Понятиеи значение маркетинговых исследований
Понятиеи значение маркетинговых исследованийСкачать файл - Понятиеи значение маркетинговых исследований
В теоретической и практической деятельности довольно часто ставят знак равенства между терминами 'маркетинг' и 'маркетинговое исследование'. Такое упрощение не всегда уместно, но оно отражает исключительную важность маркетинговых исследований во всей маркетинговой деятельности. Главная цель маркетинговых исследований — уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений. Необходимость в проведении таких исследований возникает весьма часто: Комплексное маркетинговое исследование проводится фирмой самостоятельно или его проведение заказывается специализированным маркетинговым фирмам. Чтобы маркетинговые исследования были эффективны, они не должны носить случайный характер; быть систематическими и охватывать как можно больше различных источников информации. Маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, которая требует наличия информации для содействия принятию оптимального решения. Учитывая изложенное, можно дать следующее краткое определение маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование — это систематичный сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной неопределенности и коммерческого риска. Область применения маркетинговых исследований практически не ограниченна, поэтому выделим основные их виды, наиболее часто встречающиеся в мировой практике:. Среди сотрудников таких отделов — статистики, экономисты, социологи, психологи и т. Виды проводимых ими исследований весьма разнообразны. Независимо от масштабов и тематики можно выделить следующие основные этапы проведения любого маркетингового исследования:. Как правило, для успешного проведения маркетингового исследования необходимо оптимальное сочетание первичной и вторичной информации. При проведению маркетинговых исследований, следует обратить внимание на принципы, которыми следует руководствоваться при проведении маркетинговых исследований, — систематичность, системность, комплексность, связанность и целеустремленность, множественность источников информации, универсальность, научность. Системность — охватывать весь рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи. Комплексность - с одной стороны, включает совокупность действий или процессов сбор, обработка, анализ данных , с другой — комплексный подход к изучению объектов их взаимосвязи с другими процессами и объектами. Связанность и целеустремленность — направление, масштабы, глубина, детализация проводимых исследований должны быть органически увязаны с целями и задачами деятельности данного субъекта рынка, отражать его реальные потребности в конкретной аналитической информации. Множественность источников информации — целесообразно поступление рыночной информации не из одного, а из нескольких источников, что позволяет иметь всесторонние 'перекрывающие' друг друга данные и тем самым уточнять, проверять информацию, отбрасывать сомнительные данные. Универсальность - исследования могут быть проведены, исходя из любой потребности субъекта рынка в информации для принятия рационального решения. Недостаточно объективные, необоснованные исследования ведут к неправильным, искаженным рекомендациям. Каждый из этих принципов важен сам по себе, но взятые в совокупности и взаимодействии они позволяют подготавливать такие маркетинговые исследования, которые могут стать надежной основой для принятия хорошо обоснованных, продуманных управленческих решений. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Особенности маркетингового исследования 1. Область применения маркетинговых исследований практически не ограниченна, поэтому выделим основные их виды, наиболее часто встречающиеся в мировой практике: Независимо от масштабов и тематики можно выделить следующие основные этапы проведения любого маркетингового исследования: Систематичность — исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер. Научность — точность, объективность, обусловленность.
Значение маркетинговых исследований
Вакуумный массаж сколько сеансов
Использования важное значение имеет
Глава 1. Особенности маркетингового исследования
Сколько хранится свежепойманная рыба
Где находится самый большой аквариум
Обозначение плотности утеплителя
Виды и назначение маркетинговых исследований
Samsung diamond 4.0 kg инструкция
Современные маркетинговые исследования
Как настроить роутер tp link как репитер