Подкаст-бум

Подкастинг сегодня – один из самых быстрорастущих медиаформатов: только в США за последние 10 лет количество людей, слушающих подкаст хотя бы раз в неделю, выросло почти на 20%. Происходящее можно назвать настоящим бумом – количество подкастов уже превысило число в 5 миллионов. В этой статье разбираемся, что сейчас происходит в сфере (и советуем подкасты, которые любим слушать сами).

История подкастов

Изобретателями подкастинга считаются VJ MTV Адам Карри и разработчик Дейв Винер. Эта парочка в 2004 году создала программу iPodder. Она позволяла скачивать аудиоблоги на iPod. Отсюда, кстати, родился сам термин podcast – от cлияния слов “iPod” и “broadcast”. 

2005 год для подкастов стал богатым на события: Apple официально добавили подкасты в библиотеку iTunes, 43-й президент США Джордж Буш стал первым президентом, выступившим с еженедельным обращением в подкасте, а New American Oxford Dictionary объявил слово «подкаст» словом года. С тех пор аудитория подкастов начала умеренно расти.

Сегодня есть много споров о том, что считать «золотым веком подкастинга». Часть исследователей считает, что он происходит сейчас; другие, напротив, называют им 2010-е – в том числе потому что тогда вышел Serial – один из самых известных и культовых подкастов. 

Но что же вызвало подкаст-бум?

На самом деле, бум в сфере подкастов – лишь одно из следствий одной причины. Люди стали больше слушать в целом из-за массового использования смартфонов и стриминговых сервисов. Музыка в наушниках, подключение телефона к радио в машине или к умной колонке дома – все это приводит к общему росту потребления аудиоконтента, в том числе подкастов.

Современные тренды в подкастинге

В списке самых популярных жанров подкаста первое место занимает комедия – впрочем, с отрывом от второго места, новостного жанра, всего в один процент. А вот на третьем месте находится True Crime – новый тренд не только в подкастинге, но и в других медиа, например, документалистике. 

Еще один новый тренд – стриминг лайв-подкастов. Считается, что причина этому – более тесная эмоциональная связь с аудиторией, которая возникает в результате прослушивания. Конечно, также важна возможность взаимодействовать в реальном времени – разве не за это мы все любим стримы на Твиче?

Кто слушает подкасты и зачем?

Согласно статистике, основной аудиторией подкастов сегодня является молодежь в возрасте от 12 до 34 лет. Примерно 50% людей в этой возрастной группе слушают подкасты хотя бы раз в месяц. Гендерный разрыв среди слушателей подкастов довольно небольшой – количество женщин, слушающих подкасты, примерно равно количеству мужчин. 

Среди причин, по которым люди выбирают слушать подкасты, звучат самые разные версии. Например, в ходе исследования Клэя Мартина Крейга среди самых популярных причин назывались получение новой информации, образование и саморазвитие. Кроме того, опрошенные часто упоминают, что подкасты для них – способ расслабиться. 

Но и социально-психологический аспект прослушивания тоже важен. Стефани Тобин, например, указывает, что подкасты сегодня становятся своего рода сообществами на расстоянии. Фанаты конкретного подкаста начинают чувствовать эмоциональную связь с любимыми ведущими или с другими слушателями, даже если не знакомы лично. Несмотря на то, что звучит расслабляюще и в целом достаточно позитивно, на самом деле это способствует формированию парасоциальных отношений. 

Парасоциальные отношения – феномен, обозначающий формирование односторонней привязанности и отношений между пользователем медиа и медийной личностью. Этот феномен ввели в 1956 году антрополог Дональд Ортоном и социолог Ричард Волом. Например, если вы влюбились в селебрити или чувствуете, что могли бы стать отличным другом для вашего любимого актера – это парасоциальные отношения. Но не переживайте – вы не одиноки, да и последствия у таких отношений далеко не только негативные.

Кто сегодня записывает подкасты и зачем?

Одна из главных прелестей подкаста – низкий порог входа в сферу. Сегодня записать подкаст может каждый: чтобы начать, нужно минимум аппаратуры. Хватит и микрофона с компьютером. Кроме того, подкасты являются одним из видов совместных СМИ – СМИ, в которых роль производителя и потребителя стирается из-за того, что каждый член комьюнити может участвовать в создании нового контента. 

Сегодня подкасты записывают люди самых разных возрастов и родов деятельности. Среди основных мотиваций – желание поделиться своим мнением или экспертизой или выразить себя творчески. Другой популярный ответ на вопрос о причинах – желание создать коммьюнити и почувствовать себя ближе к другим. Запись подкастов заставляет людей чувствовать себя важными, экспертными и, главное, нужными.

Так а что послушать?

Ладно, мы знаем, что вы читаете этот текст только ради наших крайне экспертных рекомендаций! Мы собрали для вас подборку наших любимых подкастов. Надеемся, среди них будет ваш новый любимчик!

1. «Не в своей тарелке» – подкаст о теориях заговора, НЛО и мистике. Рекомендация главредки Даши Терентьевой
2. «Тут такое дело» – True Crime подкаст о культах и сектах, побегах и ограблениях, и, конечно, убийствах. Рекомендация автора Леши Анохина
3. «Базаров порезал палец» – литературно-терапевтическое аудиошоу. Рекомендация руководителя проекта «Вот это я тебе» Стёпы Торбеева

А я, как авторка, воспользуюсь привилегией вписать два подкаста и добить список до пятерки:

1. «(Не)видимое» – монологовый подкаст от незрячих героев. Каждый выпуск посвящен отдельному аспекту жизни: путешествиям, кино, любви и сексу.
2. «Никакого правильно» – подкаст-стендап о правах женщин и ментальном здоровье. 

Авторка текста: Лера Нефёдова

Дизайнер обложки: kawaiikit

Дизайнер-верстальщик: остап миронов

Главная редакторка: Дарья Терентьева