Плотность ключевых слов: как использовать на лендингах

SEO-оптимизация - важная часть продвижения. От нее зависит доля поискового трафика, который не только бесплатен, но и приносит наиболее заинтересованную аудиторию.

Плотность ключевых слов - один из наиболее важных показателей, которые учитываются при SEO-оптимизации. О том, что такое плотность, как ее рассчитать и какое значение считать оптимальным - в материале.

Что такое плотность ключевых слов?

Для начала стоит разобраться, что такое ключевые слова. Ключи - это слова или фразы, из которых состоит семантическое ядро. Как правило, это частотные поисковые запросы, которые нужно вписать в текст.

Поисковые системы считывают наличие ключевых слов, чтобы определить релевантность статьи.

Количество ключевых слов на объем текста - это и есть плотность. Она рассчитывается по формуле:

Плотность = количество слов \ количество ключей.

То есть, если в вашей статье 100 слов, из которых 10 - ключевые, то плотность составляет 10%.

Что зависит от плотности ключей?

Есть два аспекта, на которые влияет плотность.

Первый - ранжирование страницы. От плотности зависит то, насколько часто ваш сайт будет попадать в выдачу и какое место он займет. При этом, высокая плотность не дает гарантий, что сайт выйдет в топ и даже наоборот, может снизить ранжирование.

Второй важный аспект - качество контента. Не стоит забывать, что ключи необходимо вписывать в неизменном виде, не меняя порядок слов, их форму и не меняя фразы знаками препинания.

Если вы рассчитаете, что необходимая плотность должна быть в районе 10% - статьи будут перспамлены. Вероятно, ваш подход окажется верным и поисковики поднимут позицию сайта, но станет ли пользователь читать контент, на 10% состоящий из ключевых слов?

Вероятнее всего, нет, и это основная причина, по которой важно правильно рассчитывать плотность. Необходимо выдержать грань между переспамленностью и недостатком ключей. О том, как это сделать - в следующем разделе.

Какой должна быть оптимальная плотность?

Однозначного ответа на данный вопрос нет - поисковые системы редко говорят о требованиях к контенту и алгоритмах ранжирования. Тем не менее SEO-специалисты вывели несколько закономерностей, касающихся ключевых слов:

Нет переспаму. Слишком высокая плотность чаще отталкивает поисковые системы. Например, при плотности в 10% для новостного издания ранжирование будет снижено;
Имеет значение объем. При расчете плотности необходимо отталкиваться от объема контента на странице. Например, для блога плотность должна составлять 1-3%, в то время как магазин может иметь высокие позиции и с плотностью в 8%;
Оптимальная плотность. По мнению SEO-специалистов, оптимальная плотность не должна быть выше 2-3%.

Чтобы рассчитать необходимую плотность, проводите тесты и отталкивайтесь от объемов контента. Чем меньше текста на типичной странице вашего сайта - тем выше должен быть показатель плотности.

Для информационных ресурсов он должен составлять не более 2-3%, а для интернет-магазинов этот показатель может превышать и 10%.

Важные советы по оптимизации

Просто рассчитать показатель недостаточно - нужно оптимизировать контент так, чтобы не потерять баланс между SEO и читабельностью. В этом вам помогут несколько советов:

Забота о читателе. В первую очередь ориентируйтесь на удобство чтения. Если контент не приносит пользы - посетитель уйдет, вне зависимости от поисковой выдачи;
Не забывайте о LSI. Плотность LSI не имеет значения, но они также влияют на ранжирование. Если где-либо вы можете заменить ключ синонимом или перефразировать - сделайте это, так вы поднимете читабельность не потеряв в эффективности оптимизации;
Верстка. Вы добавляете в статью ключи, которые не несут смысла и вредны для читателя. Компенсируйте это версткой - она также влияет на восприятие. Делайте короткие абзацы и предложения, правильно расставляйте подзаголовки и добавьте навигацию - это упростит восприятие;
Расстояние между ключами. Старайтесь делать его равномерным. Например, если нужная плотность 3%, то в тексте на 100 слов необходимо расстояние между ключами в ~30 слов;
Одна статья - одна тема. Не старайтесь охватить как можно больше аспектов в одном материале. Делайте узкоспециализированные статьи, это также влияет на ранжирование и удобство оптимизации.

Самое важное - не переспамить. Высокая плотность снижает ранжирование и удобство для чтения, а потому, при подборе оптимальной плотности двигайтесь от меньшего к большему.

Попробуйте написать статью с плотностью ключей в 1-2% и протестируйте ее. Если отклик недостаточно позитивный - поднимайте плотность до тех пор, пока статья остается удобной для восприятия.

Полезные сервисы для SEO-оптимизации

В процессе оптимизации вам понадобится узнать плотность. Можно рассчитать ее вручную, по формуле, но это неудобно. Более практичный вариант - воспользоваться инструментами SEO-специалистов:

Advego. Один из самых старых и широких инструментов в СНГ-пространстве. Семантический анализ показывает частотность и количество копий всех слов, а также тошнотность, воду и другие SEO-показатели. Бесплатен, регистрация не требуется;

Пиксель Тулс. Инструмент с удобным и приятным дизайном. Для оценки плотности необходим инструмент “комплексная проверка текста”. После проверки можно увидеть количество ключей и отсортировать их по количеству слов в ключе. Бесплатный сервис, но требуется регистрация;

Sitechecker. Подойдет, чтобы оценить плотность уже опубликованного текста. Для этого найдите инструмент “проверка плотности” и введите адрес страницы. В результате сервис покажет плотность и количество ключей, можно отфильтровать по числу слов во фразе. Есть бесплатный тестовый период и англоязычная версия.

Используйте данные сервисы для SEO-аудита, они сэкономят время и помогут удобнее оценить плотность и другие SEO-параметры.

В заключение

Плотность ключевых слов - важный параметр SEO-оптимизации, от него зависит ранжирование и реакция аудитории на материал. Отслеживайте плотность при помощи сервисов, рассчитывайте ее правильно и сохраняйте пользу контента, иначе оптимизация потеряет смысл.