PR.gif: Как рассказать об игре за 5 секунд
t.me/ulankinОснователь пиар-агентства Future Friends Games Томас Райзенеггер снова выступил на GDC в 2019 году, а на днях лекцию выложили на YouTube. В этот раз он рассказал о том, как правильно использовать гифки для продвижения игр. Я законспектировал, пока смотрел, может быть кому-то удобнее будет текстом. Мне очень нравятся его лекции и блог-посты, уже не раз применял в своей работе его советы.
В мире выходит всё больше игр, и каждой уделяют всего пару секунд, чтобы понять, насколько она интересна. Причём это относится не только к игрокам, но и к прессе, издателям или партнёрам.
Чтобы быстро захватить внимание и донести видение игры до адресата, лучше всего подходят гифки. GIF — это не формат файла, а философия. По сути имеется в виду короткий отрезок видео, который можно где-то запостить. С технической точки зрения это могут быть и видеофайлы со звуком.
Плюс гифок — их намного дешевле делать, чем трейлер, при схожем вирусном потенциале и конверсиях в вишлисты/продажи. Гифки позволяют вырываться из вашего маленького бабла, если они вирусятся, и наращивать комьюнити перед запуском игры. А это — одна из главных задач для маркетинга игр сейчас, ведь чтобы удачно запуститься, нужно иметь подписчиков в соцсетях, большое количество вишлистов в Steam, контакты для новостной рассылки и так далее. В общем, чтобы в день запуска у игры была аудитория, которая разнесёт информацию дальше.
Итак, как рассказать об игре в формате GIF? Вот руководство в трёх частях.
Часть 1. Что такое хорошие гифки
Универсальной формулы нет, так что нужно много и часто экспериментировать, чтобы понять, что работает в вашем конкретном случае. Для начала нужно определить основу игры — что должно цеплять людей — и постараться интересно показать её.
Вот несколько «тем», которые стоит попробовать
1. Геймплей — покажите то, что происходит в игре
Объясните сложную или необычную механику. Часто игры бывают такими, что их сложно описать словами, но сито увидеть две секунды видео — и всё понятно.
Покажите что-то крутое. Взрывы, стрельба, погони, экшен. Или просто захватывающие виды, классная анимация — что-то, что заставляет говорить «ух-ты!».
Рассмешите. Тут, в общем, всё понятно — юмор всегда цепляет. Хорошо подходит играм с сюжетом и текстом, в гифке можно уместить сетап и панчлайн шутки буквально в два экрана (две реплики).
2. Баги — покажите то, чего в игре не должно быть
Тестировщикам можно выдать указание, чтобы они снимали любую дичь, которую находят в ваших играх. Для них это буквально две секунды работы, а для вас — это потенциальный вирусный твит. Вот пример от игры Overland, в которой в результате бага пёс увеличился во много раз.
3. Шутки
Поп-культурные референсы. Переделайте популярный сюжет с использованием своих ассетов или свяжите вашу игру с известными мемам другим образом. В последнее время этим активно пользуется Sony. Целая подборка по мотивам TLOU2 от авторов игры как примеры, ниже только два примера.
В игре смешное событие. Просто смешной сюжет, воспроизведённый внутри игры и/или с использованием её ассетов.
4. Гифки с ассетами
Даже скучные экраны настроек и интерфейсы становятся интереснее, когда вы их показываете в динамике. Гифки с ассетами удобно использовать для описания разных особенностей игры, например, в магазине.
5. Ключевая гифка
По сути это нечто среднее между трейлером и ключевым артом. Томас рекомендует сейчас делать ключевую гифку (main gif) к каждой игре. Это очень короткая нарезка основных элементов игры в формате гифки, по сути мини-трейлер. В ней можно показать:
— Красивые анимации
— Разнообразие (разные уровни, области, настроения, геймплейные моменты)
— Главных героев
— Достижения разработчиков
— Тэглайны или описания механик
Несколько универсальных правил для гифок
👀 Хорошая гифка бросается в глаза.
🆕 Всегда предполагайте, что гифку могут увидеть люди, не знакомые с вашей игрой
🤐 Не стремитесь показать игру полностью, гифка должна просто заинтересовывать
💕 Качество важнее количества. Лучше сделать одну суперкрутую гифку, чем 10 посредственных
Часть 2. Как сделать хорошие гифки
Шаг 1. Пишем футаж
Простые способы
- Захватываем экран (есть отличная бесплатная утилита Screen2Gif и другие подобные).
- Пишем видео экрана полностью (OBS, Fraps и т.п.)
- Вырезаем части YouTube-видео (например, через Gyphy.com — там есть стандартная тулза, чтобы обрезать видео с YT в гифку). Подходит для трейлера, летсплеев и т.п.
Сложные способы
- Режем видео через редактор (Adobe Premiere, DaVinci Resolve, iMovie и т.п.)
- Photoshop (редактируем каждый кадр — это для суперпрофи)
Шаг 2. Делаем монтаж
Советы для монтажа:
- Никаких водяных знаков
- 1 секунда на одну сцену — минимум
- Избегать сочетания текста и геймлпея, нужно что-то одно
- Ускорьте геймплей на 10%, если нужно успеть показать больше
- Первый кадр должен быть хорош, т.к. если гифка не прогрузится, то это будет превьюшкой (т.е. ни в коем случае нельзя начинать с чёрного экрана и т.п.)
- Начинайте с чего-то бросающегося в глаза
- Перерабатывайте трейлер во много разных гифок
Шаг 3: Сжимаем
Идём на сайт EZGIF.com и используем ползунки для достижения нужного размера и качества.
Есть три параметра, которые влияют на вес: количество кадров в секунду, длина и разрешение. Для каждой гифки важны свои параметры. Например, если вам нужно показать красивые анимации, то сжимать фреймрейт не стоит. А если большое количество деталей окружения, то нужно оставить высокое разрешение, а вот фреймрейтом можно пренебречь.
Альтернативный вариант
А ещё можно просто сделать инструмент для записи и шаринга гифок в игре! Хороший кейс: игра Poly Bridge, где нужно строить мост на основе законов физики. С конструкцией могут происходить странные вещи, которые выглядят смешно в записи. Подходит для игр на основе физики и песочниц.
Ещё кейс: игра Nimbatus во время кампании на Kickstarter раздавала демку, в которой можно было записывать гифки. Если пользователь делился гифками из игры с хэштегом, то участвовал в конкурсе, где можно было выиграть полную версию игры.
Часть 3. Где и как их использовать
Лучшие платформы для дистрибуции гифок. Здесь просто список особенностей для каждой платформы.
1. Twitter
- Отличный потенциал для вирусного распространения. Нередко тысячи лайков набирают и твиты от аккаунтов с сотней фолловеров
- Анимированные посты сразу заметны в ленте и цепляют. В том числе потому, что у большинства пользователей включён автоплей
- Можно экспериментировать с популярными хэштегами типа #screenshotsaturday и хэштегами игровых движков (типа #madewithunity)
- Лимит файла — 5 мб с мобайла, 15 мб с десктопа. Разрешение: лучше использовать 600 px по ширине минимум
- Нужно обратить внимание на маленькую иконку GIF в левом нижнем углу, которая может перекрыть какую-то информацию (например, UI или субтитры)
- Можно вообще использовать видео. Если оно меньше 6,5 секунд, то автоматически будет играть по кругу. В видео есть звук, это плюс. Но Twitter иногда очень плохо сжимает видео, это минус, нужно тестировать перед отправкой.
2. Imgur
- Сейчас это самая недооценённая площадка среди тех, кто продвигает игры
- На главную относительно легко попасть: нужно от 80 000 до 200 000 просмотров
- Популярный формат: личный блог-пост в формате заголовок → гифка → короткий текст → новая гифка и т.д.
- Не заходя в пост, люди увидят только заголовок плюс первый кадр гифки, так что над этим нужно внимательно поработать
- Каждое видео/гифка — до 200 мб и до 30 секунд
- Гифки всё равно переформатируются в видео на стороне сервиса, так что лучше сразу использовать кусочки видео — так проще и качество лучше
- Сильные фильтры спама: новым аккаунтам надо избегать постить ссылки внутри постов
- Хэштеги важны для ранжирования (#gamedev, #gaming и т.д.)
- Длинные посты стоит писать для важных достижений, короткие посты для удачных новых ассетов
3. Reddit
- Правило 10%: большая часть ваших постов должны быть обычным общением в сабах, и только 10% — самопиар
- Создайте аккаунт за несколько месяцев до того, как начнёте его использовать для контент-маркетинга. Reddit очень жёстко модерирует новичков
- У каждого саба свои правила, так что прочитайте их прежде, чем что-то постить
- Личные заголовки хорошо работают (формулы типа «Я работал над игрой X лет, и вот, что получилось»)
- Можно загружать видео прямо на Reddit, а можно со сторонних сайтов типа Gfycat
- Не нужно думать слишком долго над каждым постом, лучше экспериментировать со множеством разных
4. Email
- Подходит для любых писем: инфлюэнсеры, пресса, платформы, паблишеры, новостные рассылки
- Заменяйте скучное текстовое описание механик игры на понятную гифку
- Некоторые старые клиенты не поддерживают гифки (типа старых версий Outlook). Если вдруг у вас такие адресаты (например, отправляете письмо инвесторам), то тогда может быть гифки и не нужны
- Идеальный размер: от 1 до 4 мб. Может быть до 8 мб, если, например, письмо для стримеров, т.к. они всё равно смотрят почту, как правило, с ПК, и для них это не проблема
- Разрешение: от 350px до 600px по ширине
5. Странички магазина
- Steam поддерживает гифки, можно использовать как баннеры или как часть описания игры
- Можно также использовать в комьюнити-апдейтах и «наградах»
- Нужно иметь в виду, что максимальный размер всех ассетов на странице в Steam — 15 мб. (Это Томас говорит в презе от 2019 года. Я перепроверил с коллегами сейчас и не нашёл такого ограничения. Но надо понимать, что страничку лучше всё равно не перегружать.)
6. KickStarter и другие площадки для краудфандинга
- У главного видео обычно существенно ниже просмотры, чем у самой страницы, так что гифки дают первое впечатление о продукте
- Используйте гифки для оформления наград и описания
На этом всё. Если конспект показался полезным, то подпишитесь на меня в Telegram, я планирую регулярно выкладывать подобное.