После апокалипсиса: Tumblr в 2023

Платформа, которая пережила собственную смерть.
Краткий гайд по Tumblr для русскоязычных художников.

Многие из нас слышали, что есть в интернете какой-то очень странный, непонятно для кого сделанный сайт, на котором, вроде как, собираются какие-то загадочные люди.

Среди пользователей, которые практически не выходят за пределы русскоговорящего сегмента интернета, репутация у Tumblr противоречивая, и не мудрено: в основном до комьюнити из СНГ долетали, разве что, совсем уж дикие истории.

Кого-то затравили из-за фан-арта по Steven Universe? Типичный Tumblr. Художницу популярной визуальной новеллы обвинили в рисовании инцеста, и из-за этого разгорелся скандал? Ну где ещё такое могло произойти, если не на Tumblr. А помните случай, когда Tumblr продали, и новые владельцы выжгли калёным железом абсолютно любой контент для взрослых, а месте с ним, из-за попытки автоматизировать процесс, уничтожили огромное количество абсолютно безобидных блогов?... Да как такое забыть.

Люди, далёкие от гик-культуры и вовсе связывают Tumblr исключительно с эстетикой Tumblr girl, цветными волосами, лосинами с космическим принтом и девичьими блогами с цитатами на фоне размытых силуэтов влюблённых.

Иные, впрочем, знали Tumblr исключительно как место, где можно было найти огромное количество порнографических материалов на любой, даже самый изощрённый, вкус.

Но эстетика Tumblr girl вышла из моды лет восемь назад, а порнографические материалы на сайте запрещены с 2018 года – так для чего тогда этот ваш Tumblr вообще нужен?..

Что из себя представляет Тамблер

Честно? Всё и сразу.

Tumblr – это сосредоточение гиков всех мастей, которое, в свою очередь, пересекается и с арт-сообществом. Искусство здесь – одна из популярнейших тем, наряду с видеоиграми, телесериалами и мультипликацией.

И в случае с фанатскими сообществами на Tumblr, речь, как правило, идёт не только о популярных новинках. На Tumblr обитает огромное количество больших (и не очень) комьюнити, увлекающихся нишевыми продуктами: ретро-играми, космооперами нулевых, малоизвестными визуальными новеллами, инди-комиксами, альтернативной модой и многим другим.

Продолжительность жизни поста на Tumblr бесконечна: в отличие от Twitter, где пропустив пост в ленте, ты его, скорее всего, уже никогда не увидишь. Любой пост элементарно просто находится в архиве блога и также легко "поднимается" в ленте за счёт реблога, сделанного самим автором или его подписчиками. Реблоги вообще основная движущая сила тамблера. Нашёл что-то интересное? Поделись с другими!

Фандомное творчество здесь очень любят. С оригинальными идеями приходится немножко сложнее, если не удаётся вдруг задеть какие-то потаённые струны загадочной тамблерской души. Карьера Badasserywomen, например, была построена на иллюстрациях с Очень Высокими Мускулистыми Женщинами.

Помимо ленты с вашими подписками, существует также вторая лента – рекомендации, и вы можете в любой момент переключаться между ними. Третья лента – лента по избранным хэштегам – полностью формируются по вашему вкусу. Вы можете выбрать хэштеги связанные с любимыми темами, фандомами и мемами, и просматривать все избранные теги одновременно, либо фильтровать контент по конкретным.

Огромный процент аудитории Tumblr – молодые американцы (что само по себе намекает, что при постинге лучше ориентироваться на соответствующий часовой пояс). Больше всего на нём обитает представителей поколения миллениалов и поколения Z. Они стараются соблюдать базовую этику, не одобряют гомофобии, трансфобии, мизогинии и расизма, и в целом стремятся к тому, чтобы создать на сайте среду комфортную для представителей дискриминируемых социальных групп.

Эпоха баталий и драмы на Tumblr давно прошла: обитающее там сообщество не одобряет скандалов, и активно продвигает политику банов (в том числе, превентивных), взамен вступлению в оживлённые дискуссии. Впрочем, тему своеобразного тамблерского этикета мы ещё затронем несколько позже.

А с технической точки зрения?..

В первую очередь – Tumblr это, конечно, сайт для создания блогов. Текстовый лимит на нём чудовищно большой: в один пост вполне может уместиться полноценный рассказ. В посте также можно без проблем комбинировать текст, иллюстрации, GIF-анимации и видео.

С форматированием текста у Tumblr тоже всё хорошо: можно создавать списки и выносить текст в отдельные блоки, добавлять в текст встроенные гиперссылки.

Количество изображений, умещающихся в один пост без текстовых блоков – тридцать, но добавляются они только по десять за раз.

Помимо основного блога, можно создавать дополнительные – до десяти штук в день – и переключаться между ними по нажатию кнопки. Можно также вести совместные блоги с другими пользователями, что очень удобно для тех, кто работает в соавторстве или находится в составе арт-группы.

Обычно художники заводят разные блоги для законченных иллюстраций, скетчей, эротических изображений (эротику на Tumblr снова разрешили буквально недавно), текстовых постов и личного дневника.

Правила сообщества и FAQ можно прочитать на русском языке. А вот в поддержку, при необходимости, придётся писать уже на английском, для чего, при отсутствии знаний языка, вполне можно использовать переводчик.

В настройках приложения (и в десктопной версии сайта) можно также сменить язык на русский для большего удобства, хотя я бы советовала изучить английский хотя бы на базовом уровне.

Касаемо приватности: "лайки" и свои подписки, при желании, можно скрыть от посторонних. Количество подписчиков того или иного блога видно только его создателю. Также блоги на Tumblr могут индексироваться и не индексироваться поисковиками в зависимости от настроек, для закрытых блогов нельзя использовать пользовательскую тему, их невозможно открыть в отдельной вкладке – только во всплывающем окне.

Большинство пользователей в наши дни заходит на сайт с помощью мобильных устройств, но в полной мере потенциал Tumblr, конечно, раскрывается через десктопную версию сайта.
Так, в десктопной версии можно создать отдельную страницу для своего открытого блога, настроив его до мельчайших деталей, изменив цвета, шрифты, расположение некоторых элементов и даже код страницы, встроив, например, кнопку доната на Ko-Fi (не работает в Российской Федерации), либо используя готовые пользовательские темы, поддерживающие добавление кнопок и ссылок на социальные сети.

По умолчанию вы не видите на сайте "чувствительный" и "взрослый контент", но при желании вы можете включить его отображение в настройках вашей учётной записи. Там же можно скрыть из отображения некоторые хэштеги и посты с избранными словами.

Для просмотра "взрослого контента" вы должны будете указать свою дату рождения – будьте внимательны, потому что изменить её будет нельзя.

В настройках ленты можно выбрать между загрузкой контента постранично или бесконечной лентой, как в Твиттере. Также в настройках можно включить или выключить опцию анонимных вопросов и возможность присылать вам личные сообщения.

Также при желании можно ограничить возможность комментировать и реблогать ваш конкретный пост, если ситуация вышла из под вашего контроля.

Своеобразный этикет

Как и у любого другого нишевого интернет-сообщества, у сообщества Tumblr сложился свой собственный свод негласных правил, которые могут поставить неофита, едва-едва создавшего свой первый блог, в тупик.

• Актуально для любой социальной сети: внимательно прочитайте правила сайта перед регистрацией и постарайтесь следовать им.
• При создании блога сразу же настраивайте его внешний вид: тему, баннер, аватар и описание. Не стесняйтесь указывать свой возраст (одно из правил хорошего тона), местоимение (это необязательно, но удобно при общении с другими пользователями), страну (при желании), языки, на которых вы разговариваете, род деятельности, а также ссылки на ваш carrd/linktree. В противном случае, пользователи, на которых вы подписались, могут принять вас за бота и заблокировать.
• Дурным тоном считается цензурирование слов, связанных с насилием, сексом и другими темами, способными доставить дискомфорт другим пользователям. Это связано с тем, что люди блокируют посты с определенными словами.
• При написании длиннопостов лучше использовать опцию "читать далее"/"read more".
• Делать реблоги – это хорошо, но знаете, что ещё лучше? Делать реблоги с хэштегами, потому что оригинальные хэштеги при реблогах не сохраняются.
• Хэштеги помогают лучше организовать и систематизировать посты в вашем блоге, но на Тамблере их используют еще и как функцию "шепота"/"whisper": в конце списка хэштегов можно написать ваши мысли, которые вы не желаете выносить на широкую аудиторию.
• На тамблере правда очень не любят излишнюю драму и относятся с пониманием к банам (в том числе банам превентивным), поэтому комьюнити здесь радикально отличается от современного Твиттерского.
• Собственные посты можно и нужно поднимать в ленте с помощью реблогов. Через некоторое время реблоги можно будет удалить: на количество "заметок" на постах это никак не повлияет.
• Чистите свой блог от нерелевантных постов. В частности, от неактуальных прайс-листов на заказы, своих и чужих.
• Если вы повстречали на Tumblr бота, распространяющего порнографию или ссылки на подозрительные сайты/вредоносное ПО, хорошим тоном считается пожаловаться на него и заблокировать. В противном случае, боты начинают засорять поиск по хэштегам.
• Не стесняйтесь писать и реблогать текстовые посты на какие-то актуальные, волнующие вас темы. В том, что касается текстов, цензуры на Tumblr нет, поэтому не стесняйтесь выкладывать непристойный фанфикшен – комьюнити такое любит.
• Как общаться с другими пользователями? С помощью реблогов! Не стесняйтесь добавлять к реблогам свои собственные комментарии и отвечать таким образом на чужие посты. Именно так рождаются легендарные посты из тамблерского зала славы.
• Можно рисовать персонажей других художников, но нужно делать это с уважением, стараясь попасть в характер и не сексуализируя их.
• Не пишите сальных комментариев к рисункам с чужими персонажами. Многие тамблерские будут рады комплиментам их персонажам, но не нужно писать, как именно и что именно вы бы сделали с нарисованной персоной, если она оказалась бы с вами в одной комнате.
• Соблюдайте базовую этику и уважайте окружающих. Хамов и ксенофобов не любят нигде, в 2023 году с этим нужно просто смириться.
• В творческом сегменте тамблера не любят криптовалюту, NFT, миллионеров и генераторы изображений. Но, впрочем, где их вообще любят?

Но разве Тамблер не умер в 2018 году?

После тамблерапокалипсиса 2018 года (как называют эти события сами пользователи tumblr), сайт в знак протеста покинуло огромное количество художников, фотографов, моделей, косплееров и просто ценителей эротики.

Несмотря на то, что охваты Tumblr в разы меньше, чем на пике его популярности, в последний год на нем наблюдается небольшой рост количества активных аккаунтов, связанный с переходом на площадку творческих блогов со ставшего нестабильным Twitter.

Ежемесячная статистика посещения сайта составляет около 224,5 миллионов. Для сравнения, ежемесячная статистика ВКонтакте – 73,4 миллиона, статистика Devaintart – 98.9 миллионов, а у Artstation – 24.4M. При этом статистика посещений Artstation и ранг сайта продолжают существенно снижаться из-за преобладающего там в последние месяцы низкокачественного контента, созданного генераторами изображений.

Количество активных пользователей на Tumblr – порядка 135 миллионов человек против 450 миллионов на Twitter (вместе с ботами, конечно же), однако нужно понимать, что само по себе количество посещающих сайт людей не настолько важно, как процент потенциально заинтересованной в работе художников аудитории.

И, как выяснилось в последние месяцы, отношение этой аудитории к контенту, созданном с помощью генераторов изображений.

Часто задаваемые вопросы

• Так всё-таки можно выкладывать порнографию или нельзя?

Тексты – можно, изображения – нет. Но можно эротику и обнажённые тела. Главное, не забывайте ставить на пост соответствующую метку комьюнити.

• Разве посты с метками взрослого контента отображаются в поиске по тегам?

Да, отображаются. Если вы их не видите, значит у вас в настройках учётной записи стоят настройки "по умолчанию" - они скрывают весь "взрослый" и "чувствительный" контент на сайте.

• Почему мой пост набрал ноль "заметок", хотя у меня есть база подписчиков?

Возможно, он не попал в ленту. Причиной может быть как "нехороший" хэштег, так и внешняя ссылка.

Что делать: попробовать сделать реблог собственного поста и посмотреть, что будет.

• Почему мой пост не находится в поиске по тегам?

Скорее всего, виноват какой-то из хэштегов. Попробуйте поискать посты по каждому из них. "Нехороший" хэштег можно будет заменить на альтернативный.

• Расскажи про "нехорошие" хэштеги.

Некоторые хэштеги находятся под жёсткой блокировкой – при попытках искать по ним посты появляется сообщение, что контент может нарушать правила сообщества. На некоторые теги действует мягкая блокировка – «софтблок» – посты по ним отображаются, но с предупреждением о «взрослом контенте». Некоторые хэштеги блокируются только на устройствах от Apple.

Большая часть заблокированных тегов, так или иначе, связаны со взрослым контентом, но есть и совершенно безобидные. Какого-то полного списка не существует, потому что он постоянно пополняется и меняется. Некоторые теги, которые раньше находились под блоком, теперь можно свободно использовать. Некоторое время назад художники рекомендовали не использовать теги типа #my_art, #my_OCs или #my_stuff. Ещё соцсети в целом не очень благосклонно относятся к тегу #commissions, потому что считают, что это попытки рекламировать товар в обход рекламной системы площадки. То есть, воспринимают это как попытку украсть деньги из собственного кармана.

• Что делать, чтобы набрать аудиторию?

Рисовать фан-арты и писать фанфикшен. Взаимодействовать с другими людьми со схожими интересами. Фандомная сторона Tumblr очень сильна.

Постараться выкладывать арты регулярно, желательно в час-пик.

• Обязательно ли рисовать фан-арты по популярным фандомам?

Нет. Никто не обязан следовать мейнстриму, гораздо приятнее найти свою нишу, в которой будет интересно работать.

• Можно ли вообще обойтись без фан-артов?

Можно, но будет чуточку труднее раскрутиться.

• Нужно ли придумывать описание к своим рисункам?

Да, лучше это делать. Просто вбросить картинку и ни слова ни написать – это не дело.

• Обязательно ли использовать хэштеги?

Да, обязательно, тогда ваша работа будет попадаться людям в поиске и в ленте по тегам.

• Есть ли на тамблере русскоязычное комьюнити?

Есть, но небольшое и разрозненное. Ничто, тем не менее, не мешает нам его создавать совместными усилиями.

• Стоит ли сидеть на тамблере, если у меня только базовый уровень английского языка?

Да, почему нет? Можно поставить на браузер расширение, переводящее посты на русский язык, можно пользоваться переводчиком при написании собственных. Несмотря на то, что на тамблере много американцев – там полно людей из Европы (Западной и Восточной), и Азии (на меня подписано несколько ребят из Индии с совершенно потрясающим воображение оформлением блогов), для которых английский – это не первый язык. Никто не будет осуждать вас за орфографические и грамматические ошибки, а если будут – чёрный список, как говорится, резиновый.

• Как общаться с другими пользователями?

На самом деле, способов взаимодействия между пользователями полно. Реблоги с комментариями. Комментарии к постам. Личные сообщения. Анонимные вопросы, наконец.

• Не устаёт ли аудитория от реблогов в ленте?

Нет, не устаёт, если вы реблогаете качественный контент, смешные мемы или интересные цепочки. Люди видят в ленте крутой пост и особо не задумываются, кто принёс его в ленту. При желании блог всегда можно будет, через некоторое время, почистить от лишнего.

• Обязательно ли рисовать в тамблер-стиле?

Что такое, ради всего святого, тамблер стиль? Всё, что не попадает в традиционное мыльно-выглаженно-продающее нечто или стандарт индустрии (какой индустрии)? Не существует никакого тамблер стиля, но комьюнити очень ценит индивидуальность и хорошо относится к стилизации.

• Есть ли какой-то подробный гайд по созданию аккаунта на русском языке?

Да, есть гайд, написанный командой тамблера и переведённый на русский язык.

• Как часто нужно постить контент?

Зависит от вашей продуктивности. Лучше всего раз в три дня или раз в неделю, но я знаю мало людей, кто мог бы стабильно выдавать иллюстрацию раз в несколько дней. Разве что что-то совсем маленькое и простенькое. Я считаю, что приоритетом должно быть, всё-таки, само рисование и удовольствие от него, а не успех в социальных сетях.

• Лучшее время для постинга?

Формула поиска лучшего времени для постинга на любом сайте всегда одна: разобраться в демографии сайта. Выяснить, в какой стране находится наибольшее количество пользователей, в каком часовом поясе эти люди живут, какой их средний возраст и пол. Ориентироваться по этим параметрам.

Большая часть тамблера – молодые американцы, которые учатся, либо работают, так что лучшее время обычно бывает либо в будние дни рано утром, когда люди едут на работу, либо вечером, когда они с неё вернулись. На выходных – спорно, кто-то говорит, что актив хороший, кто-то – что плохой, потому что вся аудитория гуляет или бегает по делам. Я скорее склоняюсь ко второму ответу.

Для постинга в то время, когда вы сами, например, спите, если часовые пояса очень разные, можно использовать отложенный постинг. Но не забудьте изменить часовой пояс в учётной записи на соответствующий.

Суммируя сказанное выше

Tumblr – не самая лёгкая для освоения площадка, однако у неё есть ряд преимуществ. Она удобна для ведения творческих блогов любой направленности (будь то визуальное искусство или литературное творчество), в ней легко можно настроить ленту по интересам, в ней достаточно большой процент заинтересованной в искусстве и гик-культуре аудитории.

На Tumblr можно собрать базу постоянных заказчиков, готовых платить достойные деньги за иллюстрации.

А ещё на Tumblr безумная и забавная реклама – впервые за долгое время мне совершенно не хочется включать AdBlock.