Поддержка публичной дипломатии
Лучник БудущееФонд поддержки публичной дипломатии имени А.М. Горчакова создан распоряжением Президента России 2 февраля 2010 года.
Миссия Фонда – поощрение развития сферы публичной дипломатии и содействие формированию благоприятного для России общественного, политического и делового климата за рубежом. Фонд Горчакова оказывает поддержку российским и зарубежным некоммерческим организациям, и научно-исследовательским центрам внешнеполитической направленности для осуществления проектов, соответствующих уставным целям Фонда, в форме предоставления грантов.
Фонд проводит обучающие программы для начинающих некоммерческих организаций.
Фонд Горчакова проводит мероприятия, направленные на поддержку сферы публичной дипломатии, улучшение внешнеполитического имиджа России за рубежом, а также на достижение иных уставных целей Фонда.
В 2021 году Фондом Горчакова совместно с Россотрудничеством и МГИМО была запущена программа стажировок InteRussia по 8 направлениям, включая международные отношения, журналистика, русистика, медицина, инженерия, театральное искусство. В рамках стажировок участникам предоставляется возможность ознакомиться с достижениями российских ученых, деятелей культуры и практикующих специалистов в производственно-технической сфере, посетить органы государственной власти, принять участие в экспертных сессиях на площадках университетов, аналитических центров и общественных организаций.
Несмотря на активную проектную деятельность и устойчивую репутацию в профессиональном и экспертном сообществе, Фонд Горчакова обладает ограниченной узнаваемостью среди широкой студенческой и молодежной аудитории.
Для значительной части студентов и молодых специалистов Фонд остается «невидимым» на ранних этапах профессионального пути: его деятельность воспринимается как абстрактная и закрытая, и отсутствует понимание, какие возможности Фонд предоставляет лично им.
Дополнительным вызовом является языковой и коммуникационный разрыв между экспертной повесткой Фонда и медиапривычками молодежной аудитории.
В результате потенциально релевантная аудитория не доходит до программ Фонда, а участие в проектах часто ограничивается уже мотивированными и информированными кандидатами.
Сложившаяся ситуация требует переосмысления коммуникационной стратегии, обновления языка, форматов и каналов взаимодействия с молодежью при сохранении экспертности, смысловой глубины и ценностной основы деятельности Фонда.
⁉️Необходимо разработать комплексную коммуникационную стратегию Фонда Горчакова, направленную на повышение узнаваемости Фонда и его программ среди студенческой и молодежной аудитории.
🎯Цели коммуникационной стратегии:
✔️повысить узнаваемость Фонда Горчакова среди студентов и молодых специалистов;
✔️сформировать понятный и привлекательный образ Фонда как «точки входа» в сферу международных отношений гуманитарного сотрудничества;
✔️объяснить ценность участия в научно-образовательных программах и стажировках Фонда простым и современным языком;
✔️усилить присутствие Фонда в цифровой среде и студенческом сообществе;
✔️позволить вовлекать молодежь не только как участников программ, но и как соавторов контента.
👥Целевая аудитория включает в себя:
✔️студентов бакалавриата и магистратуры российских вузов;
✔️молодых специалистов в области международных отношений, политологии, экономики, журналистики и других гуманитарных наук;
✔️ выпускников профильных вузов, только начинающих свою карьеру;
✔️активную молодежь, интересующуяся международной повесткой, образованием, медиа и общественными проектами;
✔️лидеров мнений, участников студенческих и молодежных медиа;
✔️ академическое и экспертное сообщество (преподаватели, исследователи, координаторы образовательных программ и др.)
При разработке решений участникам необходимо учитывать:
✔️специфику некоммерческой организации, созданной государством, и общественную миссию Фонда;
✔️использование преимущественно цифровых и гибридных каналов коммуникации;
✔️ориентацию на долгосрочное развитие бренда Фонда в молодежной среде;
✔️реалистичность и возможность практической реализации предложенных решений.
✅Решением задачи будет считаться развернутое предложение, включающее:
✔️коммуникационное позиционирование Фонда для молодежной аудитории;
✔️ключевые сообщения и смысловые акценты, а также voice & tone коммуникаций;
✔️описание приоритетных каналов и форматов коммуникации, канальной модели (digital / offline / hybrid);
✔️ примеры контентных и коммуникационных инициатив (кампании, спецпроекты, форматы вовлечения, коллаборации, событийные и образовательные механики);
✔️ предложения по интеграции коммуникационной стратегии в текущие проекты Фонда;
✔️работу с создателями контента и лидерами мнений (UGC), а также способы вовлечения участников программ Фонда в коммуникацию.
📧Контакты:
Алёна Исакова, руководитель пресс-службы
#фондгорчакова #дипломатия #лучникбудущее #лучникfuture #лучникбудущее_задачи