Потому что без воды...

И не туды, и не сюды. Но это в песне... А в маркетинге всё уже давно по-другому.

На сегодняшний день, практически каждая существующая компания считает своим долгом вылить целый галлон воды в уши/глаза своим потенциальным покупателям. Не будь таким, как они. Конкретизируй!

Ну, вот, допустим, пишет компания "мы самые лучшие". Что мне это должно сказать? Почему самые лучшие? Не понятно, сорян. А вот если была бы конкретика, например, цифры, это было бы уже доводом.

Для примера, несколько избитых выражений, которые давно пора перестать использовать.

"Квартира в престижном районе".

Прекрасно. На любом сайте застройщика (более-менее крупного) обязательно найдется предложение с квартирами в "элитном районе", "престижном районе", да и вообще всякие "премиум" и "высшие классы". Что это даёт потенциальному клиенту? Ничего, конечно же. Потому что нет конкретики.

Всё то же самое можно было бы написать понятным языком:

Другое дело. Так гораздо конкретнее.

"У нас самые свежие морепродукты".

Как и у всех. Хоть бы кто сказал, что у него не самый свежий товар, ага. Гораздо прозрачнее будет, если объяснить в чём ваше отличие:

Вот теперь ясно-понятно.

"Сделаем продающий сайт недорого".

Тоже насмотрелся на такие фразочки... Что такое вообще "дорого" или "недорого"? Что такое "продающий"? Насколько продающий? Так много вопросов и так мало ответов... А лучше написали бы конкретно:

Ну вот. Пойду очередь занимать :)

И так далее...

• "Мы подключили много объектов" – "Наша компания уже подключила к электричеству 3851 объект до 15 кВт"
• "Удобное местоположение бизнес-центра" – "Бизнес-центр находится в 2 минутах хотьбы от метро"
• "Подписывайтесь на наш интересный блог" – "Подписывайтесь на ежедневные советы о том, как снизить стоимость заявки на 80%"

Больше интересных инструментов, "фишек" и приёмов — у нас на канале @rebusiness