Пиар

Вот вы подготовили классный текст, сделали фотосессию подопечному. Что с этим всем делать? 

Тут, на самом деле, совет простой и он всего один: 
Размещать вообще везде, где можно. Нет какого-то единого универсального успешного источника. Или наоборот - мест куда не надо постить ни в коем случае. 

Если говорить подробнее, то места для размещения можно разделить на 3 большие группы, имеющие свои особенности: 

1️⃣ Соцсети.
На наш взгляд, самое простое место для размещения. Во всех соцсетях публиковать у себя на стене/в аккаунте пост про зверька. Обязательно не забываем указывать город! Далее просим всех друзей и знакомых его порепостить. 
И потом просто в поиске вбиваем все релевантные словосочетания: “собака в добрые руки”, “ищу дом”, “животное ищет дом”. Пробуем все возможные словосочетания и постим примерно везде, куда дотянемся. 

❗️ Что иметь ввиду: 
Многие волонтёрские паблики и аккаунты имеют свои правила и требования к публикациям: у кого-то это специальный альбом, у кого-то - только предложка. У кого-то только обсуждения. Кто-то размещает через почту, кто-то даёт ссылку на анкету. Хорошо бы ознакомиться с правилами площадки прежде чем в неё размещать. 

И делаем всё то же самое с городскими аккаунтами: всякие районные “подслушано” и “онлайн” вполне можно использовать как площадку. Если есть выходы на районные чаты собачников - тоже. Они, как правило, менее отзывчивы к такому контенту, но многие публикуют без вопросов. 

Во многие группы необходимо вступить/подписаться прежде чем подавать заявку на размещение.

И не забываем эти объявления перезаливать/актуализировать! 
С перезаливами так же: у всех свои правила. Кто-то готов перезаливать по первому требованию, кто-то - с определённым промежутком. Кто-то вообще не терпит повторений. 

Сразу скажем: аккаунтов и пабликов, куда постят бездомных зверят, ооочень много. Чтобы не сойти с ума, заливая во все подряд, мы рекомендуем отслеживать активность, чтобы не терять время на совсем мёртвые страницы. И, конечно, не забываем сами эту активность проявлять: ставить лайки и писать комментарии под постами. Это повышает просматриваемость страницы в целом, соответственно, увеличивает вероятность пристройства с неё. 

Также в соцсетях можно пробовать обращаться к блогерам за репостом. Прямо скажем, далеко не все из них вообще реагируют на подобные просьбы, но бывают и исключения.

2️⃣ Доски объявлений о пристройстве животных.
Их тоже великое множество. Найти их можно в обычном поисковике по словосочетаниям “собака/кошка в добрые руки” и прочим релевантным. 

Тут схема та же: ищем по всем всем релевантным словосочетаниям доски объявлений и размещаемся в них. 

 Не все доски объявлений требуют регистрации, но большинство. Иногда регистрация бывает довольно муторная и к этому стоит подготовиться. 

❗️ Что иметь ввиду: 
На многих досках объявлений есть дополнительные требования к постам: где-то просят, помимо основного текста, укороченный вариант, который будет показываться в превью. Где-то есть серьёзные ограничения веса фотографий, соответственно, фотографии придётся подготовить под них. Где-то действует принцип “анкеты” - полноценный текст почти не показывается, но показываются анкетные данные. 

Первый раз с этим придётся повозится, но потом станет полегче. 

Зато на многих досках объявлений действует максимально простая система поднятия объявления, когда это делается одним кликом и бесплатно. Это нереально удобно! 

Отслеживать активность на досках также стоит. У многих из них показывается количество просмотров. 

3️⃣ Общие доски для объявлений.
Это “Авито”, “Юла”, “Отдам даром”, районные “Отдам даром” и подобные. 
Они круты тем, что о них знают примерно все. И именно сюда идут в поисках зверят, когда не знают более узких и специализированных платформ, и не к кому обратиться за советом. 

❗️ Что иметь ввиду: 
У этих ресурсов есть один минус и в волонтёрской среде ходит дурная репутация: с них чаще, чем с других площадок, “приходят” не очень подходящие потенциальные хозяева. И с ними придётся коммуницировать. Чаще всего оттуда мы встречали случаи, когда в дворняжке видели овчарку и предлагали забрать её на цепь охранять гаражи. Или искали нестерильную кошечку “подружкой” своему коту. И всякое подобное. Совершенно не факт, что вы с этим столкнётесь, но такая вероятность есть и здорово к этому подготовиться заранее. 

 Но тем не менее, отбрасывать такие ресурсы мы бы не советовали: на них есть и очень хорошие люди

На некоторых таких ресурсах (Авито и Юла, например) запрещены перезаливы, но есть способы обойти этот запрет, заменив 1-2 фотографии и 1-2 слова. Но это не всегда работает. Зато есть опция платных поднятий/выделений объявления. 

 На более простых ресурсах часто перезаливать можно без ограничений.

🧐 Пиар зверят - процесс достаточно муторный. Это такое вот механическое “ctrl+c ctrl+v” по многу раз. И с непривычки бывает достаточно сложно разобраться в тонкостях каждой из платформ. Мы сами спасаемся тем, что делаем табличку со всеми ресурсами, на которых хотим размещаться. И там прописываем особенности этого ресурса. И далее указываем когда и кого на этом ресурсе мы размещали. Это помогает сэкономить время в дальнейшем и не запутаться. 

Самое сложное в этом деле - не опускать руки. Мы все инстинктивно сразу же ждём шквала звонков после такой большой проделанной работы. И иногда сложно не расстраиваться, когда их не получаем. 

Главное понимать, что залог успешного пиара - регулярность. Поэтому стоит постоянно перезаливать/актуализировать, искать новые площадки, стучаться к новым блогерам. 

Также существуют платные пиарщики зверей. 
Они берут на себя весь этот процесс и регулярно отчитываются по постингу. 

Признаемся честно, мы пользовались только одним платным пиарщиком, которого “вырастили” и обучили сами. Но во время написания этого текста специально вбили в поисковике “пиарщик животных”. И там есть из чего повыбирать. 

После того, как зверёк пристроился, хорошим тоном является удаление постов про него там, где это возможно. Где нет - отписаться в комментариях о том, что объявление более неактуально. Это нужно для того, чтобы хоть немного снизить уровень инфошума, не путать потенциальных хозяев (если вы будете заниматься пиаром сами, то увидите количество объявлений и поймёте, почему это важно) и чтобы на ваше место поднялось ещё чьё-то объявление. И, конечно, это избавит вас от ненужных звонков