Понятие рыночного исследования

Содержание и сущность термина 'Маркетинговые исследования'. Отличия от термина 'Рыночные исследования'

=== Скачать файл ===

Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: Задача исследования рынка — получение всесторонней информации об изучаемом рынке, его характеристиках и тенденциях развития. Рыночные исследования выступают как информационная основа для достижения целей маркетинга. Основными требованиями при проведении исследований рынка являются их системность и комплексность, то есть исследование должно включать изучение следующих направлений:. Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек, получения экспертных оценок, проведения массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами. Определение объема рынка и доли, занимаемой отдельными предприятиями — главная задача рыночного исследования. Знание этих показателей необходимо как для расширения доли рынка конкретной компании, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки. Объем рынка — измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг на конкретной территории. Объем рынка может измеряться либо в денежном, либо в количественном выражении. Для определения объема рынка используются различные методики:. Рыночная доля — удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли. Предприятие имеет высокую долю рынка, если его рыночная доля больше, чем доли двух-трех основных конкурентов. Средняя рыночная доля предприятия равняется рыночной доли ведущих конкурентов. Пониженная рыночная доля несколько ниже доли основных конкурентов. Низкая рыночная доля предприятия значительно ниже доли ведущих конкурентов. С ростом рыночной доли позиции предприятия становятся более устойчивыми, поскольку доля рынка в значительной степени влияет на норму получаемой прибыли. Для определения долей рынка используются более точные методы, чем кабинетное исследование. Это, как правило, количественные опросы или панельные исследования. Емкость рынка — объем реализуемой в стране или регионе продукции в течение одного года. Показатель емкости рынка рассчитывается как сумма всех производимых товаров и складских запасов плюс импорт и минус экспорт аналогичных товаров. Емкость рынка рассчитывается как в денежном, так и в натуральном выражении. Общий потенциал рынка — максимально возможный объем продаж, достигаемый всеми компаниями отрасли в течение определенного периода времени при определенном уровне маркетинговых усилий и заданных условиях внешней среды. Каждый из них в среднем покупает 3 книги в год. Если средняя цена книги составляет 2 долл. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, фирма получает возможность оценить перспективность для себя того или иного рынка или его сегмента. Конъюнктура рынка — экономическая ситуация на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами и объемами продаж. Основная цель изучения конъюнктуры рынка — принятие управленческих решений, более полное удовлетворение спроса населения, рациональное использование имеющихся производственных возможностей. На формирование и развитие конъюнктуры рынка влияют такие общеэкономические и политические факторы, как уровень развития НТП, состояние законодательства, структурные сдвиги в экономике. Колебания рынка могут быть сезонные и циклические, зависеть от психологических влияний, слухов, паники. Конъюнктура конкретного рынка определяется следующими показателями:. Основной метод анализа конъюнктуры рынка — непрерывные исследования, представляющие регулярную информацию по каким-либо показателям рынка. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Опрос как основной метод сбора информации. Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации. Задание для самостоятельной управляемой работы студентов Перечень заданий для самостоятельной управляемой работы студентам дневной формы обучения. Порядок выполнения курсовой работы. Правила оформления курсовой работы. Литература в библиотеке митсо. Исследование объема рынка и рыночной доли 3. Определение емкости рынка 4. Оценка конъюнктуры рынка Понятие рыночного исследования. Требования к его проведению Оценка рыночной ситуации является основой при планировании изменений в компании: Основными требованиями при проведении исследований рынка являются их системность и комплексность, то есть исследование должно включать изучение следующих направлений: Исследование объема рынка и рыночной доли Определение объема рынка и доли, занимаемой отдельными предприятиями — главная задача рыночного исследования. Для определения объема рынка используются различные методики: Определение емкости рынка Емкость рынка — объем реализуемой в стране или регионе продукции в течение одного года. Оценка конъюнктуры рынка Конъюнктура рынка — экономическая ситуация на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами и объемами продаж. Конъюнктура конкретного рынка определяется следующими показателями:

Каталог монет допетровской руси

Понятие ненормированный рабочий

Как сделать голема в майнкрафте без модов