Полный текст

⭕ Россияне устали от доставки: онлайн-продажи продуктов упали впервые за долгое время

По итогам второго квартала 2026 года онлайн-продажи продуктов питания в России впервые сократились — на 2,5% по сравнению с предыдущими тремя месяцами . Раньше этот сегмент непрерывно рос. Объём рынка e-grocery составил 470 млрд рублей .

Почему так произошло?

Эксперты называют три основные причины: насыщение рынка, сезонный фактор и усталость потребителей от онлайн-сервисов . Часть аудитории вернулась к традиционным покупкам в магазинах. Сказалось и начало лета — люди уезжают на дачи и в отпуска, меняется модель потребления .

Спрос упал на свежие продукты

Снижение фиксируется прежде всего в категориях, где важны свежесть и визуальный выбор: овощи, фрукты, мясо, рыба и молочка . При этом растут онлайн-продажи в нишах здорового питания, товаров длительного хранения и фермерских продуктов .

Лидеры рынка

Крупнейшим игроком остаётся X5 Digital (101,3 млрд руб.), на втором месте «Самокат» (80,5 млрд), замыкает тройку «Магнит» (67,3 млрд) . При этом квартальный рост показали только «Самокат» (+3,9%) и «Магнит» (+3,1%) .

Эксперты ждут восстановления

Независимый эксперт Александр Анфиногенов назвал падение «нормальными сезонными колебаниями» и подчеркнул, что по итогам года ожидает положительной динамики . В первом полугодии продажи крупных сетей выросли более чем на 20% год к году.

Есть что рассказать всему городу?
📩 Скидывай новость в Инцидент!
Новости присылай в сообщения группы.