Почему DIESEL не умрёт?
Моё знакомство с брендом началось пару лет назад, когда я зашла в фамилию и увидела отдел "люкса". В руки мне попались потрепанные, но убедительные джинсы. Так возникла ассоциация. А, Дизель? Ну да, джинсы ниче такие.
В моменте все стали носить те самые базовые сумочки с D, а в кругах, Дизель стал фигурировать как история про возрождение. Давайте разбираться.
С появление денима, стали основываться и бренды, застолбившие за собой ассоциацию с тканью. Diesel был одним из таких. Но наш дорогой итальянец Ренцо Россо (основатель) оказался интересным персонажем.
Он стал переосмыслять джинсу, из рабочей удобной одежды в ту ткань, которая создана для смелых и дерзких ( вспоминаем один из первых лозунгов "only the brave"), это стало прослеживаться в инновациях по крою, игрой с покраской, разработкой новых фасонов.
Но , пожалуй, самое интересное — внимание к маркетингу и отличительному мышлению. Рекламные компании, которые казалось не подстраиваются под широкого зрителя. Нацеленность была на то, что наш потребитель — не тупой. Он всё поймёт.
В рекламах поднимались серьезные темы о гендерном неравенстве, ущемлении темнокожих, гомофобии и др.
Дерзкие сюжет и прямое высмеивание маркетинговых тенденций. * у них до сих пор есть лозунг "for successful living" ( p.s. Долгое время было принято продавать не просто одежду, а успех)
Спустя время компания была в шаге от банкротства ( Россо увлекся концерном OFB и пустил дизель на самотек)
Минуя всех креативных директоров, кто пытался и не смог, сразу перепрыгну на человека, чьё имя вы точно слышали, человека, который возродил D.
Гленн Мартенс ( почитайте про него, а сейчас поговорим, что же он сделал конкретно для Д.) в 2020 Гленн официально становиться creative director, это выпадает на ковид и первый его показ выходит в формате фильма, за основу которого была взяла картина нулевых " беги, Лола, беги "
https://youtu.be/DHUo-X86NCk?si=APwso5g8qX7SXddU
Этим фильмом он отсылает всем, что DIESEL был главным брендом нулевых. Но как выяснится позже, изюминка крылась в главной героини фильма — красноволосой бегущей девушке.
Элла Снайдер — модель трансгендер. Об этом мы узнаем не от D , а от людей из индустрии. Почему так? Мартенс ответил, что ему было важно использовать модель-трансгендер, но еще более важно, было об этом не говорить. таким должно быть будущее. 💔
Последующие коллекции лишь закрепили успешный приход Гленна.
На показах он демонстрирует, что у Diesel уже всё было! В Уникальный код бренда оставалось лишь вдохнуть жизнь. Очень ловко играет с денимом, создаёт шубы из мелких обрезков джинсы, привнося люксовый гранж. возрождает лого с D да так, что он начинает вируситься. Создаёт культовую юбку-ремень, которая служит отсылкой к высмеиванию моды миниюбок. показывает, что секс никуда не делся, а лицом компании делает спорного персонажа — Джулию Фокс.
На двух показах подряд размещены гигантские надувные куклы, во втором они попали в гнигу рекордов Гиннеса…
А вот следующий интереснее. Это коллаборация с дюрекс. Да-да, сетом послужили ГОРЫ КРАСНЫХ ПРЕЗИКОВ, которые раздавались бесплатно после показа. И опять они затронули важную тему, при этом отразили, что секс – в их днк. Восхищает подход к пиару.
Завершим показом 24 года. Вкусно. Из примечательного— принты из постеров 90х, платье, напоминающее Оскар, и тенденция — андэкавэр поверх одежды. Кстати говоря, один из немногих удачных примеров, когда трусы надели сверху.
Больше понравилась масштабность самого показа. Они устроили его посредине рейва на 7000человек ( кстати билеты, как и в прошлый раз — были free) на фоне был экран, на котором после показа были показаны культовые фильмы. Очень на руку был и дождь, который закончился ровно на последней модели. А эти люди с зонтами и телефонами вокруг— у меня дух захватило) обожаю, когда стихия становится частью сета— сразу ощущается какое-то высшее соединение с миром.
https://youtu.be/jr-JtU1w3z0?si=A9XbvaMBLvT8yLk0
подытожим:
Diesel ахуенные
Гленн Мартенс доказал это
смотрим рекламные кампании D и опупеваем
трусы поверх одежды норм тема
копим на шубу из денима