Политика размещения рекламы в сообществе "Осознанная меркантильность"
Нашел ошибку? Предложения по улучшению документа присылай сюда.
Зачем нужны ограничения
Я всегда поощрял развитие собственных блогов и медийных проектов, это одна из ценностей сообщества. К сожалению, от лампового обмена ссылками на свои проекты мы пришли к бесконечным прогревам, воронкам и "записывайтесь на консультацию".
Сообщество не должно превратиться в базар, где новичку постоянно пытаются что-то втюхать. Но запрещать рекламу совсем тоже вредно, потому что внутри сообщества рождается много хороших проектов, которые действительно помогают его участникам расти.
Реклама отныне подчиняется жесткому регламенту. Любые несогласованные рекламные посты будут удалены и будет выдан бан. Эти изменения ухудшат продажи в моменте, но улучшат ситуацию на дистанции. Если постоянно пытаться что-то продавать в сообществе, то участники потеряют всякое доверие и справедливо его покинут.
Ликбез по маркетингу
Предупрежден, значит вооружен. Реклама, которая тебе очевидна, безвредна.
Нативная интеграция — формат рекламы, который совмещает полезную информацию с призывом купить продукт. Например "валютные удаленки это отличный способ для разработчика увеличить свой доход. Для собеседования нужен уровень английского не ниже A1, кстати, вот промокод на скидку для обучения в школе английского CHIVOBLYAT, мне она очень помогла".
Воронка — схема пути клиента от знакомства с вашим продуктом в виде этапов. Классическая схема: познакомить, заинтересовать, мотивировать к покупке, помочь купить. Например:
- Привет, скоро состоится бесплатный вебинар по тому, как работать на 2-х работах, приходите
- Спасибо что пришли, а вы знали, что на двух работах можно зарабатывать очень много денег? Я могу рассказать как
- Кстати, только сегодня действует специальная скидка на мой авторский курс
- Переходите по ссылке и оплачивайте обучение
Прогрев — любой контент, увеличивающий ваш интерес (температуру) к покупке продукта. Например:
#достижение Всем привет, я залетел в IT всего за 3 месяца, устроился на 350к чистыми. Я думал, что это невозможно, но курсы и консультации Назара Антонова мне очень помогли. Спасибо тебе, Назар!
Цены нет, ссылки на оплату нет, пост ничего не продает. Но интерес людей к Назару Антонову подогревается, и когда он выложит ссылку на курс, многие купят сразу.
Что считается рекламой
Я не идиот, я знаком с базой маркетинга. Если поймали за руку, не надо делать удивленные глаза "а что, да я не продавал, а что так нельзя?". Признайся честно, договоримся. За спорами последует бан.
- Любой пост, содержащий ссылку (или явное указание) на платный продукт, с которого вы имеете доход.
- Воронка/прогрев продукта, с которого вы имеете доход. Предложение записаться на бесплатный вебинар, где вы будете продавать свой продукт. #достижение вашего ученика, где в конце он будет рекомендовать ваш продукт. Ваше #достижение, где вы хвалитесь тем, что довели 54321 учеников до успешного трудоустройства и прилагаете СсЫл04ку на консультацию.
- Любой пост с упоминанием продукта, который противоречит ценностями сообщества
- Хождение по личке участников сообщества и навязывания им своих услуг
- Ссылка на канал, даже если там нечего покупать. Если вы проводите созвон, пишите интересную статью, рассказываете как переворачивать дерево:
Просто скопируйте и отправьте в чат, не нужно делать репост, или оставлять ссылки на каналы. В крайнем случае попросите написать заинтересованных в лс и скиньте им уже ссылкой. Но не в чат сообщества.
Хочешь пропиарить свой канала? Заходи в чат ОМ: Медийка
Что не считается рекламой
- Пост с контентом Антона, доступным для уровня Х (неявное предложение подписаться). Да, это двойные стандарты.
- Ссылки на общеизвестные (от 10к подписчиков) платные продукты/курсы/инструменты/статьи, с которых вы дохода не имеете. Трудно дать четкое определение "общеизвестные", но вы должны понимать разницу между "вот стэндфордский курс" и "вот курс моего друга Васяна".
- Ссылки на бесплатные ресурсы, статья.
- Предложение воспользоваться услугами в конце рассказанного вами доклада на созвоне сообщества (или чата) не выходящее по времени за 2 минуты. Ссылка на вас под его записью. Вы принесли в сообщество бесплатную пользу, вы имеете полное право попросить на себя подписаться/скинуть ссылку на свой курс.
- Диалог в чате вида: "кто может помочь с X?", ответ ментора: "я могу".
Правила
- Реклама проходит через эту форму. Качество продукта предварительно проверяется администраторами сообщества, будьте готовы предоставить доступ.
- Реклама доступна только для подписчиков уровня VIP-волк.
- Администрация имеет право отказать в рекламе по своему усмотрению.
- Запретные темы для рекламы:
- Конкурирующие (Валютные удаленки, многоработничество, сообщества, специалисты)
- Нарушающие УК РФ - Реклама публикуется с аккаунта сообщества с меткой рекламы. Не надо пытаться обмануть участников сообщества нативностью интеграций. Честно скажите: "да, это реклама. Но наше решение лучшее и вот почему". Пусть вас выбирают за качество продукта и количество отзывов.
- Реклама публикуется каждый второй четверг месяца. То есть, в одном чате рекламный пост не может быть чаще раза в две недели.
- Приписывать в конце #достижения в ОМ: Полезное "помогал такой-то" запрещено. Отзывы на менторов публикуются в IT менторы. В ОМ: Полезное же мы делимся историями достижения целей. #достижение и отзыв на ментора — это не одно и тоже. Если кого-то заинтересует ваш ментор, спросят в личку.
- Если вы увидели рекламу подозрительного продукта, обратитесь сюда. Давайте вместе защищать сообщества от вредоносной рекламы.
- Нарушающий правила контент удаляется и человек получает бан. "А, ой, я не знал, ну тогда давайте в форму закину" — не сработает, права на повторную ошибку нет.
- Администрация сообщества не несет ответственности за качество рекламируемой продуктов, хотя и очень старается его обеспечивать. Не переводите деньги без оглядки, это ваша личная ответственность.