Почему копирайтинг не умрет?

Сейчас просматривала каналы с вакансиями в телеге, чтобы оценить уровень спроса в небольших компаниях на около маркетинговые профессии и нашла просто СУПЕР-показательный пример, который отчасти, поставил под сомнение мои личные принципы). Но обо всем по-порядку)

1. Вакансия в чате, в котором в целом, адекватные предложения обычно публикуются. Ну или раньше так было, а сейчас что-то поменялось.

Ищут SMMщика. Эдакого многорукого многонога, который и картинку сделает, и текст напишет, и рекламу согласует, и таргет настроит, и бесплатно продвигать будет, и в комментах общаться тоже будет. Это классическое представление SMMщика у клиента.

В конкретном случае, предлагают ограничиться созданием контента, подготовкой контент-плана, аналитика показателей и ведение соцсетей. 5 аккаунтов + еще некоторое количество новых на русском языке и английском.

2. Требования...

Инициативность = будут понукать, что ты мало на себя берешь и вообще делаешь все "из под палки"

Любовь к своему делу = работать ты будешь "за идею"

Наличие опыта в b2b - это, как я понимаю, либо работа в штате (за плечами) и ведение аккаунтов работодателя, либо это ведение аккаунтов в сфере услуг (но b2b. А это консалтинг, компании по сопровождению бухгалтерии/юриспруденции/HR, крупные клининговые компании, логистические компании и т.д.). Это крупные игроки. Тем более, что речь идет не только о работе на внутреннем рынке на русском языке, но и на зарубежный рынок. Согласитесь, цветочному у дяди Вани аккаунт на английском не нужен))

Высшее образование в PR, рекламе, маркетинге или профильные курсы по SMM (что такое профильные курсы по SMM? есть список?). Ну то есть это человек, который закончил вышку в PR (300К/год) или маркетинге (200-300К/год). 4 года.

Формулировка "профильные курсы по SMM" - вообще штука странная. То есть курс от условной Ботановны в ее "учебном центре" "весит" столько же, сколько в Нетологии и SkillBox? Или нет? А какие тогда курсы профильные? Согласитесь, что это странный пункт)

Знание английского на уровне В2 и выше. Это Upper-Intermediate. Ну вообще, в стране, где английский в школах не преподается нормально, а в вузах (не лингвистического профиля) зачастую повторяют школьную программу..... Это хорошие такие вложения в навык. Выше него - только свободное владение языком на уровне носителя.

3. Мои ожидания от прочитанного: Давайте соберем все в кучку, чтобы подытожить.

• Ведение 5 площадок точно + еще сколько-то на англ и рус языках (сколько? - хз)
• Составление контент-планов в 3 видах минимум на 5 соцсетей (15 контент-планов)
• Разработка новых рубрик
• Сам придумываешь темы, сам ищешь инфу в интернете в бизнес тематике, сам публикуешь.
• Создание визуала
• Аналитика цифр
• Англ не ниже Upper-Intermediate
• Опыт работы от года в крупных компаниях b2b с зарубежными заказчиками
• Вышка в PR/маркетинге

Давайте посчитаем хотя бы по минимальной ставке новичка после курсов, который сможет работать с условным цветочным "У дяди Васи" - 15К/мес за 1 аккаунт.

Здесь у нас 5 соцсетей = 15*5 = 75К/мес за 5 аккаунтов на русском языке аналогичных цветочному "У дяди Васи".

Это был бизнес b2c. То есть когда компания продает свой товар клиентам сразу, а не другой компании. Работа с b2b сегментом сильно дороже. Там более высокий чек априори. Иногда, это и х2.

Окей, давайте возьмем адекватную наценку 1,5. 112.500/мес. За 5 аккаунтов на русском языке в b2b сегменте.

• За контент на английском языке такого высокого уровня должна быть и оплата более высокая.
• Ведение доп. соцсетей - тоже в эту сумму не входит.
• И напомню, я брала минимальную ДЛЯ НОВИЧКА ставку. Ни о каком опыте от года тут не идет речи. Там около 70К/мес за 1 соцсеть. (350К/мес за 5 на русском языке).

4. Спускаемся ниже и видим, что предлагают по стоимости за вашу работу....

15К/мес. Пара-парам-пам.

У меня шок. Сильный такой.

Иду в комменты. Может там опечатки и у меня требования завышены и хочу я много чего... 

Нет, там все в шоке)

Но самое интересное - там отметился автор этой вакансии (скрины ее комментов прикладываю).

ОКАЗЫВАЕТСЯ, что 15К/мес - это совсем не оплата в месяц (да, вы правильно прочитали). И готовы они платить в вилке от 50 до 100К. 

Это конечно уже лучше, но вообще-то.... Это те же 20К/мес за 1 проект) А тут их минимум 5, да еще и сверху нужно на англе писать свободно и опыт от года иметь.

К чему я это все?

1) Даже в таких крупных компаниях люде не умеют доносить свои мысли русским языком. Им нужен тот человек, который напишет хотя бы такое объявление, которое НЕ ВЫЗОВЕТ хейта и резко отрицательных настроений у потенциальных сотрудников. Ведь один увидел - сказал другому, что там полный неадекват - все, заявок сильно меньше.

2) Возможно, стоит откликаться на такие трэш-вакансии делая скидку, что 50% из написанного - они не правильно написали. А вот что конкретно там не так - узнавать уже потом. Но.... при таком подходе нужно быть готовым к:

• Разочарованиям (ты ж надеялся на норм результат),
• Пустой трате времени (переспрашивать млн раз, списываться, анкеты заполнять...не дай бог тестовые вот сюда делать),
• Иметь хорошую такую самооценку (чтобы не поверить, что ты и впрямь достоин только 20К/проект),
• Лапше на уши, а по факту к неадекватному отношению (то, что написано в вакансии - это проверка на адекватность клиента. Хочет он золотые горы за бесплатно? - С твоей шеи не слезут и будешь работать 25/8 без доплаты. Требования соразмерны оплате? - Тест пройден, можно общаться)

UPD: К слову, буквально следующая вакансия - вполне себе адекватна!

Сильно углубляться не буду, тезисно обозначу пункты.

Компания в рынке b2c (школьник/родитель обращается в компанию и получает услугу).

В обязанности входит: подготовка контент-планов для всех площадок кроме ютуба (Судя по скрину - это ВК и скорее всего +2 Блокиграм и Блокибук. Итого 3 соцсети), писать тексты, готовить визуал, проводить аналитику.

Требования тоже вполне себе: опыт от года (напомню, это сегмент в2с, а значит опыт работы с салоном красоты - релевантный), владение планером и программами для создания контента (к слову, тут самые популярные НЕпрофессиональные приложения перечислены), навык ставить тз, свободное владение англом.

Оплата. А вот тут то, что их выделяет: формулировка. ПРИМЕРНЫЙ УРОВЕНЬ зп.

Что значит слово "Примерный"? Сумма не точная, и они согласны платить и больше.

Что значит слово "Уровень"? Что они готовы платить в районе 23К за 1 сеть. Это не 5000/мес. И это привычный многим сегмент: бизнес-клиент.

Итого, переводим: "мы готовы платить около 23К за 1 соцсеть, но это обсуждается".

Согласитесь, что это адекватные деньги +-? А если еще учесть, что размер торга может быть 10-15%, то до 81К/мес можно поднять (27К за 1 соцсеть).

Вот такие мысли у меня возникли. Получилось много, но я вынесла это в статью, чтобы вам удобнее читать было)