Покоряем ТикТок
ACG
Сегодня мы хотели бы с вами поделиться своим опытом о том, как запускать рекламные интеграции в ТикТок.
Вот, что вы узнаете после прочтения этой статьи:
- Настройка рекламной кампании.
- Креативная составляющая рекламы.
- Проблемы с ТикТок – отклонение рекламной кампании, апелляции.
Еще в августе 2020 года пользователи ТикТок были ограничены в установке ГЕО, и только некоторые блогеры с большой аудиторией могли использовать «ручную ставку». Для получения такой возможности нужно было попасть в белый список. Сейчас же такая функция доступна всем.
Настройка рекламной кампании
Выводы о наличии вашей кампании в системе и ее эффективности делаются на основе модели СРМ. Принцип модели в том, что реклама оценивается по трем основным показателям: CVR, CTR и KPI.
CTR можно улучшить посредством тестирования различных шрифтов, видов текста и оригинальных шаблонов. На эффективность CVR влияет креативность самого рекламного продукта. Нужно удостовериться, что выбранный вами креатив соответствует товару или услуге, который вы рекламируете.
Ключевым шагом к высокой результативности вашей кампании является достижение высоких CVR и CTR. После чего можно уделить внимание увеличению показателя KPI (делается это за счет дублирования рекламных объявлений и увеличений охвата).
Тестирование
Тестировать рекламные интеграции в ТикТоке гораздо нужнее и займет больше времени, чем на остальных площадках.
Если рекламная кампания не даст хороших результатов за первые три дня проверки, то потом получить хороший выхлоп вряд ли получится. Любые изменения в таргетинге или ставках меняют длительность тестирования, поэтому лучше всего менять ставки редко, но сосредоточиться на поиске правильной ставки с первого дня. Для этого мы обычно создаем несколько кампаний с разными ставками/бюджетами. Пример:
Рекламная группа 1 - ставка 1$, бюджет 300$.
Рекламная группа 2 - ставка 2$, бюджет 200$.
Рекламная группа 3 - ставка 3$, бюджет 100$.
Наименьшая стоимость или ручная ставка
Рекомендуется использоваться оба подхода. При использовании ручной ставки нужно создать 2,3,4 или более рекламный объявлений с разной суммой. Одну нужно поставить на 30% ниже, чем ваш СРА, вторую равной вашему СРА, третью - в 2 раза выше, а на четвертой выберете то, что предложит сам ТикТок. По истечении двух дней нужно найти самые нерентабельные варианты и убрать их.
Креативы
Советуем установить ТикТок и проводить там хотя бы тридцать минут в день для того, чтобы анализировать тренды и концепции контента. Крайне важно использовать различные видеокреативы в своих рекламных кампаниях. Можете начать с креативом для Фейсбука (вертикаль) и использовать ТикТок для озвучивания текстовок и иных спецэффектов. Кроме того, вы можете зайти на fiverr и поискать там фрилансеров, которые смогли бы за небольшое материальное вознаграждение создавать подобные видео для вас. Как правило, цена за одно видео варьируется от 50 до 200 долларов.
Проблемы с ТикТок: отклоненные рекламные кампании, апелляции
Часто может случаться такое, что ТикТок будет отклонять ваши рекламные кампании. У многих такое случается на регулярной основе. Складывается впечатление, что модераторы ТикТок делают это вручную. Однако решение данной проблемы не займет много времени. Все, что вам нужно будет сделать, это подать апелляцию на повторную активацию вашей рекламной кампании, модераторы одобрят, и ваша кампании запустится (станет активной).
Вам надо перейти на вкладку рекламы и подать апелляцию. В тексте сообщения можете написать следующее: «Активируйте, пожалуйста, мою рекламную кампанию повторно. Произошла какая-то ошибка». В случае, если вы не нашли такую функцию, то нажмите на желтый треугольник, а после View- Show feedback – appeal.
Кроме того, если вам надо тратить много денежных средств, продолжайте все больше и чаще запускать и активировать рекламные кампании. Вам не нужно беспокоиться о возможных запретах. Все денежные средства вы сможете перевести с одного рекламного аккаунта на другой в течение пяти секунд.