Подборка о разных форматах интернет-рекламы.
"Ой, натив"Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola предоставили подборку данных, которые отображают эффективность разных форматов интернет-рекламы.
- Из-за растущего числа блокирующих систем эффективность баннеров значительно упала.
- 92% баннерных объявлений остаются незамеченными.
- 64% опрошенных считают баннерную рекламу надоедливой и крайне назойливой.
Однако ретаргетинг все-таки помогает баннерам ударить по цели:
- Посетители сайта, которым была показана реклама с помощью ретаргетинга, на 70% охотнее переходят на потенциальную страницу.
- CTR обычной баннерной рекламы составляет 0,07 %, в то время как ретаргетинг может увеличить «кликабельность» до 0,7.
- Потенциальные клиенты взаимодействуют с нативной рекламой на 20–60% охотнее, чем со стандартными баннерами.
- Нативная реклама с видео и картинками получает на 60% больше взаимодействий, чем подобная реклама без.
- Чтение заголовка нативного материала привлекает внимание клиентов в 308 раз больше, чем слоган на баннере.
- 53% опрошенных пользователей заявили, что предпочитают видеть на площадках нативную рекламу, нежели баннерную.
- На мобильных площадках конверсия нативной рекламы в 6 раз выше, чем у баннерной.
- Нативная реклама опережает баннерную и по количеству клиентов, заинтересованных в дальнейшей покупке после взаимодействия с ней (52% против 34).
- 70% опрошенных хотят узнать больше о продукте после того, как прочитают о нем в редакционном материале.
- Подобный формат рекламы благоприятно отражается и на отношении к бренду.
- Читатели в среднем тратят 2,5 минуты на чтение продвигаемого контента. Такое же время тратится и на обычный редакторский материал.
- 81% опрошенных отметили, что им понравился размещенный материал.
- 75% заявили, что с удовольствием прочли бы и другой продвигаемый материал.
- 63% не прочь поделиться подобным материалом на своих страницах в соц.сетях.
- 68% читателей тратят больше времени, читая о брендах, которые им интересны.
- 60% ищут больше информации о продукте и изучают его после прочтения взаимодействием с контентом.
- 80% опрошенных нравится узнавать новое о компаниях и их продукцию с помощью специально подготовленного материала.
- 70% клиентов чувствуют связь с компанией благодаря контент-маркетингу.
- 82% думают о компании в позитивном ключе после чтения специально разработанного компанией материала.