Подборка книг для коммуникаторов

1. «PR Confidential» — эта книга рассматривает тонкости работы с репутацией и медиа в условиях современного мира, предлагая реальные кейсы из PR-практики. Это особенно полезно для профессионалов, работающих с кризисными ситуациями и стратегией долгосрочного брендинга.
2. «Ripple Effect: How to Make a Big Impact in PR" — книга рассказывает о том, как даже небольшие PR-кампании могут иметь значительное влияние при грамотном подходе. Подходит как для новичков, так и для опытных специалистов, которым важно создавать кампании с минимальным бюджетом, но максимальной отдачей.
3. «New Rules of Marketing & PR» (9-е издание) — классическая работа Дэвида Мермана Скотта с новым фокусом на использование искусственного интеллекта в PR и маркетинге. Новое издание включает обновленные стратегии, основанные на генеративном AI, таких как ChatGPT и DALL-E, что делает книгу особенно актуальной в 2024 году.
4. «PR Power Play" — Эта книга рассказывает о новых подходах к созданию сильных и успешных PR-кампаний, акцентируя внимание на стратегическом планировании и анализе данных. Особенно полезна для тех, кто работает в условиях высококонкурентного медиа-пространства 2024 года(реально 2023го, но тоже пойдет)
5. «Everyday PR»— Этот практический гид по повседневной работе PR-специалиста в современном мире, фокусируется на адаптации под быстро изменяющиеся цифровые тренды и использование AI для продвижения кампаний
6. «Follow the Science: How Big Pharma Misleads, Obscures, and Prevails" — Шарил Аткиссон. Хотя книга больше сосредоточена на фармацевтическом секторе, она содержит много интересных наблюдений о том, как PR играет важную роль в формировании общественного восприятия и доверия в индустрии здравоохранения
7. «Маркетинговые коммуникации: Интеграция онлайн и офлайн, вовлечение клиентов и цифровые технологии» (8-е издание) PR Smith и Ze Zook — это практическое руководство для студентов и специалистов по маркетингу. Оно охватывает ключевые аспекты маркетинговых коммуникаций, включая поведение потребителей, брендинг, социальные медиа и современные технологии, такие как ИИ и большие данные. Книга содержит примеры успешных кампаний от компаний, таких как Tesla и TikTok, помогая разработать эффективные и интегрированные маркетинговые стратегии.
8. «The Consumer Insights Revolution: Transforming Market Research for Competitive Advantage" описывает процесс модернизации отдела потребительских инсайтов компании PepsiCo, превращая его в мощный глобально ориентированный и потребительски-центричный ресурс. Авторы рассказывают о том, как рыночные исследования могут трансформировать бизнес, предлагают практические шаги для обновления команд инсайтов, а также делятся опытом внедрения гибких исследовательских методов для достижения конкурентных преимуществ в современных условиях.

@hr4pr