные эмоции и воспоминания
7. время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке (занятие определенной доли рынка).
30. Пресс-релиз. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.express-release.com/tips/primer_press-release, свободный.
31. Чумиков и PR. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.pressclub.host.ru/, свободный.
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа проекта, призван усиливать эффективность рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности кампании среди аудитории, вызывать доверие партнеров.
Текстовый знак. "С новым руководством - в новый путь" является стилевым текстовым знаком проекта.
Фирменные цвета проекта. Доминирующим цветом в PR-проекте являются синий. Синий цвет является основным цветом на сайте компании.
Визитная карточка PR-кампании. Фотография компании "Транснефть Финанс".
Слоган (девиз). "С новым руководством - в новый путь". "Традиция и инновация соединяются в компании в лице нового менеджмента". "Поддержка сотрудников "Транснефть Финанс" - приоритетная политика руководства компании".
Сувенирная продукция, POS-материалы (материалы, способствующие продвижению бренда на месте реализации проекта). Будут изготовлены авторучки, с логотипом "Транснефть Финанс", также с одним из слоганов кампании.
В течение всего периода проведения кампании, будут раздаваться настольные флажки с аналогичным логотипом и слоганом.
Планируется провести мультимедийную презентацию при открытии PR-кампании 1 марта, в которой будет представлен кинопоказ истории предприятия, проводимых услуг, и планируемых нововведений.
СМИ-реклама. Сюда включена вся медийная работа представителей прессы, телевидения, Интернет-изданий, поддерживающих проект.
сеть городских журналов для бизнеса и карьеры.
Бизнес-сообщество города, политики Казани
+78432749245 редактор, +78432749246, www.dkvartal16.ru - Интернет сайт, адрес - 20107, Казань, ул. Петербургская, 25В
Газета "Республика Татарстан", Учредители Правительство и Парламент Республики Татарстан
Многоаспектная, отражает политическую и общественную жизнь республики. Выходят официальные документы Кабмина, Президента РТ
Жители РТ, политические руководители, администрация города
420066, Республика Татарстан, г. Казань, ул. Декабристов, 2, а/я 41, (843) 292-37-00 info@rt-online.ru Главный редактор - ЛАТЫШЕВ Александр Николаевич
Общественно-политическая газета "Вечерняя Казань"
Многоаспектная, отражает общественную и политическую жизнь республики
3 раза в неделю (вторник, среда, пятница)
широкий охват всех возрастных категорий республики
420066, Казань, ул. Декабристов, 2. (843) 562-11-39, info@evening-kazan.ru Шеф-редактор - Хазбулат ШАМСУТДИНОВ.
Общий тираж - 30018 экз. подписной тираж - 27485 экз.
Бизнес-журнал "CONNECT! Мир Связи", межрегиональный.
Российский ежемесячный бизнес-журнал о телекоммуникационных и информационных технологиях.
129626, Москва, улица 3-я Мытищинская, дом 3, строение 1, офис 910 Электронная почта: editors@connect.ru Интернет-сайт: http://www.connect.ru Телефон, факс Телефон: +7 495 925-11-18 Факс: +7 495 925-11-18
Деловой Интернет портал Татарстана "Бизнес Онлайн"
Бизнес, общественно- важные события
Руководители высшего и среднего звена, представители малого и среднего бизнеса РТ
Казань, ул. Лобачевского, 10в. Шеф-редактор - Билалов Ринат , (843) 238-39-01,info@business-gazeta.ru
Интернет-издание с аудиторией 107098 в месяц
Общественно-политический Интернет-портал, акцент на развлекательную функцию
Относится к группе компаний Rugion http://116.ru
Аудитория 5 877 548 человек в месяц
Журнал о знаниях, профессиональном опыте и личных качествах руководителей крупных российских и зарубежных компаний.
Электронная почта: serovа@ceo.ru, bychkova@ceo.ru Интернет-сайт: http://www.ceo.ru Телефон, факс Мобильный телефон: +7 916 213-43-00, 926 374-01-12
Рекламное агентство в Санкт-Петербурге
Зависит от вида рассылки товара (акции, семинары)
190031, Санкт-Петербург наб. кан. Грибоедова, д. 56/58 тел./факс: 8 (812) 315-40-27 e-mail: rc@sp.ru
Интернет-портал рекламных агентств gmstar.ru
Зависит от вида рассылки товара (акции, семинары)
109028, Москва, Малый Ивановский переулок, дом 11/6, строение 1, офис 1 Интернет-сайт: http://gmstar.ruТелефон: +7 495 625-21-26, 625-73-23 Факс: +7 495 625-73-23
Справочно-информационный журнал "100% Office"
Журнал, посвященный вопросам обустройства офиса и сочетающий качество глянцевого журнала с практичностью делового издания.
123022, Москва, улица Рочдельская, дом 15, строение 10 Электронная почта: advertising@forwardmg.ru Интернет-сайт: http://interior.ru
Компания "Транснефть Финанс" сменила руководство.
В марте на предприятии "Транснефть Финанс", созданном с целью централизации функций по ведению бухгалтерского, налогового учета и составлению отчетности предприятий Группы Транснефть пройдет серия мероприятий, посвященных смене руководства предприятия
ООО "Транснефть Финанс" - молодое, динамично развивающееся предприятие. Основные направления деятельности ООО "Транснефть Финанс" являются услуги, оказываемые для ОАО "АК "Транснефть" и его дочерних и сервисных обществ:
· по ведению бухгалтерского и налогового учета;
· по текущему контролю и проверкам финансово-хозяйственной деятельности;
· разработка локальных нормативных актов, регулирующих порядок ведения бухгалтерского и налогового учета;
· методологическое сопровождение процессов автоматизации бухгалтерского и налогового учета.
В рамках кампании, являющейся, по сути, кампанией позиционирования нового руководства в среде трудового коллектива, будут проведены рекреативные акции, культурно-массовые и спортивные мероприятия, проведены круглые столы с представителями прессы и партнерскими группами проекта.
Церемония открытия кампании будет происходить 2 марта, в 13.00 в главном офисе компании "Транснефть Финанс", по адресу Адрес: Москва ул. Вавилова, 24, корпус 1. Пресс-конференция, посвященная открытию данного проекта, планируется проводить 28 февраля, в 12.00 по адресу: ул. Вавилова, 24, корпус 1 119334, Москва. Организаторы программы приглашает представителей прессы посетить мероприятие для обсуждения более детальной информации касательно данного проекта и общих планов развития компании "Транснефть Финанс" под новым руководством.
Формирование стиля руководства. Морально-психологический климат в коллективе, его значение для организации. Взаимосвязь стиля руководства и морально-психологического климата в коллективе. Проблема выбора оптимального стиля руководства в организации. курсовая работа [117,1 K], добавлен 22.07.2014
Понятие и элементы имиджа предприятия. Составляющие имиджа организации: образ руководства и персонала, социальный и продуктовый имидж, корпоративная культура и фирменный стиль. Рекомендации ресторана "Per Se" по поддержанию и улучшению текущего имиджа. дипломная работа [278,5 K], добавлен 11.09.2014
Понятие стиля руководства. Изучение особенностей применения разных стилей руководства в различных управленческих ситуациях и их влияние на формирование имиджа менеджера. Разработка предложений по совершенствованию процедуры руководства организацией. курсовая работа [451,6 K], добавлен 18.03.2015
Раскрытие понятий стиля руководства, результативности труда, эффективности труда и производительности. Анализ стилей руководства и их влияния на психологический климат в коллективе и на результативность труда. Сравнительный анализ руководства предприятий. курсовая работа [231,9 K], добавлен 22.05.2012
Понятие и сущность стиля руководства, факторы его формирования. Классификация стилей руководства, их характеристика. Анализ стили руководства в ООО "Спорт-Мастер". План повышения квалификации руководителей организации и методы улучшения стиля управления. курсовая работа [131,5 K], добавлен 17.01.2012
Понятие и классификация стилей руководства. Эффективность управления персоналом. Особенности выбора стиля руководства, который способствовал бы устойчивому развитию предприятия. Создание благоприятной атмосферы в коллективе, стимулирование персонала. реферат [111,8 K], добавлен 10.05.2014
Психологические факторы, влияющие на формирование стиля руководства. Характеристика основных способов реализации стиля руководства в коллективе. Изучение взаимосвязи стиля руководства и социально-психологического климата в предприятиях малого бизнеса. курсовая работа [134,4 K], добавлен 26.03.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Позиционирование имиджа нового руководства в трудовом коллективе организации курсовая работа. Менеджмент и трудовые отношения.
Сочинение На Тему Лирика Пушкина Кратко
Дипломная работа по теме Денежные системы и их развитие в процессе формирования электронной финансовой системы РК
Курсовая работа по теме Музыкальное образование и воспитание в Германии
Реферат: Идеи развития в трудах Я.А. Коменского, М. Монтеня, Ж.-Ж. Руссо. Скачать бесплатно и без регистрации
Рефераты Курсовые Сочинения
Курсовая работа по теме Политическое учение и концепция законодательства Ж.-Ж. Руссо
А Пластов Сочинение По Картине Первый Снег
Курсовая работа: Космизм Есенина как зарождение темы богоборчества. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Работа с базой данных на MS SQL Server
Реферат Художественное Произведение Как Единое Целое
Курсовая работа по теме Анализ обеспеченности трудовыми ресурсами
Митрофан И Простакова Сочинение
Курсовая работа: Функции государства и формы их реализации. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Непал (королевство Непал)
Курсовая работа по теме Экологический кризис
Реферат: Язвенная болезнь 12-перстной кишки, стадия обострения
Лабораторная Работа На Тему Вивчення Особливостей Теплового Розширення Води
Курсовая работа по теме Проектирование и реализация базы данных средствами Access
Контрольная работа по теме Исследование деятельности профильных государственных органов в сфере здравоохранения и социальной защиты ПМР за 2010 год
Курсовая работа: Факторы ускорения экономического роста в России. Скачать бесплатно и без регистрации
Основы местного самоуправления и управленческой деятельности органов местного самоуправления муниципальных образований - Государство и право курсовая работа
Финансово-экономическая основа местного самоуправления - Государство и право контрольная работа
Анализ качества на предприятии Sigari maja - Менеджмент и трудовые отношения реферат