За что я ненавижу формат сторис

Твиттер хочет быть как все и тоже запустил сторис. Я думал, что последний оплот правды и свободы рухнул с вводом легендарного "This claim about election fraud is disputed", но со дна снова постучали. Но новость совсем не в этом.

Суть в другом — ты, как продакт, задавался вопросом, а в чём истинная причина запуска сторис?

Не надо быть Цукербергом, чтобы понять, что этот формат внедряют для роста ключевых метрик внутри любого UGC-продукта, из которых далее растут все другие метрики.

Сторис позволяют:

1. ускорить производство контента.
2. увеличить объёмы контента на единицу юзера.
3. ускорить потребление такого контента.

Вуаля — Святой Грааль продакта найден, идёт кратный рост взаимосвязанных ключевых метрик, KPI перевыполнены, все получили бонусы и улетели отдыхать в Европу.

Обратная сторона

А теперь посмотрим на обратную сторону манипуляций с такими метриками и на формат сторис в целом.

Каждый из нас видел сторисы. В большинстве случаев, этот контент — случайные, зачастую бессвязные и поверхностные мысли автора по малозначительному поводу, которые он пытается компенсировать безвкусной анимацией, масками и глупыми интерактивами с эмодзи.

Всё это повторяется изо дня в день. Из года в год.

Получается, что социалки (продакты 😎) сами толкают своих пользователей генерировать дерьмо, прививая им концепцию того, что такой контент это норма.

Небольшая ремарка

Начиная работать с 2009 года с основателя издания E-pepper, и далее за 10+ лет работы в разных других ролях от проект-менеджера и продажника до UX/UI-диза, сапорта и СЕО, написав тонны разного контента здесь в канал и тех. документаций, я понял, что хороший контент это ИНФОРМАЦИЯ, которая должна жить и быть полезной сквозь время.

Подготовка и написание контента всегда скрывает за собой существенное количество времени, сил, энергии, которые тратятся на попытку собрать воедино, проанализировать и пересобрать множество факторов, их анализ и главное – попытка сделать из них новые актуальные выводы, которыми и поделиться с внешним миром.

Работа с контентом это всегда самообразование через размышления, сопоставление старой и новой информации, её переработка и переосмысление.

Хороший контент можно и нужно обогащать, обновлять и возвращаться к нему в любое время. Как автору, так и читателю. А для чего ещё контент и информация нужны?

Естественно, что за 10 лет я писал и публиковал дерьмовый и слабый контент. И это норма, когда ты растёшь, развиваешься, улучшаешься и всё такое. Но не норм, когда ты не делаешь выводы.

Просто потому что я чувствовал ОТВЕТСТВЕННОСТЬ и мне было бы стыдно, что своим слабым контентом я несу дерьмо в массы, сохраняя его для реальной Истории и потомков.

Что же делают сторис? Своей "быстротой и простотой" сторисы убивают КАЧЕСТВО и ценность контента

Убиваются размышления, сопоставления, факты, логика, выводы, переосмысления, обогащение информации. С ростом количества снижается главное – ценность информации как таковой.

А снижение ценности информации (помноженное на возможности распространения), рано или поздно приводит к её полному уничтожению.

Думаю, что именно благодаря подобным решениям, человечество и пришло к обществу потребления, Кардашьянам и Бузовым, ежедневным сторисам, Тиктоку и всему такому.

Тут надо отдать должное умениям западных продактов видеть причинно-следственную связь. Зачем пользователям проходить весь этот путь, прививать какие-то благие чувства и намерения, если можно... просто избавить пользователей от этого осознания?

Соц. сети преподносят это под соусом "уникальный контент, успей посмотреть", но думаю, что истинная причина в другом.

Это же "гениальнейший" продуктовый хак для соц. сетей:

1. Реши сам, что для тебя есть ценный контент. Даже если это дерьмо.
2. Позволь юзерам быстро и без лишних движений генерировать и потреблять его.
3. Для доп. подстраховки удаляй это дерьмо автоматом и избавляй пользователя от ответственности, случайного осознания и стыда, за то, что же он генерирует.

А по факту, механика автоудаления сторис через 24 часа похожа на автоматические системы навозоудаления в коровнике, не находите?