Подрывные и Поддерживающие инновации

Что такое подрывная технология?

Это очень важный термин на динамичном и высококонкурентном современном рынке. [Disruptive innovations] — это концепция, введённая американским экономистом Клейтоном Кристенсеном в 1990-х годах, описывает процесс, при котором новые продукты, услуги или технологии сначала появляются на рынке в упрощённой форме, часто ориентированной на менее требовательных клиентов или нишевые сегменты, а затем постепенно развиваются, вытесняя устоявшихся игроков [incumbents] и меняя правила игры в отрасли.

Допустим есть какая-то классическая общеизвестная технология, и она является доминирующей на рынке - её все понимают, к ней все привыкли, и многие считают альтернативы менее удобными и более дорогими (каким они зачастую фактически и являются).

Зачастую, ожидания будущего технологий строятся как раз на основе текущих привычных примеров. Например, в 80-ые образ высокотехнологичного города был связан с массивной электроникой, неоном, крупной техникой, промышленностью, хотя сегодня это больше про smart, минимализм, IoT, зелёный баланс и тд.

Итак, одна технология доминирует. Потом появляется новая технология, "подрывная", она даёт определённые новые сильные преимущества, но она пока что:
-дороже,
-сложнее в использовании,
-возможно, медленнее,
-или к ней не готовы потребители психологически.

Но наступает переломный момент:

Технология совершенствуется, упрощается. И наступает такой момент, когда она по этим параметрам достигает или превосходит классическую технологию, и интерес людей резко переходит на подрывную.

И подрывная технология вырывается вперёд и занимает господство на рынке.

Задним числом это всегда очевидно, а вот сам процесс разглядеть сложнее.

В середине 20 века мало кто мог поверить, что на тот момент огромные и непонятные ЭВМ могут стоять в каждом доме в форме ПК и ноутбуков.

Также и сейчас мало кто может понять автомобиль как мобильное электронное устройство с разными функциями, в том числе с автономным управлением без водителя.

Децентрализованные Финансы (DeFi), в том числе криптовалюты - это такая же подрывная инновация по отношению к традиционным финансам и банковской системе, в которую на старте верило очень малое количество людей.

Большинство признают технологию, когда она уже становится общеизвестной нормой.

Таким образом, основные черты подрывных инноваций:

1. Начало с простоты: Подрывные продукты обычно дешевле, проще или удобнее, чем существующие решения, но изначально уступают по качеству или функциональности.
2. Ориентация на недооценённые рынки: Они привлекают клиентов, которых традиционные компании игнорируют, например, из-за низкой прибыльности.
3. Постепенное улучшение: Со временем эти инновации совершенствуются и начинают конкурировать с лидерами рынка, забирая их долю.
4. Изменение парадигмы: Они не просто улучшают существующие продукты, а меняют сам подход к рынку или потреблению.

Популярные примеры подрывных инноваций:

• Цифровые фотоаппараты и смартфоны вытеснили плёночные камеры Kodak. Сначала качество цифровых снимков было хуже, но они были удобнее и дешевле в использовании, что со временем сделало их доминирующими.
• Netflix: Начал с доставки DVD по почте, затем перешёл к стримингу, подорвав рынок традиционного телевидения и видеопроката (например, Blockbuster).

Кто такие "disruptors"?

Disruptors — это и есть компании, предприниматели или технологии, которые воплощают подрывные инновации. Они нарушают статус-кво, создавая новые рынки или радикально трансформируя существующие. Примеры современных дизрапторов:

• Tesla в автомобильной индустрии (электромобили и автономное вождение).
• Airbnb в сфере гостеприимства (альтернатива традиционным отелям).
• Uber в транспорте (модель райдшеринга).

Чем отличаются от поддерживающих инноваций?

Подрывные инновации контрастируют с поддерживающими [sustaining innovations], которые улучшают уже существующие продукты для текущих клиентов.

Например, добавление новых функций в премиум-автомобиль.

Подрывные часто игнорируются лидерами рынка, пока не становится слишком поздно.

Подрывные инновации и disruptors — это про революцию через простоту, доступность и неожиданный подход, который со временем переворачивает индустрию.

Важно инвестировать в будущее, а не в прошлое. Крупным компаниям, чтобы выжить в долгосрочной конкуренции, важно инвестировать в подрывные технологии, даже если они временно бесприбыльны, вместо того чтобы потом не оказаться на обочине.

Это обоснованные расходы на НИОКР. Кто их не вёл, вылетел с рынка, как вылетели пейджеры, кнопочные телефоны, cd/dvd диски, и как в дальнейшем вылетит то, что нам сегодня кажется вечным.

Сейчас готовятся к подрыву многие инновации – 6G, крупномасштабное машинное обучение, электрический авто-пилотируемый транспорт, ИИ-агенты-компаньоны, виртуальная и дополненная реальность на мобильных устройствах и многое другое.