Пошли в музей?

Большая часть россиян хотели бы чаще бывать в музеях. Особый интерес представляют исторические, художественные и краеведческие музеи. 

МОСКВА, 20 июня 2024 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса россиян о посещении музеев. 

Идти по залам, как по коридорам ушедших дней…

В эпоху стремительных технологических и социальных изменений музеи продолжают играть важную роль в сохранении и трансляции культурного наследия. Многие из них идут в ногу со временем, предлагая посетителям виртуальные экскурсии и экскурсии с дополненной реальностью, интерактивные экспозиции, мультимедийные инсталляции. Согласно последним официальным данным, в России более трех тысяч музеев с учетом филиалов и структурных подразделений, и самое большое их количество сосредоточено в Центральном федеральном округе (729)[1].

Россияне достаточно активно посещают музеи, каждый второй (48%) был там в течение последних пару лет, в том числе 17% совсем недавно - в течение последних нескольких месяцев. С 2018 г. показатель остается на уровне 44-48%, тогда как в более ранний период наблюдений (с 2008 г.) он был заметно ниже – 23-38%. Четверо из десяти (40%) бывали в музее несколько лет назад, каждый десятый (10%) никогда не был. 

Россиянин, посещавший музеи в последние пару лет, — это скорее женщина (53% vs. 43% среди мужчин), совсем юная (67% среди зумеров) или довольно молодого возраста (55-60% в группе миллениалов), с высшим или незаконченным высшим образованием (63%), с хорошим материальным положением (55%), проживающая в одной из столиц (73%) или крупном городе (миллионники – 56%, города с численностью 500-950 тыс. чел. – 59%), активный потребитель Интернета (60%). 

Россиянин, посещавший музеи несколько лет назад, — это скорее мужчина (46% vs. 35% среди женщин), старшего возраста (48-55% среди поколения застоя и оттепели), с неполным средним (46%) или средним специальным (48%) образованием, с плохим материальным положением (45%), житель села (45%), активный телезритель (52%). 

Россиянин, никогда не бывавший в музее, — это в равной степени мужчина и женщина (9% и 10% соответственно), чаще это младшие миллениалы (14%), с неполным средним или полным средним образованием (35% и 22% соответственно), житель села (19%), предпочитающий интернету телевидение (21%). 

Чаще всего музеи посещают представители городской, образованной, обеспеченной и молодой аудитории, активной в цифровом пространстве.

Среди зумеров и младших миллениалов в последние пару месяцев в музеях бывали 25-28%.

За последние пятнадцать лет больше россиян стали выражать свой интерес к музеям.Две трети (66%) отметили, что хотели бы чаще посещать музеи, если бы у них была такая возможность, в 2009 г. так говорили 53% (-13 п.п.). Одновременно с этим более, чем в два раза снизилась доля тех, у кого нет желания ходить в музеи (2009 г. – 35%, 2024 г. – 14%) и вырос процент тех, кто ходит в музеи достаточно часто (2009 г. – 3%, 2024 г. – 11%). 

Ходить в музеи чаще хотели бы скорее женщины (70%), чем мужчины (61%), которые признаются, что желания посещать музеи у них нет (19% vs. 10% среди женщин).

Растущий интерес россиян к музеям может быть следствием как развитием музейного дела, так и повышением интереса наших сограждан к культурному и историческому наследию страны. Ранее ВЦИОМ выяснил, что россияне также стали чаще ходить в театр.

Музеи бывают разные…

Сегодня в музеи ходят не только за знаниями, но и за впечатлениями. В нашей стране легко найти музеи на самый взыскательный вкус: от «Музея цыганской культуры и быта» в Костроме до «Музея мировой погребальной культуры» в Новосибирске.  ВЦИОМ выяснил, что наиболее привлекательными для наших сограждан оказались музеи исторические (63%). В топ-3 вошли также художественные (44%) и краеведческие (35%). Около трети посетили бы и естественнонаучные музеи (30%). А вот литературные музеи пользуются меньшим спросом (13%), в этом году в списке оказалась еще одна музейная тематика – военно-патриотическая (2%), этот вариант респонденты предлагали сами варианте ответа «Другое». С 2018 г. этот рейтинг не претерпевал значительных изменений, можно отметить, что в последний год увеличился интерес россиян к естественнонаучным музеям (+6 п.п. к 2023 г.).

Исторические музеи – одинаково интересны как мужчинам (63%), так и женщинам (62%), реже зумерам (50%), но чаще младшим миллениалам (69%). Их чаще предпочитают граждане с незаконченным высшим и высшим образованием (65%), жители села и городов с численностью населения 500-950 тыс. чел. (по 68%), а также проживающие в Северо-Кавказском (68%), Сибирском (67%) и Дальневосточном (71%) федеральных округах. 

Художественные музеи скорее заинтересуют женщин (55% vs. 31% среди мужчин), зумеров (50%), аудиторию в высшим образованием (54%), столичных жителей (59%) и жителей крупных городов (500-950 тыс. чел. – 52%), а также тех, кто предпочитает интернет (48%).

Краеведческие музеи – среди их посетителей выше вероятность увидеть женщин (41%), а не мужчин (28%), старшего возраста (41-45% среди поколения застоя и оттепели), с плохим материальным положением (40%), жителей городов с численностью населения 500-950 тыс. чел. (42%), проживающих в Дальневосточном округе (47%), а также активных телезрителей (40%).

Технические музей – в три раза чаще интересуют мужчин (49% vs. 16% среди женщин), миллениалов (40-45%), с высшим и незаконченным высшим образованием (35%), хорошим материальным положением (36%), проживающих в городах-миллионниках (41%), активно использующих интернет (35%). 

Естественнонаучные музеи – представляют больший интерес для женщин (34% vs. 25% среди мужчин), в основном молодого возраста (34-41% среди зумеров и миллениалов), с высшим или незаконченным высшим образованием (36%), столичных жителей (40%), а также активных «интернетчиков» (39%).

Литературные музеи – чаще привлекают женщин (18% vs. 7%), граждан старшего возраста (26% среди поколения оттепели), скорее проживающих в Москве или Санкт-Петербурге (17%), а также жителей Северо-Кавказского округа (20%) и тех, кто не пользуется ни телевидением, ни интернетом (23%). 

В целом, предпочтения в отношении различных типов музеев являются весьма дифференцированными и определяются комплексом социально-демографических характеристик аудитории. 

Сходили в музеи – довольны!

Развитие музейного дела в России сопровождается не только растущим интересом к музеям, но и растущей удовлетворённостью их оснащением. Абсолютное большинство посетителей сегодня довольны тем, как все обустроено в музеях (85%), с 2018 г. показатель растет (2018 г. – 79%). Постепенно снижается и доля недовольных (2018 г. – 11%). 

В большей степени удовлетворены оснащением музеев жители крупных городов (Москва, Санкт-Петербург – 91%, города миллионники – 88%, города с численностью населения 500-950 тыс. чел. – 88%), на селе и в небольших населенных пунктах (до 100 тыс. чел.) процент довольных несколько ниже (82-84%), но все равно остается высоким. 

Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 15 июня 2024 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены по социально-демографическим параметрам. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо погрешности смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

[1] Министерство культуры Российской Федерации, Портал открытых данных https://opendata.mkrf.ru/opendata/7705851331-stat_museum_svod#a:eyJ0YWIiOiJidWlsZF90YWJsZSJ9