Понятиеи сущность фандрайзинговой деятельности реферат
Понятиеи сущность фандрайзинговой деятельности рефератПонятие и виды фандрайзинга
=== Скачать файл ===
Тема работы: Понятие и виды фандрайзинга
Фандрайзинг и его особенности
Цели и мотивы фандрайзинга…………………………………………… Источники финансирования в некоммерческих организациях…………. Этапы и предварительная подготовка в области фандрайзинга……… Документы в фандрайзинговой деятельности……………………………. Спонсорство и благотворительность, как инструмент фандрайзинга……………………………………………………………………. Бизнес сегодня постепенно вступает в фазу очень сильной конкуренции, когда практически все ниши на рынке заняты, технологии похожи друг на друга, выпускается масса аналогичных товаров и услуг, причем по одинаковым ценам. Это значит, что конкурировать компаниям приходится уже не столько перечисленными выше характеристиками, сколько ощущениями, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку. Владельцы компаний, которые занимают значимые места в своих отраслях и регионах, уже удовлетворили свои личные потребности. Появляются новые потребности и амбиции- политического и социального характера. Все эти факторы, говорят о том, насколько актуально сегодня спонсорство и благотворительность. Современный российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления капитала в эпоху тотальной конкуренции, значительная часть предприятий и компаний твердо стали на ноги и начали получать стабильную прибыль. Фандрайзинг - одна из значимых сфер деятельности неприбыльных организаций. В более широком смысле — это привлечение не только финансовых, но и других ресурсов — интеллектуальных, временных, необходимых на решение социально- значимых задач. Проекты нужны для поддержки образования, духовной и культурной среды общества, борьбы с бедностью, насилием, неграмотностью, болезнями века. Этим занимаются организации образования: Значение фандрайзинга увеличивается с ростом доли негосударственного сектора в решении проблем общества. В развитых странах фандрайзинг - повседневная деятельность неприбыльных организаций. Фандрайзинг — это сбор средств индивидуумов и организаций на реализацию социально — значимых проектов. Фандрайзинг — это искусство и наука привлечения благотворительных и спонсорских средств на какие-либо проекты или на деятельность некоммерческих организаций в целом. Фандрайзинг широко шагает по стране — проводятся постоянные тренинги, растет опыт фандрайзеров в провинции. Их цель — выбить деньги. Значение социального фандрайзинга многократно возрастает в связи с осознанием российской бизнес — элитой социальной ответственности перед обществом. Такие проекты решают проблемы поддержки образования как сферы создания общественного знания, поддержки духовной и культурной среды общества, борьбы с бедностью, насилием, неграмотностью, болезнями века. Чаще всего данное понятие применительно к некоммерческим организациям потому, что в России нередко бюджетные организации могут функционировать только благодаря фандрайзингу. Некоммерческой является организация, деятельность которой не связана с извлечением прибыли и ее распределением. Это образовательные, культурно — просветительные, медицинские, научные, религиозные, благотворительные учреждения, общественные движения, фонды и ассоциации. Важно направлять деятельность PRна гармонизацию социально — экономических, правовых, нравственных и других отношений с общественностью, формированием положительного общественного мнения по отношению к программам, на сбор средств для их реализации, установлением контактов с органами власти, СМИ, спонсорами, с внутренней общественностью и работниками культуры. Продвижение лучших жизненных стилей требует продолжительной лояльности спонсоров и благотворителей, их приверженности высоким целям. Люди хотят быть частью выигрывающей организации, или команды; они привлекаются успехом. Люди присоединяются к фандрайзинговой кампании, если они верят в то, что эта кампания поднимает качество жизни в их городах, регионах, стране или мировом обществе. Подход к фандрайзинговой кампании должен быть очень тщательно сформулирован от планов до просьб о поддержке и пожертвовании. Нет ничего плохого — говорить кому — то, что организация нуждается в помощи. Просить нужно так, чтобы люди могли гордиться быть частью этой организации. В России существует масса мелких некоммерческих организаций и фондов. В современных условиях некоммерческим организациям без активного поиска средств, без обращений за помощью к коммерческим структурам выжить просто невозможно. Социальная помощь, включая социальную и медицинскую реабилитацию, охватывает:. Чтобы осуществить поиск средств нужно подготовить план по убеждению спонсоров и сильные аргументы, чтобы они согласились финансировать деятельность:. В большинстве случаев запрашивающие спонсорские средства организации предлагают сделать бизнесу масштабный информационный промоушн и обеспечить позитивное паблисити средствами PR и рекламы. Когда представителю бизнеса гарантируется возможность прямого контакта с президентом, министром, губернатором и т. Членские взносы — путь не новый, но в нынешней экономической ситуации взносы не могут быть большими, а потому достаточного финансирования не предстоит. Проведение благотворительных мероприятий — это могут быть концерты и марафоны, лотереи, распродажа товаров или атрибутики значков, плакатов, наклеек, маек и прочего с символикой НКО, если она хорошо известна в данной местности. Гранты это безвозмездная целевая субсидия, предоставляемая на конкурсной основе организации для реализации заявленного проекта в той или иной сфере деятельности от зарубежных фондов — получить грант непросто, поскольку конкуренция очень сильна. В настоящее время сильно увеличились зарубежные фонды, которые предоставляют гранты на реализацию социально значимых проектов. Средства от местного бюджета — когда администрация или другая госструктура сама заинтересована в проводимом организацией мероприятием. Сбор пожертвований — реализуется с помощью адресных обращений частным лицам и организациям, во время специальных мероприятий, в своем офисе. Важно помнить, что вы не просто ищете денег, а стремитесь продать спонсору свою идею и установить с ним партнерские отношения. Для этого нужно полностью собрать всю информацию о спонсоре и заинтересовать его. Спонсорский пакет представляет собой презентационно оформленный набор юридических, творческих, программных, финансовых документов, демонстрирующих эффект спонсируемого мероприятия:. Определяет значение проекта для страны, региона, города, целевых групп. Намечает направления рекламы и PR для проекта и спонсора. Презентация фестиваля с участием А. Шилклопера валторна , А. Ростоцкого бас — гитара , В. Данилина аккордеон , А. Николаева тенор — саксофон и других джазовых звезд состоится 11 июня в Центре международной торговли. На фестивале выступят московские джазовые группы, представляющие разные направления, а также джазовые коллективы из других городов России и стран СНГ. Приглашаем вашу фирму, поддержать творческое начинание московских музыкантов и стать финансовым спонсором фестиваля. Информация об условиях участия в фестивале в качестве спонсора и о встречных услугах прилагается. Значительная часть потенциальных спонсоров сначала предпочитают получить письмо — запрос с кратким изложением проекта и описанием заявителя. Оно должно быть кратким и в то же время объяснять, почему организация обратилась именно к этому спонсору. Содержать ясную информацию о задачах, ожидаемых результатах, методах и стоимости выполнения проекта. Убеждать и характеризовать деятельность, достижения и квалификацию организации. Спонсорство- это осуществление юридическим или физическим лицом спонсором вклада в виде предоставления имущества, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического лица или физического лица спонсируемого на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсорство- это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой аудитории это определенная группа людей представляющая интерес в данную ситуацию или широких масс проекту. Спонсорство- лицо, организация, выступающая как поручитель, заказчик, устроитель, финансирующая сторона. Спонсорство- это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта, многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа компании, государственной и политической структуры в общественном сознании или сознании общественно- значимых социальных групп, система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих в себя элементы PR. Благотворительность — это благотворительная, общественная деятельность. Направленная на общественную пользу и на оказание материальной помощи неимущим. Действия и поступки безвозмездные. Целью спонсирования является достижение определенных результатов в рекламе, в сфере PR или маркетинговой политике. Достижение желаемого позитивного результата уже само по себе - капиталовложение. Прежде чем решиться на какие — либо расходы, спонсор хочет удостовериться, что подобный результат в принципе достижим. Условия для принятия решения выделения средств организации, на какое — либо мероприятие, проект или акцию:. Как только один из известных банков прекратил свою благотворительную деятельность, он лишился, чуть ли не половины своих клиентов. Если фирма способна выделить некоторую сумму на поддержку дома детского творчества, то обыватель думает, что у нее достаточно средств на коммерческую деятельность. Он становится потенциальным клиентом или партнером в делах. Фирма будет на слуху не только за счет банеров и роликах. Участие в таких акциях улучшает внутренний климат в коллективе. Чтобы благотворительная деятельность была постоянной и не стоила слишком дорого, нужно помнить несколько вещей:. Компания берет на себя расходы, связанные с проездом и проживанием членов семей и родственников офицеров и матросов подводной лодки в городе Северодвинске. Обсуждается каждое письмо, каждая заявка. В году, через два месяца после начала военных событий в Чечне, в пансионате под Тверью поселились несколько десятков семей беженцев. Компания помогала им одеждой и обувью, оказывала материальную помощь инвалидам и приобретала необходимый инвентарь и оборудование для школы. На сайте коммуникационного агентства был выложен отчет: Аудитория всех мероприятий фестиваля превысила человек, отчеты вышли в 10 СМИ, включая выходы на TV, радио и в Интернете. Из этого можно сделать вывод: Можно сделать предположение, что акция прошла успешно. После долгого периода существования в нашем обществе только государственного сектора творческая активность людей стала реализовываться в других секторах: По мере роста некоммерческого сектора ощущается потребность общественных организаций доказать свою уникальность и определить свою уникальность и определить свое место в обществе. После освобождения от государственного контроля общественные организации лишили себя, прежде всего финансирования и оказались в ситуации острой нехватки денег. Поиск денежных средств, стал одной из важнейших задач некоммерческих организаций. Постепенно поиск денежных средств — фандрайзинг — превращается в особую профессиональную управленческую область и становится одним из основных составляющих элементов развития некоммерческих организаций. В настоящее время в российской некоммерческой сфере все больше уделяется развитию такого направления как фандрайзинг. Многие некоммерческие организации активно занимаются привлечением средств из различных источников. Главным участником фандрайзинговой деятельности являются некоммерческие организации, причем они выступают не только как проситель, но и как источник финансирования. Рынок фандрайзинга в России имеет позитивные тенденции, но его еще сложно назвать сформированным рынком из — за молодости данного направления. Со временем сфера фандрайзинговой деятельности сформируется окончательно и станет одним из самых эффективных инструментов PR-деятельности. На сегодняшний день в дополнительной поддержки востребованы больше всего спортивные мероприятия. Функционирование и дальнейшее развитие физической культуры и спорта в условиях рыночной экономики предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования. Бизнес — структуры все чаще занимают место в качестве новых субъектов социальной политики, а также их новая нравственная культура, которая растет буквально на глазах, убеждая в том, что интересы компаний должны соответствовать общественным интересам. Крупные корпорации активно распределяют средства в данную сферу и называют свою деятельность — социальной ответственностью бизнеса. Спонсорство и благотворительность для компаний — это эффективные инструменты PR по формированию собственной позитивной репутации и приобретению новых рыночных механизмов продвижения своих товаров и услуг. Необходимо стимулировать бизнес не для временного, а для постоянного сотрудничества с некоммерческими организациями, а значит нужно формировать цивилизованное налоговое законодательство, прочные механизмы взаимодействия власти, бизнеса и общества, построенные на принципах взаимной социальной ответственности. Хотя государственная система не в силах в необходимом объеме осуществить меры по социальной защите населения и эффективно решать социальные задачи, оно стремится. Путем создания различных Федеральных проектов, помочь некоммерческим организациям. Участие в реализации социально значимых проектов демонстрирует не только состоятельность, но и социальную значимость. Новосибирский государственный педагогический университет Институт рекламы и связи с общественностью Курсовая работа По дисциплине: Теория и практика связи с общественностью Тема: Новосибирск Содержание Введение Глава 1. Теоретические основы фандрайзинга………………………………… 1. Понятие фандрайзинга, в PRдеятельности………………………………. Документы в фандрайзинговой деятельности…………………………… Глава 2. Спонсорство и благотворительность, как инструмент фандрайзинга…………………………………………………………………… 2. Понятие спонсорства и благотворительности………………………… Цели спонсорства и благотворительности………………………………. Список использованных источников и литературы……………………… Введение Бизнес сегодня постепенно вступает в фазу очень сильной конкуренции, когда практически все ниши на рынке заняты, технологии похожи друг на друга, выпускается масса аналогичных товаров и услуг, причем по одинаковым ценам. Теоретические основы фандрайзинга 1. Основные цели PRдеятельности в некоммерческих организациях: Целевые аудитории в некоммерческих организациях: Цели и задачи фандрайзинга. Социальная помощь, включая социальную и медицинскую реабилитацию, охватывает: Чтобы осуществить поиск средств нужно подготовить план по убеждению спонсоров и сильные аргументы, чтобы они согласились финансировать деятельность: Источники финансирования некоммерческих организаций НКО. Этапы и предварительная подготовка в области фандрайзинга. Прежде, чем приступить к составлению заявки, нужно ответить для себя на несколько вопросов: Что включать в заявку: Документы для фандрайзинговой деятельности. Спонсорский пакет представляет собой презентационно оформленный набор юридических, творческих, программных, финансовых документов, демонстрирующих эффект спонсируемого мероприятия: Информационными спонсорами фестиваля выступают: Спонсорство и благотворительность, как инструмент фандрайзинга. Понятие спонсорства и благотворительности. Цели спонсорства и благотворительности. Возможности, которые дает спонсорство: Поднять социальный уровень городов и регионов. Помочь, что-то изменить в жизни конкретных людей. Финансирование будет осуществляться через Финансовое управление Главного штаба ВМФ. Список использованных источников и литературы. Фандрайзинг и его особенности Слов: Вам также могут понравиться эти работы: Анализ каналов продвижения туристского продукта Маркетинговая деятельность ООО Вариант Отчет по практике в ООО Связной Сибирь Шпаргалка по Маркетингу 12 Организация маркетинговой службы на предприятии Маркетинговые исследования 22 Маркетинговая политика предприятия Сущность основные.
Сонник человек спрыгнул с крыши
Как сделать вентиляцию в доме из газобетона
Рекомендации фцпро для школ с низкими результатами
Скачать установить опера на линукс
Стройландия оренбург официальный сайт каталог интернет магазин
Пыльца под большим увеличением описание
Оформление уголковв группесвоими руками
Расписание скоростной электрички ростов на дону