Партизанский маркетинг
https://t.me/startupflowПонятие
Данный термин впервые был употреблен в конце 80-х годов прошедшего века. Под ним подразумевалось проведение действий, которые по тем или иным параметрам можно считать нестандартными. Чтобы продвигать свои услуги или товары, обычно требуются деньги. А вот партизанский маркетинг предполагает, что на первое место поставить нужно не финансы, а энергию, время и креатив.
Характеристики у партизанского маркетинга такие:
- Оригинальный подход.
- Небольшие финансовые затраты.
- Воздействие на клиентов психологического характера.
- Неподверженность каким-либо моральным или этическим ограничениям.
- Реализоваться одна и та же партизанская стратегия может только единожды.
Разновидности
Так называемая партизанская реклама – это маркетинговая технология, которая в России стала известна недавно. Но уже сейчас различают такие виды данной стратегии:
- Эпатаж. Это самый провокационный тип, чаще всего нацеленный на молодых людей. Частные примеры такого хода – акции с раздеванием или сексуальным подтекстом.
- Вирус. Чаще всего используется на интернет-площадках. Это могут быть популярные форумы, социальные сети или видеохостинги. Представлен чаще всего в виде видеозаписей, креативных и запоминающихся. На форумах партизанский маркетинг также используется очень активно.
- Скрытый маркетинг. Заключается в том, что клиенты не предполагают, что на них воздействуют. Сюда можно отнести рекламу продукции в фильмах, сериалах и книгах. Данный тип самый трудный и требует хорошей подготовки. Если перегнуть палку, аудитория это ощутит, и реклама сработает в обратную сторону.
К скрытому маркетингу относят рекламу в фильмах, сериалах, книгах. Этот тип считается сложным, поскольку, перегнув палку, можно направить рекламу в обратном направлении.
Все эти перечисленные выше способы призваны решать задачи по продвижению товаров без больших затрат и с точечным воздействием на клиентов. Чтобы успешно реализовывать партизанскую стратегию маркетинга, следует использовать следующие методы:
- Сотрудничать с компаниями с той же целевой аудиторией, но другим предложением.
- Создавать деловые форумы.
- Производить адресную рассылку электронной почтой коммерческих предложений.
- Вносить рекламную информацию в офлайн- и онлайн-пространство максимально плотно.
- Делать креативную рекламу на автомобилях.
- Делать так, чтобы клиенты сами привлекли новых клиентов.
- Продвигать сопутствующие товары.
- Раздавать сувенирную продукцию и открытки со своим логотипом.
Эти инструменты партизанского маркетинга будут эффективными, если их комбинировать и чередовать. Этими приемами могут пользоваться как небольшие организации, так и огромные корпорации.
Что же главное
Самое главное в партизанском маркетинге – это, конечно же, оригинальная идея и приемы. Именно хорошо продуманные и качественно реализованные идеи позволяют оказать необходимое воздействие на потенциальных покупателей и привлечь их. А для этого нужно проанализировать приоритеты целевой аудитории.
В заключение
Чтобы использовать партизанскую стратегию продвижения, компания должна тщательно изучить конкурентов и рынок в целом. Попусту тратить ресурсы на борьбу с конкурентами – это неплодотворный путь. Лучше всего постараться наладить с ними партнерские отношения, которые были бы выгодны обеим сторонам. Правильное использование данной стратегии позволит увеличить клиентскую базу, а значит, получить больше прибыли. Поэтому пренебрегать такими малобюджетными способами в деятельности предприятия не стоит.