Полина Данилевич. Прогулка по истории "Реадовки".

Сегодня такое название как Readovka и имя Алексея Костылева довольно известное, как от малого по типу историй с ватниками за 60к да кителями в честь палача русского народа за 150к, до велика по типу глумлением над мёртвым в день траура с использованием смерти маленькой девочки, погибшей в Белгороде за день до этого. Многим известно, что Readovka не всегда была таким ярым рупором государственной пропаганды, называющим Путина "русским националистом" и  получающим деньги из АП, когда-то это было региональное СМИ с оппозиционным уклоном вышедшее на федеральный уровень от человека, который как пишет о себе сегодня: - "Родину [...] всегда любил, ещё в своей родной Смоленщине, и на мнение тусовочки, когда [...] переехал в Москву за тридцать, [...] было наплевать. И на Навального, и на паяльного, что [...] никогда и не скрывал" - однако мало кто знает, что Реадовку он делал и ставил далеко не на чувствах любви к власти как это он пытается представить сейчас, и что самое главное - далеко не один.

Имя Полины Данилевич сегодня известно в своих кругах города Смоленск, а также известно тем, кто помнит ту самую старую Реадовку, но вот, то, что она является одним из важных людей в истории этого СМИ - об этом увы знают немногие, что, однако я предлагаю исправить.

С чего начиналась Readovka? Кто, как и в каких условиях вкладывал свои силы в развитие этого проекта? Какие у смоленских энтузиастов были настроения?Какой сложный путь пришлось пройти региональному СМИ и почему в итоге его пришлось покинуть? Об этом расскажет Полина Данилевич!

• Здравствуйте, Полина! Расскажите вначале о себе?

П.Д. Мне 36 лет, я живу в Смоленске, работаю маркетологом в дилерском центре, воспитываю сына. Для души занимаюсь исследованиями смоленского андеграунда, принимаю участие в ведении просветительского телеграм-канала - "Смоленский архив" (подписывайтесь), для него я в основном собираю архивные материалы. Иногда читаю лекции про контркультуру и авангардное кино, организую в Смоленске мероприятия и лекции. Придерживаюсь пацифистских взглядов.

• Насколько я знаю, вы стояли у истоков паблика "Важное в Смоленске" (позже переросшего в Readovka). Расскажите, как начиналась история этого регионального СМИ?

П.Д: Паблик "Важное в Смоленске" Алексей Костылев создавал без меня, вместе мы уже делали Реадовку.

В Смоленске тогда уже были какие-то локальные группы, посвященные городу, но велись они вяло, о коммерческом потенциале никто не думал, понятия SMM еще не существовало, а Леша сразу активно стал раскручивать группу, постоянно наполнял, всех вокруг задалбывал буквально, чтобы люди вступали. И группа довольно быстро росла, превращаясь в активную дискуссионную площадку.

Спустя где-то год Леша переехал в Питер, хотел попытать там счастья как журналист — мы с ним тогда близко дружили и много общались. В Питере у него не заладилось, опыта журналистского у него практически не было, так что он занимался отделкой квартир, как и в Смоленске, с очень переменным успехом, одно время вёл сообщество ВК сети секс-шопов "Розовый кролик".

В общем, дела в Питере у Леши шли скорее тухло, вечно сидел без денег, толком без работы, но при этом "Важное в Смоленске" продолжал вести дистанционно — на тот момент это уже был самый популярный смоленский паблик. Именно тогда Леша заговорил о том, что надо монетизировать паблик и лучший способ для этого — СМИ на его основе. В Смоленске с медиа был полный тухляк, одни новостные агрегаторы и провластные скучные издания. Нам казалось, что мы можем легко выстрелить на этом фоне — достаточно просто делать что-то современное, в духе столичных модных хипстерских изданий, и дело в шляпе. В качестве ориентира брали "Афишу", конечно же, "Большой город", "Метрополь", всякие популярные тогда панк-журналистские сайтики типа "W-O-S", "Батенька, да вы трансформер" и т.д. 

Практически каждый день мы созванивались по скайпу и часами это всё обсуждали. Основной костяк составляли мы с Лешей и его товарищ Валентин Наумкин, живший в Москве. У Наумкина уже был свой хипстерский сайт "MARI!" про музыку и кино, Леша тоже иногда что-то туда писал, аля рецензии на Тома Йорка. И первый сайт Реадовки на коленке сделал Валентин. Название придумала я — тогда в Смоленске названия всех изданий вращались вокруг корня "смол": "Smolcity", "Smoldaily" и т.д., нам хотелось как-то выделиться. Я подумала, что Реадовка — это броско, коротко и запоминается сразу. Ну и все местные знают этот парк. Никакой «Ридовки» тогда не было и в помине, но это уже потом Леша трансформировал название, после переезда в Москву.

ИП по «Реадовке» я оформила на себя — тогда казалось, что мы такие друзья-друзья, единомышленники на всю жизнь. Организовали совершенно провальную и смешную презентацию, на которую, будучи модниками, позвали любимую нашу группу "Петля пристрастия" — про нее постоянно писала "Афиша" и, естественно, оказалось, что кроме нас ее никто не знает. В общем, начиналось всё очень смешно, весело и наивно.

Быстро стало понятно, что все наши потрясающие планы в реальности не работают. Просмотров было очень мало, вся эта хипстота в Смоленске никому не уперлась особо. Рекламодателей и денег, естественно, тоже не было. Через несколько месяцев Леша, который на старте проекта еще оставался в Питере, вернулся в Смоленск — всё разваливалось, на голом энтузиазме что-то делать было тяжело. Плюс денег тогда у Леши не было от слова совсем и одалживать уже было не у кого. Хотя в интервью он рассказывает, что всё у него в Питере было классно и он типа вернулся он в родной город якобы за мечтой — ну это п****ж (ложь).  С первого дня Лешиного возвращения в Смоленск мы стали жить вместе. У меня тогда был блок из нескольких комнат в коммуналке — это тот самый дом, за фотографию которого времен оккупации меня потом судили. В одной комнате мы жили, в другой была "редакция", пара столов с компами. Режим был такой: мы вставали утром и шли писать, до ночи, без выходных — были очень упертые. параллельно Леша пытался искать деньги, но довольно тщетно. Зато у него неплохо получалось привлекать людей. Так он нашёл: журналистов, фотографов, программиста, бухгалтера. Все всё делали бесплатно, за идею. Смысл был в том, что все хотели делать независимое современное городское СМИ, которое должно было стать альтернативой тогдашнему патриотическому тухляку. Так Костылев нашел главного редактора — Лешу Волкова, навальниста (ФБК признано террористической и экстремистской организацией, сторонники которой (как и самого ныне покойного Навального) подвергаются посадкам по соответствующей статье) и ярого оппозиционера. Так что, да, изначальная Реадовка была на 100% независимым оппозиционным изданием, именно за счет такого позиционирования она и выстрелила, за его счет на нее шли люди. Хотя я сама тогда была абсолютно аполитична, мне хотелось делать качественную журналистику, и всё.

• Интересно! А можно ли было проследить в ваших публикациях взгляды которые преобладали у тогдашнего состава редакции, или же вы старались делать упор непосредственно на новостях нежели на своих взглядах?
  
  

П.Д: У меня были нейтральные взгляды. Я не интересовалась политикой, мне нравилось писать про культуру. Костылеву импонировал Навальный, но я во все эти темы и разговоры не лезла. Патриотом в том смысле, как он позиционирует себя сейчас, Леша не был, наоборот — стебался над Путиным, читал в ЖЖ группу «Потцреатизм», высмеивающую квасной патриотизм. В общем, мы были классическими "новиопами" и «соевыми либерахами», если обращаться к его текущей терминологии. 

• А долго ли вы сами проработали в Readovka?
  
  

П.Д: Несколько лет - с 2013 по 2017.

• За время вашей работы как Readovka развивалась? Были ли взлёты и падения?
  
  

П.Д: Реадовка изначально стартовала тухло, был большой период, почти год, когда мы болтались в хвосте рейтинга ливинтернета (сервис статистики для сайтов), денег не было от слова "совсем". Был период, когда я несколько месяцев проработала пиарщиком в отеле-усадьбе Лафер, чтобы нам было что есть — Реадовка не приносила денег и я была единственным кормильцем нашей "семьи". Днем работала в офисе, вечером писала на Реадовку, по выходным тоже, и очень быстро выгорела. Но это был период наших практически лучших текстов — мы были голодные и злые!

То, что Леша рассказывает, как якобы ходил удалять плесень и платил из этих денег каким-то наемным "девочкам" — вранье.

Жили нище, денег не было часто даже на проезд, я могла по несколько дней не выходить из дома, просто работала-работала-работала, мы не платили за коммуналку — было нечем. Питались отварной картошкой с майонезом, пельмени казались роскошью. Однажды, помню, просто несколько дней ели соленые огурцы, больше ничего не было. Добрые люди приходили нас подкармливать. Леша Волков к тому времени уже ушел из проекта, он проработал несколько месяцев, я там какие-то небольшие деньги ему из своей зарплаты в Лафере заплатила — он потом запустил альтернативное СМИ, "Кейтаун", уже выражено оппозиционное.

Был момент сильного разочарования, отчаянья, мы думали, что делать, обсуждали переезд в другой город — казалось, что здесь в журналистике мы не найдем работу. А потом, летом 2014-го, вдруг наши какие-то материалы стали залетать в топ. Тогда уже с нами работала Марина Рассолова, журналистка смоленской газеты "Никольского кольца" на тот момент. Марина делала огненные расследования, мы нащупали стиль издания — такой иронично-стёбно желтушный, в худших традициях "СПИД-Инфо", дико угорали сами от себя. Брали темы, которые брезговали брать "приличные" издания, освещали всякие скандалы, скабрезности. Писали живым человеческим языком. Тогда это было нечто невообразимое, всё вокруг было жутко консервативное — но нам было нечего терять. Все было по фану. Это сейчас такие темы и подача стали нормой, а тогда мы здорово опередили время. И в какой-то момент мы обнаружили, что стабильно занимаем первое место в рейтинге, не случайно попадем чудом, а постоянно держимся. Втроем, сидя в коммуналке. Это была бомба! И дальше уже пошли рекламодатели, деньги — мы смогли снять нормальный офис, нанять первых сотрудников. И дальше уже пошло-поехало. Сильных падений с тех пор не было - как "Реадовка" выстрелила тогда, так и держится монополистом. Просто стиль и тематика уже другие, если говорить про нынешний формат издания, к которому я отношения сейчас не имею.

• Помню о вас (и вы выше об этом упомянули) писали на Readovka67 (прим. - писал сам Костылев), в связи с делом о публикации фотографии вашего двора в период оккупации Смоленска во время ВОВ, громкая в городе была история. Она как то повлияла на само издание и вашу работу там или всё обошлось?

П.Д: Это была очень громкая история, про нее везде писали — все федеральные медиа. Тогда это был один из первых подобных прецедентов, и ситуация казалось невообразимой. Мы пытались судиться, прошли несколько слушаний, и везде меня признали виновной. Но выписали смешной совершенно штраф — тысячу рублей, даже по тем временам это была ерунда. Леша был уверен, что это попытка давления на нас, мы были действительно независимыми и неподконтрольными, при этом очень популярными в Смоленске. Поэтому никто не верил, что это просто случайность. Как оно было на самом деле, я до сих пор не знаю. Ну каких-то далеко идущих последствий не было, это все-таки были довольно беззубые еще времена.

• В 2017 году известно, что Readovka пыталась перебраться в Москву, но успеха не было. Эта попытка была, когда вы ещё там были или вы уже ушли к тому моменту?
  
  

П.Д: Нет, я к тому времени уже ушла. В конце 2016 года мы расстались с Лешей, отношения у нас сильно испортились — но какое-то время я еще пыталась "работать" на Реадовку, хотя это уже было пинание трупа для меня. Весной 2017 нашла другую работу и через некоторое время ушла совсем, хотя морально это было тяжело. Я была сильно привязана к проекту, отдала ему несколько лет жизни и большую часть души. Но вектор, по которому шло развитие Реадовки, мне уже категорически не нравился, мы много ругались с Лешей. Тогда он уже запустил федеральный проект, еще из Смоленска, и это был лютый трэш, как в плане тем, так и по подаче — совершенная чернуха. Всё то веселое и креативное, что мы делали в начале, закончилось. И осенью 2017 он женился и через некоторое время переехал в Москву с женой. 

Интересный момент в связи с переездом заключался в том, что финансово Реадовка тогда переживала не лучшие времена. Реадовка первые годы была полностью на самоокупаемости, едва ли единственное СМИ в городе. Летом 2017 проект стал проседать, пошли сокращения, были проблемы с выплатой зарплат. Я сотрудничала дистанционно, за очень небольшие деньги, и Леша никак не мог мне выплатит эти копейки, переводил то по тыще, то по две, постоянно поднывая, как все плохо и что денег совсем нет. И что я должна войти в положение, тяжелые времена, все сидят без денег. Когда я ушла окончательно, то буквально через несколько месяцев они переехали в Москву, открыли там офис, Леша перевез часть редакции. Но мы тогда уже не общались с ним. Так что, когда Леша рассказывает, что Реадовка всегда была коммерчески успешным проектом и ее успех позволил ему перебраться в Москву — это вранье, накануне переезда финансовые дела у него шли очень плохо.

• Вы говорите, что вектор, по которому шло развитие Реадовки вам категорически не нравился, а что собственно за вектор? Куда шло развитие в тот период?

П.Д: Пошло тупо зарабатывание денег. Изначально я шла на проект за идеей — это была идея классного, современного и интересного медиа. Когда мы раскрутились, Леша начал вести себя тупо как коммерс: набирались люди без опыта, которые были готовы работать за копейки и послушно делали, что он скажет, без своего мнения — а Леша говорил гнать по 20-30 текстов в день, высасывать скандалы из пальца, никакого фактчекинга, никакого перечитывания, просто побольше жести и кликбейта. Никакой журналистской этики не было уже в помине, Лешу интересовали только цифры рейтинга. Хотя мы сами начинали с желтушного стиля, но все-таки я старалась проверять всегда информацию, обращаться к разным источникам, вникать в суть происходящего. Леша положил на всё это болт. Я видела, что все те идеи, которые мы будто бы вкладывали в проект, на самом деле ничего для него не значат. Что с его стороны это все было притворством, а волнуют его только деньги и власть. Мы очень много ругались, вернее, я возмущалась, негодовала, что-то там пыталась высказывать ему, но это было просто сотрясание воздуха. Леша абсолютно беспринципный человек, я не удивлена, что он так высоко поднялся в итоге.

• На ваш взгляд нынешний образ "Readovka" и Костылева в частности можно обозначить как закономерный итог выбора того вектора, который вы увидели тогда (деньги, в частности новость про финансирование из АП, беспринципность в частности история с публикациями про Саблина которые привели к блокировкам а теперь же там пишутся хвалебные посты депутату и т.д), или же это что-то другое?

П.Д: Да, это абсолютно закономерно, Леша человек гибкий и без устойчивых моральных принципов. Скажем так: надо было ему раскрутить издание с нуля без денег — был "честным оппозиционером", сейчас вот "патриот". Надо будет — еще переобуется и не раз. Какой-то глубокой рефлексии и моральных терзаний у него нет.

Огромная благодарность Полине за ответы! Подписывайтесь на проект который она ведёт с друзьями - "Смоленский архив".

Отдельная благодарность Пивозавру за помощь в редактуре.