Почему Dynamite феноменальна

Поскольку в последнее время все больше и больше к-поп артистов проникает в чарты Billboard, кажется, словно они сейчас стали для корейских фанатов официальными чартами. Вот краткое описание для тех, кто не знаком с чартами Billboard. Насчет третьего важнейшего чарта мнения людей различаются, но два первых всегда одинаковы: Billboard 200, в котором перечислены популярные альбомы, и Hot 100, в котором перечислены популярные песни.

Каждый день Hot 100 публикует самые популярные песни. Определить то, какая песня “популярна”, непросто, в особенности когда на сегодняшний день существует бессчетное количество источников, через которые люди потребляют музыку. Именно поэтому Billboard добавил новые показатели, такие как цифровые продажи песен и радиопроигрывания. Billboard еще не разъяснил то, как именно взвешивается каждая категория, однако известно то, что приоритет имеют продажи альбомов/цифровых песен, затем идут радиопроигрывания, и уже затем стримы. Онлайн-стриминг, хотя он и обладает наименьшим влиянием, является способом употребления номер один, и действуют более детализированные правила. Один поинт в день дают стримы с платной подпиской, две-третьих поинта дают бесплатные платформы при поддержке рекламы, и запрограммированные стримы вроде радиосервисов дают в день половину поинта.

В Billboard 200 каждую неделю перечисляются самые популярные альбомы, и по сравнению с Hot 100 правила довольно просты. 10 продаж треков, 1,250 стримов с сервисов на платной подписке и 3,750 стримов с сервисов с поддержкой рекламы равны одному альбомному юниту. Нет нужды брать или слушать все треки в альбоме одновременно. Для подсчета альбомов, которые идут бандлами с билетами на концерт и мерчендайзем существует более сложное правило, однако вдаваться в такие детали нам нечего.

“Dynamite” у BTS дебютировала 5-го сентября 2020 года на первой строчке Hot 100 и продержала этот статус до 12-го сентября. Сейчас, на момент 19-го сентября, она расположилась на второй строчке. Давайте отмотаем к тому, когда они впервые вершили чарт Billboard. Песню стримили 33.9 миллионов раз, занимая третье место и держа самый большой рекорд среди песен BTS. Цифровые продажи песни заняли первое место с 265,000 загрузок, вторые по величине продажи после “Look What You Made Me Do” Тейлор Свифт, у которой было зарегистрировано 350,000. “Dynamite” является 43-ей песней в истории Billboard среди дебютировавших на первой строчке. Может показаться легким, так как за один только 2020 год на первой строчке дебютировало уже восемь песен, однако началось это лишь в 1995 году с хитом Майкла Джексона “You Are Not Alone”. BTS являются третьим азиатским артистом, который смог занять первое место, сразу после “Sukiyaki” в 1963 и “Like a G6” в 2010.

Dynamite осталась на вершине и на второй неделе с 17,5 млн стримов (9 место) и 180 тыс. скачиваний (1 место). Есть всего 20 песен, которые находились на 1 месте две недели подряд, и BTS стали первой группой со времен Aerosmith I Don't Want to Miss a Thing в 1998, присоединившейся к этому списку. Dynamite стала первой песней, продавшей более 180 тыс. скачиваний две недели подряд со времен The Chainsmokers Closer. Cardi B, ставшая чем-то вроде эталона американской поп-культуры в Корее, заняла второе место с WAP с примерно 60 млн стримов и около 20 тыс. скачиваний за прошлые две недели.

В чарте за 19 сентября Dynamite собрала 140 тыс. загрузок (1 место), 13 млн стримов (16 место) и сделала дебют на 49 месте чарта Billboard Radio Songs. WAP вернула себе свое первое место с 48 млн стримов (1 место), 16 тыс. загрузок (2 место) и 27 местом в чарте радио. Обмен первым и вторым местами с цифровыми продажами песен и стримами на Hot 100 — дело необычное. За последние несколько лет стриминг был на подъеме, пока продажи альбомов/скачиваний вызывающе отвергали, а влияние радио ротаций, которые считали традиционным медиа, по сути, увеличивалось. Как можно увидеть по разнице в загрузках у Dynamite и WAP, цифровые продаже редко находятся возле отметки в 100 тыс. Обычно хип-хоп и R&B песни доминируют на Hot 100, а поп и рок песни проникают в чарт с помощью радио ротаций. Тейлор Свифт и Ариана Гранде являются одними из немногих артистов, кто по таким правилам не играют. Но теперь мы можем сказать, что BTS нашли свой прорыв в цифровых продажах песен.

Это можно четко увидеть в прошлых результатах BTS. 7 марта ON дебютировал на 4 месте Hot 100 с 86 тыс. скачиваний (1 место) и 18 млн стримов (12 место). 27 апреля 2019 Boy With Luv дебютировала на 8 месте Hot 100 с 30 тыс. скачиваний и 30 млн стримов. Их стриминговые проигрывания были огромны, но их было недостаточно для первого места вместе с скачиваниями. Получить хороший результат в радио ротациях — достижение тоже не из легких, там доминируют поп, рок или кантри песни. Даже если это и получается, много времени уходит на то, чтобы радио ротации повлияли на чарты. У Dynamite ушло 3 недели на то, чтобы дебютировать на 49 месте чарта Billboard Radio Songs. Несмотря на их популярность в США, BTS впервые попали в радио чарт, охватывающий все музыкальные жанры.

Значит важно добиться первого места со всеми эти сложными правилами? Ответом может быть и да, и нет: с Boy With Luv на 8 месте и Fake Love на 10, BTS уже являются артистами, которые регулярно входят в топ 10. BTS теперь известные артисты. Billboard по сути своей является средой для людей в музыкальной индустрии, а чарты — приспособления, собирающие тенденции рынка для инсайдеров. Hot 100 не просто выстраивает популярные песни по количеству продаж. Вместо этого чарт учитывает различные потребительские каналы, тем самым определяя вкусы американцев. То, что Dynamite американская публика восприняла лучше с англоязычными словами, — правда, но тем не менее BTS все еще для большинства являются азиатским бойбендом. Проще говоря, они на несколько ступеней ниже великобританских One Direction.

Но, да: несмотря на все это, первое место важно. Тогда в чем разница между топ 10 и первым местом? Для BTS возыметь первым местом — результат преодоления сложного барьера дискриминации, изолированности и предрассудков. Это передает послание, отличающееся от существенного коммерческого успеха. Это не история успеха о преодолении расовой дискриминации и прорыве в радио плейлисты. Если бы на этом все заканчивалось, тогда следующим шагом было бы добиться "первого места с корейской песней!" из списка миссий. Послание — ответ на вопрос: "Чего BTS достигли в музыкальной индустрии?"

Этническое происхождение и язык, мешающие популярности, — не только американский феномен, можно сказать, это неизбежно. Только четыре не англоязычные песни добивались первого места на Hot 100, и последней была La Bamba в 1987. Даже если учесть отчасти английские песни, как Macarena или Despacito, таких песен будет меньше 10. BTS также встречаются и с проблемой предрассудков по отношению к бойбендам. Клеймо, относящееся к бойбендам и айдол группам, глубоко укоренилось и является громким звоночком для несправедливого отношения. Джастин Бибер все еще не может избавиться от насмешек, мучавших его в прошлом. One Direction, возможно, никогда не страдали бессонницей из-за того, что не могли занять первое место на Hot 100, но для Гарри Стайлза войти в радио чарт не так просто, хоть он и выпустил выдающиеся альбомы. То, что они пели, было безобидно. Но эта безобидность не воспринимается как невинность, только как подделка. И это позже подталкивает их к тому, чтобы они пошли на риск превратить себя в "состоявшихся артистов".

Однако BTS проходят через эти предрассудки по-своему. Их позитивные вайбы, как может показаться, укоренились в традиционном стиле восточно-азиатских айдол-групп, но BTS отделяют себя, избегая ловушки "неприятной безобидности". И BTS не одни такие. Несколько других к-поп артистов также смогли задать себе цену. Однако BTS придерживаются единообразного поведения. Даже BTS не могли ожидать, что их стиль единообразия кого-то убедит, проникнет в другие страны, этнические группы и языки. Релиз Dynamite на английском помог, но этого было недостаточно, чтобы запустить песню из топ-10 на первое место. Мы являемся свидетелями того, как очень необычный, беспрецедентный бойбенд пробирается на сцену и растет. По крайней мере для меня их национальность или язык не являются проблемой, и я надеюсь, что многие люди почувствуют то же самое.

cr wazzupbighit

@Crazy_Koreans